文 | 林不二子
《王者荣耀》的世界正在铺陈开来。
先是拿出动作手游《代号：破晓》和开放世界RPG游戏《王者荣耀·世界》，再是系列电影计划、番剧概念预告片，刚落幕的《王者荣耀》六周年庆典着实丰富且让玩家激动。
六年时间，《王者荣耀》越过了手游较短生命力的门槛，把IP、文化、虚拟这些关键词聚拢起来，现在正在走向更有想象力的未来，这或许也是中国游戏产业发展走向新阶段的新起点。
六年时间，一款手游的超强生命力
2015年8月，《王者荣耀》正式开启不删档测试，彼时还没人能想到一款MOBA手游能走多远，而现在，“欢迎来到王者荣耀”这句玩家降临出生点时听到的台词，已经成了不少国人耳熟能详到选择性忽略的声音。
与《王者荣耀》的全民性相应的，是游戏超出想象的生命力。
七麦数据显示，其统计在内的2018到今年，《王者荣耀》在iPhone端免费游戏榜上大部分都保持在前20名，更多时候稳定在前10乃至TOP5；伽马数据显示，今年7到9月移动游戏流水测算榜TOP10中，《王者荣耀》也稳居第一。
同时，在赛事方面《王者荣耀》也形成了一定的观看群体，B站上游戏赛事官方账号粉丝数达272万，最高播放量视频“2020年《王者荣耀》世界冠军杯”达到716.9万播放，不少次KPL赛事也都会有相应的话题冲上微博热搜。
在新游不断爆款频出的手游市场，《王者荣耀》六年中在市场喜爱、付费、关注等多个维度始终排在前列，这是非常夸张的成绩。而拥有这样的超强生命力，也是多个原因带来的。
首先，从游戏角度而言，在娱乐时间碎片化的当下，快节奏、强竞技的MOBA类游戏适合年轻市场，其手游的便利性又加强了这种适合，工作午休间来一场，成了不少国人休闲娱乐的习惯。在《英雄联盟》手游上线后也印证了这一点，目前《英雄联盟》手游也保持着较高的iOS免费游戏排名。
其次，《王者荣耀》之于玩家群体不只是一款休闲的游戏。在背靠腾讯的基础上，其社交属性也足够突出，打一局游戏固然快乐，和朋友来一场战斗乐趣就更多；甚至在大众市场的基础上，利用《王者荣耀》实现社交破冰也更简单，不熟悉的人坐下来一起玩一局，话题就有了。有更多原因让人们玩游戏，是《王者荣耀》能在手游领域独占鳌头的原因之一。
另外，《王者荣耀》在文化上和国人也更亲近，这份亲近也让游戏的营销更能触达到玩家群体。英雄皮肤设计上，有不少灵感取自中华传统文化，像是六周年限定皮肤「庄周·高山流水」，就是在中国艺术研究院的艺术指导下共创而出，此前《王者荣耀》也多次与敦煌文化碰撞。这份浓厚的中华感，为游戏拉来了更多国人好感，在民族自信、文化自信的当下，也成了吸引新一批年轻玩家的抓手。
应该说，前面六年《王者荣耀》已经打下了非常好的基础，既展示了优质手游的超强生命力，也为游戏产业开拓了全新的市场与赛道。在《王者荣耀》成长的同时中国手游产业也在成长，虽然仍有大量品质低劣的游戏，但肉眼可见的品质新游也越来越多，对于整个产业是好事，对于《王者荣耀》就是竞争更加激励。
或许也是在这个背景下，如今的《王者荣耀》要为自身的生命力与竞争力再加码。
《王者荣耀》走出游戏
IP，是《王者荣耀》下一步发展的重点，这个选择并不让人意外。
曾经网易做出了《阴阳师》后就开始着手打造围绕这一游戏的IP矩阵，游戏侧有《决战平安京》《百闻牌》，其他形式上也有同名音乐剧及电影《侍神令》，相比之下，《王者荣耀》一直没有IP化上的明确动作反倒是意外的。
之所以IP化会成为国产手游发展的下一步，与我国游戏市场整体氛围有着不小的关系。在海外，顶级的游戏大厂做游戏往往只关注单个项目，买断制的选择让游戏只要受市场欢迎就能获得足够的商业回报。而在国内，买断制并不适合尚在培育期的游戏市场，免费游戏要想有更大发展空间，IP化就成了主要方向。
《王者荣耀》在IP化上进程较慢，也许是应了那句“谋定而后动”，毕竟虽然出发较晚，但《王者荣耀》这一动就非同凡响。
在游戏侧，《王者荣耀》将有《代号：破晓》和《王者荣耀·世界》两个作品，其中前者确定为动作手游，官方放出的CG显示出更偏向横版格斗类游戏，这一类游戏也是快节奏、强竞技属性，较为符合当下市场的游戏偏好。
而定位为开放世界RPG的《王者荣耀·世界》则承载了更大野心。虽然国内游戏市场上新游不断，但大制作高品质的内容并不多，《原神》的出现让行业意识到市场有了全新的游戏娱乐需求，其超出预期的市场讨论度与流水，也催动着一些有能力的公司考虑制作出高品质游戏内容，从官方放出的视频内容来看，《王者荣耀·世界》有着向大制作高品质冲击的态度，并且也表示该游戏已与刘慈欣达成合作，将小说《诗云》与《王者荣耀·世界》进行灵感共创。
现在《王者荣耀·世界》的消息放出来，也瞬间吸引了玩家群体，B站上游戏视频播放量达178.8万，抖音上视频点赞量达4.7万，许多人尤其是非手游用户也在讨论这款腾讯将要拿出的游戏。
在游戏之外，在《王者荣耀》六周年庆典上也公布了王者荣耀英雄系列电影计划概念片《百里守约》、王者荣耀动画番剧概念预告片、王者荣耀音乐剧《摘星辰》首支演出预告、王者荣耀日常番系列《是王者啊？》第一季OP以及王者荣耀衍生品【王者好物】品牌CG。从动漫、电影到音乐剧、周边，这样的IP开发力度着实不小。
IP化开发，从商业角度来是为了多路线发展以期更大的商业回报，而从内容角度来看，则是通过不同维度来完善IP的世界观。在读娱君看来，《王者荣耀》的IP化开发，也是为了完善、丰满其游戏所展开的世界观，以便让游戏走出游戏。
现在，玩家使用某个英雄或许只是对英雄技能、能力的偏爱，而如果玩家了解了这些英雄背后的故事，他们的形象更立体了，玩家对英雄的喜欢也就不会再局限于游戏世界。在这方面，《王者荣耀》曾经有所尝试，其推出了虚拟角色组合无限王者团，并让五位虚拟大男孩尝试了商业代言，暂且不论代言效果如何，这种尝试也体现出了腾讯对于《王者荣耀》后续发展方向的期待。
换句话说，这一次《王者荣耀》的一系列IP化开发，是在让这款全民手游走出单纯游戏的范畴，通过更丰满的世界观、更真实的角色塑造，把玩家对游戏的喜爱落到对具体角色的喜爱与认可上，让玩家与“王者荣耀”世界产生更强的情感关联，从而使“王者荣耀”拥有更强的生命力，继续参与到国人下一阶段的文化娱乐消费进程中。
为虚拟与现实更模糊的未来做准备
10月28日，Facebook创始人扎克伯格宣布公司将更名为“Meta”，名字来源于“元宇宙（Metaverse）”，看起来元宇宙的概念似乎有望成为现实，在这种后互联网时代来临的趋势下，虚拟角色也正在成为热门。
据爱奇艺《2019虚拟偶像观察报告》数据，全国有近4亿人正在关注或走在关注虚拟偶像的路上，2020年虚拟偶像市场据估计达到2000亿。
同时，各大互联网公司也开始关注甚至入局虚拟角色。国内首个超写实数字人AYAYI入职阿里，成为天猫超级品牌日的数字主理人，腾讯旗下《QQ炫舞》也推出了虚拟偶像“星瞳”，字节跳动旗下子公司收购了乐华娱乐旗下虚拟偶像女团A-SOUL成员的美术著作权所属公司，B站上虚拟主播成B站直播增长最快品类，据数据平台vtbs.moe数据测算，2020年b站上虚拟偶像的订阅和打赏同比增长350%。另外，江苏卫视也推出了一档原创动漫形象舞台经验类节目《2060》，实际上就是虚拟角色的竞演综艺，似乎有意在综艺侧为虚拟角色的热再添一把火。
虚拟角色的火与元宇宙概念的兴起，其实都是人们对未来互联网娱乐形式与形态想象的一种体现，虽然目前的技术并不足以让元宇宙、虚拟角色发挥的如想象般完美，但这种趋势或许就是未来。从这个角度再来看此次《王者荣耀》的IP化开发，就有了更多的价值。
如果只是一款游戏或者是系列游戏，《王者荣耀》终究只能吸引玩家群体，但当游戏英雄能够与玩家产生更多情感关联与价值认同后，这些人物角色就能成为在未来互联网世界里与用户沟通的桥梁。
虚拟偶像是当下的概念，更看重三次元的大人们还无法理解虚拟角色的魅力，但Z世代甚至更年轻的人，他们在未来对现实与虚拟边界的理解或许会更模糊，能够认同的角色就是值得喜爱、值得消费的，那么如今《王者荣耀》为英雄打造的系列电影，为世界观构架进行完善的《王者荣耀·世界》，或许就会成为年轻人在未来与其中角色产生认同的开始，这或许也是在这个时间点《王者荣耀》决定做IP化开发的原因。
这样看来，《王者荣耀》的世界已经铺陈开来，走出游戏或许正是游戏产业走向下一程的关键。
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