文 | 若谷
“漫漫白衣路，少年追光时。”腾讯视频出品的真人秀《令人心动的offer》第三季官宣海报发布后，不少眼尖的粉丝一眼认出海报上的字体出自毛不易之手。与此同时，还有网友找到了毛不易上学时期的笔记，工整的字迹备受好评。
一时之间，原本就引发过热议的毛不易字体再次成为了大众关注的焦点，而这并不是毛不易字体首次在综艺节目得到应用。早在2018年，毛不易的字体便已经入库，在江苏卫视《无限歌谣季》中，该字体也应用到了歌词字幕中，可见，毛不易上综艺，不仅有音乐才华加持，还有一手好字为节目添彩。
就近年文娱行业的发展来看，明星书法也成为了艺人在唱演之外的特色形象标签，那些自成一派的明星字体正以差异化的方式出圈，这亦折射出自带明星光环的艺人字体在当下的文娱行业极受欢迎，有相对充足的变现空间。但与此同时，那些写字不太好的艺人也凭生多了一些槽点。总的来说，明星字体引发的舆论，两极分化极其严重。
明星书法花式出圈
起初，签名是大众了解明星字体的主要渠道。在各大晚会、盛典上，都有走红毯签名的环节，在这一过程中，有不少明星字体引发了关注，如古天乐因为签名极长而引发了#古天乐签名可以绕地球一圈#的话题。而在当下，明星书法相关的话题，大都是从剧综中衍生而来。
在当前的综艺节目中，经常会出现需要艺人写字的环节，比如《快乐大本营》一些游戏环节需要在白板上写答案，《向往的生活》《再见爱人》需要艺人写日记、留言来辅助节目剧情的发展，《五十公里桃花坞》中互评环节需要写点评，展现嘉宾认识前后的反差，这些环节的设置让嘉宾们的字迹露出了“庐山真面目”，因字迹好坏也有了不同的舆情反馈。有些艺人因写的一手好字，甚至还接到了字库公司的橄榄枝，如井柏然、毛不易、易烊千玺、赵丽颖等艺人的字体都已经成功入库，能够得到更为广泛的应用。
除了常规环节的书写需求之外，不少综艺节目还专门打造明星展示个人书法的环节，或是艺人在节目现场现写书法作品，如易烊千玺曾在《天天向上》带来了毛笔字书法作品。
或是明星字体与节目深度融合。除了毛不易为《令人心动的offer》第三季海报题字之外，还有吴梦知的文案与井柏然的字体在《花儿与少年3》中实现了梦幻联动，成为了节目播出期间的一大热点。外加在节目之前，井柏然便有在微博上发手写微博字体，在个人的粉丝圈层内已有一定的影响力。随着与《花儿与少年》的联动，让更多人了解到了井柏然字体特色，与其在节目中的个人表现互为补充，进一步完善个人的公众形象与口碑。
延伸到演戏层面，不乏有演员写字的剧情，还衍生出了#字丑的演员会有字替吗#这一话题。演员张若昀曾在微博自嘲因自己字丑而被迫使用字替；不过，也有不少演员亲自上阵，在拍摄《卧虎藏龙》的时候，章子怡便听从导演的安排练毛笔字，在电影呈现也有相关的内容片段。
除了表演需要之外，明星为剧集题名也成为了常态化的现象。近日正在热播的《突围》以及《你是我的荣耀》《鬼吹灯》等剧集片名是由潘粤明所写，《长安十二时辰》片头剧名以及辰名是由祖峰所写；巩俐为《夺冠》手写歌词、助威口号。
以优秀的书法水平和高人气作为支撑，演员为剧集题写片名，已经成为了剧集营销的一大热点。例如，在《理想之城》播出之前时，孙俪分享了手写“理想之城”的VLOG， #孙俪手写49遍理想之城#为新剧造势的消息登上热搜，引起粉丝的关注与热议。虽说这波热搜带有一定的营销色彩，但从内容本身来看并不突兀，与孙俪个人形象是相契合的，让我们看到了她岁月静好生活日常的缩影，这也源于孙俪早前就时不时地在微博上分享一些个人的书法作品。大众对于她的书法作品以及认知养生的生活态度已有一定的认知。故而，此番#孙俪手写49遍理想之城#这一话题的出现，能够达到宣传剧集、强化人设的双重效果。
针对艺人书法进行话题营销，是一张相对安全牌，只要艺人在合适的地方写合适的字，在内容表达上坚持正确的价值导向，便不会翻车，也能够积累路人缘，形成不错的公众形象。毕竟，会有谁不会喜欢写的一手好字的艺人呢？
从红毯签名到剧综，明星字体出圈渠道多元化。从个人微博的分享到剧综领域的展示，再到成功入驻字体库，明星们的书法影响力正持续扩大，也为他们职业生涯增添了一抹色彩，也再次论证了艺多不压身的道理。
字丑槽点正形成连锁效应
当前，娱乐圈中也不尽是写的一手艺人，也有不少艺人因字丑而遭到群嘲——
有的是因小学鸡式的签名被嫌弃。当前，明星签名大都是艺术体，但在某活动上，孟佳因签名一笔一划十分板正，而被网友吐槽是“小学生签名”。对此，孟佳还在微博上回应说：“我的字儿，真的需要好好练练了”。
有的是因手写信而新增槽点。在回应陈露发文之时，霍尊用了手写信进行回应，但网友们并不为此买单，此后，霍尊在朋友圈进行回应相关事件时，还有网友讽刺怕被说字丑改打字啦。原本手写信是表示诚意的一大表现，但因字迹问题以及相关的内容，非但没有得到网友的理解，反而衍生出更多的负面话题。
有的是因艺人集体签名给公司“抹黑”。在今年8月底，芒果TV、乐华娱乐、嘉行传媒、悦凯娱乐、耀客传媒、THE9、IXFORM、Angelababy、杨紫、肖战、刘雨昕、TFBOYS、时代少年团等公司、个人、组合，发布了带有艺人集体签名的理智追星倡议书。面对艺人们的花式签名，也有网友吐槽如果不是粉丝，可能都很难认清名字，为此，在后续的倡议书，有些公司带上了艺人名字的打印体和书写体这两种形式，便于公众进行识别。
随着艺人与公司绑定渐深，艺人的字迹也一定程度上影响到了公司的声誉。以乐华娱乐为例，旗下艺人屡因字丑、写错别字引发热议，为此网友称乐华艺人字丑是“祖传”特色。也正因为这样，此前网友称乐华星探选人原则是好看、有钱、傻的，现在额外新增一条原则”字丑”。
在“字如其人，人如其字”的传统价值观里，当下艺人写一手不太好的字，所带来的连锁效应也十分猛烈，会衍生出艺人文化素养低、公司能力差等一系列负面标签。当后续有其他负面话题出现时，便会将这些槽点合并成为利剑进行群起而攻之。
读娱君认为，优秀的书法功底，之于艺人而言，是闪光点，也是掘金点，合理开发利用间，既能够辅助公众形象构建，也能够推动事业发展、进行商业变现，可以起到锦上添花的效果，但对于那些字迹不好的艺人，也无须过分苛刻，更不能以此为短板进行人身攻击。毕竟，文娱行业并不需要人人都是书法家，核心业务能力过硬才是刚需。
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