文 | 若谷
还记得在北京冬奥会上因“我是第一吗”这一金句而出圈的奥运冠军徐梦桃吗？在刚刚过去的除夕，她再次迎来了人生的高光时刻。作为奥运冠军正能量代表人物，徐梦桃身穿运动员的代表服装，参加了在中央广播电视总台《2023年春节联欢晚会》，这无疑是对她的奥运成绩与表演能力的双重肯定。
在晚会开场表演环节，徐梦桃与成龙、武大靖、高亭宇、秦海璐、苏有朋等嘉宾一同带来《花开种花家》，在欢乐喜庆的氛围中拉开今年央视春晚的序幕。在此期间，#武大靖徐梦桃高亭宇登春晚舞台# 、#徐梦桃2023除夕加班日#等话题也备受关注，百度指数里“徐梦桃”这一关键词也迎来了搜索峰值。让人意外的是，徐梦桃带给大家的惊喜与欢乐远不止于此。
除夕霸屏，徐梦桃接连献唱《我是第一》
作为除夕加班的“打工人”，徐梦桃除了参加央视春晚开场节目之外，还穿梭在央视与央视频春节相关的节目中，先在CCTV1《古韵新声》与弦子、马佳、姚琛等艺人沉浸式演绎歌曲《春归令》，随后便在CCTV财经频道《一起年夜饭》和妈妈一起包饺子，衍生出#一曲春归令古今共欢庆#、#徐梦桃为备战奥运20年没回家过年#等话题。
除了合唱之外，个人独唱也被安排得妥妥的。在CCTV3推出的《2023春晚倒计时你》特别节目和央视频推出的除夕大型融媒体直播综艺节目《young在春晚》中，徐梦桃接连献唱中国移动咪咕为她量身打造的个人单曲《我是第一》，#徐梦桃把我是第一唱成歌#、#徐梦桃用歌声传递运动员的信念感#等话题在社交平台刷屏。
伴随着亦抑亦扬、轻快却又热烈的曲调，《我是第一》将徐梦桃的个人成长经历以及四战冬奥会的心路历程融入其间，在“我是第一吗”与“我是第一”的内心挣扎中，张扬着勇于穿透灰暗、不断攀登高峰的体育精神，传递努力拼搏、坚持追梦、终有所得的价值观念，让不少追梦人从中得到了莫大的鼓舞。毕竟，新的一年，意味着新的开始，不少追梦人已经摩拳擦掌、跃跃欲试。
可以说，《我是第一》是徐梦桃奥运精神的载体，但她的奥运精神不单单附着在歌曲上。早前，中国移动咪咕依托平台特有的生态优势，围绕《我是第一》这首歌曲多维度打造全生态文创内容，推出歌曲同名的莱美健身课程以及签名款手办、瑜伽垫、智能计数跳绳等产品，为多元传播“我是第一”的奥运精神提供了多元化的载体。而这些，也只是徐梦桃与中国移动咪咕跨界合作的一部分。
跨界合作，徐梦桃探索人生的更多打开方式
若论双方合作的起源，要追溯到北京冬奥会期间，徐梦桃成为中国移动5G冰雪之队成员、中国移动5G冰雪推广大使。此番结缘，为徐梦桃后续以不同形式的合作为契机，完成个人心愿、探索人生更多切面埋下了伏笔。
一直以来，徐梦桃都有写日记的习惯。早年在备战温哥华冬奥会时，她暗下决心获得冠军后一定要出本自传，向大家分享运动员幕后训练的故事。自从去年在北京冬奥夺冠后，徐梦桃便将自传一事提上了日程。今年1月，徐梦桃首部自传《命运翻转》由中国移动咪咕与沈阳出版社联合出版，在咪咕云书店全网预售首发。在书中，她用14万字记录了过去32年人生里的种种故事，在字里行间释放坚毅、果敢、坚定的人生力量，极大丰富了“我是第一”背后的故事。
在梳理过往人生故事的同时，徐梦桃还在持续解锁未知人生的更多可能。立足既有的身份优势，徐梦桃多次参与中国移动咪咕举办的全民健身云交流活动、“健康守护，‘移’路同行”等与运动相关的主题活动，或是专门编创的冰雪健身舞，或是分享自己康复的心得体会，并进行居家健身教学，向大众传递积极向上的体育精神和人生态度，以榜样的力量延续“我是第一”的价值。
以跨界之名，徐梦桃还在全新挑战中遇见了未知的自己，在中国移动咪咕作为出品方之一的戏曲文化体验真人秀《最美中国戏》中，她和吴宣仪同台合作带来《浮世英魂》的表演，体验传统戏曲文化的同时，也极大激活了潜在的艺能感，深受广大观众的喜欢，拓展了“我是第一”精神的外延。
随着音乐、戏曲、运动、写作等领域的潜能被全面激活，徐梦桃以更多元的方式传播、延续、拓展“我是第一”的精神，承担起了推广冰雪文化之外更多的社会责任，还让和奥运冠军一同健身、阅读、了解传统文化成为了中国移动咪咕特有的氛围，“我是第一”的精神也更深入的浸润到平台内容与科技创新之中。
双向奔赴间，“我是第一”的精神一脉相承
当下，中国移动咪咕着力布局5G+全体育的相关业务，致力于开创行业第一的先河。例如，在卡塔尔世界杯期间，首个5G世界杯“元宇宙”在业内创造了多个首次的创新成绩，从首创多屏多视角“车里看球”观赛新场景到世界杯首次比特数智手语解说，从首次实现中国自主知识产权音视频标准商业化播出到全球首个5G元宇宙比特音乐盛典，均出自中国移动咪咕之手，最终所产生的效果则是显著的——在清博发布的《2022世界杯品牌传播力指数》中，中国移动品牌影响力指数在100家企业中位列第二。
此外，在春节前夕，“NBA-咪咕联名公益球场启动仪式暨5G+体育元宇宙发布”主题活动在线上发布了5G+体育元宇宙比特空间—— NBA-咪咕联名公益球场，而这正是全球首个“数实融合”创意球场，NBA也成为了首个入驻中国移动咪咕元宇宙总部的重点赛事品牌，这也意味着中国移动咪咕在体育版图上又攻一城。
同样的，面向“文娱+元宇宙”的赛道，“首个”的行业成绩之于中国移动咪咕亦是常态化的存在——或是聚焦传统文化的年轻态传播，连续三年与国家京剧院合作《龙凤呈祥》，并在今年重磅打造首个“5G京剧元宇宙”；或是探索文旅新场景的开发，以“鼓浪屿元宇宙”打造“元宇宙第一岛”标杆项目、结合金鸡百花电影节特色文旅IP打造全球首个元宇宙电影节等均是典型的案例；或是持续传播全民阅读理念，以“首届全民阅读大会5G新媒体官方合作伙伴”的身份亮相数字阅读体验馆，以展示现有成果的方式，激活大众的阅读兴趣与意愿。
充分发挥在5G、AI、VR等领域的技术优势，着力开发“体育+文娱+元宇宙”的全新模式，最终成果无不彰显着中国移动咪咕“我是第一”的品牌态度，这与徐梦桃在赛场上永不言弃、永争第一的精神内核是一脉相承的，这也是双方实现双向奔赴的底层逻辑所在，而他们之间的系列合作，亦是运动员跨界发展的新样本，之于行业具有鲜明的参照意义。
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