文 | 若谷
随着全网刷屏的《狂飙》燃情收官，《我们的日子》的温暖剧情正徐徐展开，一个个普通却不平凡的小人物绘就一副温暖的生活画卷，诠释着“我们的日子就是最好的日子”的主题内涵，成为爱奇艺剧集又一温暖的注脚。
就在优质剧集的持续输出间，爱奇艺在剧集领域“狂飙”的态势仍在继续。根据灯塔专业版显示，在全网正片播放市占率Top10（2月17日）中，爱奇艺有《狂飙》《显微镜下的大明之丝绢案》《我们的日子》《耀眼的你啊》等4部剧集入围。目前，在播的《我们的日子》《显微镜下的大明之丝绢案》也都有着不错的口碑，豆瓣评分分别是7.4分和7.7分。
这一系列数据正说明已经收官剧集后劲十足，在播剧集做到了有效播放，在承前启后中强化剧集市场的声势，这正是爱奇艺在剧集领域所沉淀方法论正向效应的集中体现。
跨越三十年的岁月,《我们的日子》在怀旧感中激励年轻观众
虽说年代剧并不罕见，但内容视角独特是《我们的日子》的一大特色。从目前播出的剧集来看，《我们的日子》以四组家庭为蓝本，着力描摹生活本身，以更加轻喜剧、更加百姓化的方式呈现过去日子的真实模样，浓缩了80后、90后的青春回忆和50、60后的中年经历，在柴米油盐中拼凑出每一代人对幸福生活的追寻，在细水长流间勾勒出三十年来的家庭变化轨迹，谱写中国式浪漫乐章。
随着剧情的推进，《我们的日子》广受年轻人的喜爱。艺恩娱数显示，29岁以下的用户占比60.93%。其中，18-24岁用户占比最高有32%，24-29岁的用户占比25%。相对来说，像《我们的日子》这样具有浓厚年代印记的剧集，能够有这么大比例的年轻受众，实属不可多得。他们对于剧集的喜爱还衍生到了社交平台上，不少年轻用户表示:“李乃文像在演我爸”、“哭点很多，颇有点《请回答1988》的意思”、“年代戏但是一点也不沉重”、“出黑板报，好熟悉”……
之所以受到年轻人的广泛欢迎，一方面是剧情内容满足了年轻人对“复古时代”的好奇。以改革开放为创作背景，《我们的日子》既有竞岗分房、工厂改制等特定的时代印记，也有折叠的木纹圆桌和红色餐椅、老式电视机和灶台、五斗柜等“家家必备”的老物件，还有黑板报、东南西北折纸、以《青苹果乐园》为代表的流行歌曲等学生时代的流行元素，在怀旧感十足间颇有过往年代的生活气息。
另一方面，剧中人物努力生活的模样深深引发年轻人的共鸣，让更多人在日复一日的重复生活中找到坚持和奋斗的意义。《我们的日子》塑造了浪漫的刘淑霞、坚毅的王宪平、阳光的王雪花、真诚的东方宏、文艺的东方玉树、果敢的傅莹、重情重义的杨大山等一系列个性鲜明的人物，并杂糅了婚姻关系、家庭教育、代际冲突等当代生活议题，而他们的处理方式与人生态度也给予大众积极的启示。
当然，在当时的时代背景下，一些剧情故事和人物行为如今看起来可能有一些落后，但剧中人物也是随时间在成长，在进步，思想在解放，如傅莹因为了改善家里的生活状况，顺走了食堂的食材而被开除，失业后的她一路从小吃店开到了小饭馆，日子越过越好。
曾经的美好时光回忆是今天生活的立足点。某种程度而言，《我们的日子》是过去与当下之间的链接。既有鲜明的时代元素，又有让人共鸣的人物群像，《我们的日子》精准戳中年轻用户的内容需求，让年轻人共情自己的同时，也更了解父辈的生活，最终以独特视角的优质内容成功开拓复古向剧集市场。
照拂不同群体的内容喜好，输出与时代接轨的人文价值
开年以来，从雷厉风行的“狂飙行动”，到温暖人心的“日子”，再到悬案错综复杂的“大明”，爱奇艺好剧不断档，用题材丰富的剧集来满足不同群体的内容喜好。
一面力求吸引不同年龄层用户。已经收官两周的《狂飙》单日热度依然在11000以上，后劲十足，紧凑动人的剧情吸引全年龄段用户群体；《我们的日子》在剧情内容上横跨三十年，不仅让熟龄群体能在三十年的人生跨度中找到自己的影子，还让年轻观众站在时间长河的彼岸共情父辈过往的生活经历。
一面着力于吸引更多维度的用户。都市女性情感剧《耀眼的你啊》都市女性职场奋斗、情感生活、自我突破并找到自身价值的故事，偏情感向的故事走向让画风颇为感性，让屏幕前的女性用户产生深深的共鸣，而《显微镜下的大明之丝绢案》的画风更为理性，将理工、律法、权谋、财商、数学、税赋等不同门类的学科融于一体，在烧脑悬疑中还原生动真实的基层政治事件，更能吸引高知群体与男性观众。
背靠剧情成功吸引不同的用户群体，爱奇艺剧集用户的基本盘也随之扩大。不过，一部好剧吸引人的除了情节，还有剧集中蕴藏的人文情感价值。只有真正让观众共情，才能让好内容的传播价值切实落地。
纵观开年以来上线的剧集，在人文情感价值的输出上既有力求鞭辟入里的深度，亦有在不同议题间输出多元价值的广度。聚焦新时代的扫黑除恶艰辛路程，现实题材剧集《狂飙》发人深思，正义拨云见日扫清黑暗的剧情发展符合时代必然规律，迎合受众的期盼；横跨三十年，《我们的日子》描绘温情家庭日常，不可分割的友情、爱情、亲情无一不是照见日常生活，让观众更有体悟；洞察普通观众对古代生活的好奇，《显微镜下的大明之丝绢案》以烟火生态描绘明代社会风貌，在探查税案的同时侧面展现基层百姓纯良质朴的内心，与坚持公理正义的信念，令观众动容。
爱奇艺在不同题材赛道上精准蓄力，精准对应各个年龄层的用户审美，持续打造不同类型的好内容，让不同圈层用户选择各自喜欢的内容，并为人文价值的差异化输出提供了多元化的载体。
依托内容创新、观众共情，持续深耕优质好剧
近年来，剧集精品化在业内已是大势所趋，而爱奇艺剧集领域的表现亦是有目共睹。从纵向来看，连续四年来，爱奇艺分别以《爱情公寓5》《赘婿》《人世间》《狂飙》四部题材各异的作品赢得春节档开门红。
从横向来看，仅在2022这一年，爱奇艺产出了《人世间》《苍兰诀》《罚罪》《卿卿日常》《风吹半夏》五部类型风采多元的破万剧，以及《警察荣誉》《唐朝诡事录》《猎罪图鉴》等口碑佳作。目及全网，这些作品都极具市场竞争力与行业影响力。根据灯塔专业版显示，在2022年度全网正片播放市占率Top10中，爱奇艺有《人世间》《卿卿日常》《苍兰诀》《罚罪》4部独播剧。
在持续输出优质剧集之时，剧场品牌化也初有成就。如今，迷雾剧场行至第4年，已经陆续上线了《隐秘的角落》《沉默的真相》《回来的女儿》《平原上的摩西》等11部剧集。凭借着精品悬疑IP的持续输出，迷雾剧场随之成为当下国产悬疑短剧集领域的最强厂牌。
透过近年这一系列剧集的种种表现，我们从中总结出了爱奇艺在剧集领域的方法论：既要做到内容创新，也要与观众共情。
所谓“内容创新”，是指爱奇艺的剧集在内容题材上差异化破局，避免了同质化的内容输出。如：古装剧方面，前有《卿卿日常》主打古装轻喜爱情剧，后有《显微镜下的大明之丝绢案》创新尝试古装短剧，凸显着各自的创新触角；年代剧方面，前有集中讲述女性成长的《风吹半夏》，后有以四个不同风格的家庭为蓝本的《我们的日子》，持续创新年代剧的打开方式……
所谓“与观众共情”，是指爱奇艺所推出的系列剧集在价值表达上坚持与时俱进，能够与观众情感共振，产生价值认同，这源于剧集做到了与用户的价值观保持同频，或是紧随社会主流价值观的潮流，古今剧集皆是如此，《卿卿日常》一面弘扬九川美食文化，一面在反宫斗间塑造九川女性的成长群像；《风吹半夏》则通过描绘初代民营企业家创业的历程，彰显勇于突破、敢于创新的奋斗精神；或是着墨于小人物的成长，从《显微镜下的大明之丝绢案》到《我们的日子》，所刻画的皆是一个个平凡的普通人，他们身上的故事与精神更是能够让大众产生广普的共鸣……
一面聚力于内容层面创新，储备了不同类型的剧集内容，一面聚焦于价值共鸣，力求通过与时代接轨的内容打动人心，与亿万用户共情。就这样，一系列视角独特、题材新颖的剧集应运而生，爱奇艺大剧的精品内容气质随之凸显，让全民都有好剧的美好图景照进现实。
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