搜狐科技 文/崔鹏
1月26日消息，微信在今天下午悄悄上线了红包照片的功能，更新到新版微信的用户能够使用该功能，截止今晚8点，所有红包照片将被删除。（P.S未升级到新版的用户将无法使用该功能，并且无法看到使用该功能发出的照片。）
新版微信用户的朋友圈界面右上角朋友圈按钮将变成金黄色，点击后可以看到“红包照片”选项，用户可以随意挑选照片并模糊处理后发送朋友圈。
好友点进照片后会看到一小部分“毛玻璃”特效，显示出一小部分清晰的照片，但如果好友想评论或者观看完整的清晰照片，必须向该用户发送红包，金额由微信随机生成，好友如不满意红包金额，可重复该操作更换红包数字。
从系统提示来看，该功能将于今晚8点下线，而期间使用该功能发布的照片将同时被删除。（Update：微信团队已经将该功能下线，用户无法发出红包照片，但已发出的红包照片仍然可以付费观看。）
本次微信红包的新玩法想象空间极大，其中有几个事情值得注意：
1.图片红包的玩法，支付宝已经用过。不过支付宝采用的是将红包提取码内嵌入图片的做法，比较初级，可以看做红包照片的1.0阶段，对于用户的吸引度不够，只能算多给了用户一种发红包的方式而已。
本次微信将视角聚焦在了图片内容本身，做社交出家的腾讯深谙图片社交的玩法，想看照片想评论，都需要先交钱。我们可以把它看做是红包照片的2.0阶段。而且，被模糊的图片下面都有广告链接，这也为朋友圈广告提供了新的可能性。
2.在今年的红包大战到来之前，支付宝已经交出了中文口令的新“武器”，而本次微信也不甘示弱推出红包照片，但两者都会面临一个监管的问题。我们知道，图片中文字含义的识别难度较高，在支付宝的中文口令中很可能会出现“带开发漂加球球伊尔三思物流”这种借助同音和形近字植入违规内容、并依靠红包进行病毒传播的行为；而在微信本次的红包照片方面，也可能会被某些人利用进行隐晦色情等违规内容的发布，吸引用户付费观看。
目前微信对朋友圈内容的审核，大多是进行敏感词过滤，或者接到举报再处理。红包照片明显会增加监管力度和出事的可能性啊，比如某些别有用心的人依靠发黄色图片来敛财之类的，不付费的用户因为看不到图片内容也无法举报啊。
3.红包照片拓展了微信做图片社交的可能性。instagram在国外这么流行，甚至在年轻人心目中有取代facebook本尊的趋势，图片的潜力可想而知。而现阶段微信朋友圈里的图片虽然社交粘度很高，但仅仅是朋友圈的一个附属品，本身的价值并没有得到足够的开发。
所以红包照片的玩法，一方面拓展了微信红包的功能，也为朋友圈的照片价值挖掘提供了更多可能性。也有人开玩笑称“以后没钱，连朋友圈都看不了了”，也说明了图片社交的潜力还有待于进一步挖掘。
4.红包照片还为朋友圈优质内容的变现，提供了新的思路。现有的微信公众账号优质内容，虽然有打赏机制，但完全建立在自觉基础上，用户不打赏也能看。未来朋友圈如果开放优质内容和图片的收费观看功能，对很多自媒体和原创内容提供者来说是好事啊。
最关键的是，支付的方式是微信支付，朋友圈也有了支付的接口。比如说，以前我们会去线下买书看，现在你在朋友圈看到好的内容，可以直接微信支付然后观看了。什么纸质书啊Kindle啊都不需要了，银行卡也丢掉吧。Its amazing！
5.微信这个新玩法立刻引发了病毒式的传播，联想到上一次微信公开课期间的那次病毒传播甚至谣言传播，不得不说微信在用户心目中的地位已经到了根深蒂固的程度。本次腾讯用来对抗支付宝红包的另一个“拳头”产品QQ红包，至今还没有拿出特别让人印象深刻的玩法，不知道QQ团队目睹微信红包再一次刷屏，心里会怎么想。
此前曾有QQ内部朋友表示，今年春节期间，负责红包的同事肯定会投入辛苦的工作中去。足见腾讯对今年红包大战的重视力度，希望微信支付不断发力的时候，QQ的同志们也能跟上呐。
