文 | 若朴
“万物皆流，无物常驻——世上永远不变的是变化”、“我们必须有激情去拥抱变化”……在以“向心向上”为主题的2024爱奇艺iJOY秋季悦享会上，从创始人、CEO龚宇以“变化”为主题的演讲，到首席内容官王晓晖以“你有激情吗？”为主题的发言，读娱君直接感受到了爱奇艺当下的“变”与“不变”。
先来看“变”——针对长视频行业的长短之变、AI之变、陆剧之变这三大变化，爱奇艺提出三大措施：开设微剧场和短剧场，VIP会员专享，无需另外单点付费；将上线“所想即所得”的AI智能助手桃豆2.0；大力发展海外业务，以满足全球观众持续上涨的陆剧观看需求。
再来看“不变”——加码优质内容储备、推动平台向前发展是爱奇艺始终坚持的不变之策。随着2024-2025年最新片单的出炉，我们看到了爱奇艺在剧集、综艺、电影以及以纪录片、动漫、体育、娱乐等为代表的娱乐多产业等板块的精心布局，#爱奇艺片单#随之登上了社交平台的热搜高位，相关的代表性IP官宣的消息备受各方关注。
行稳致远，进而有为。在变和不变间，爱奇艺兼顾行业趋势与内容创作，在稳健发展间已然达到了next level，而这一点在综艺、剧集这两大品类的内容储备上体现得尤为突出。
以治愈为核心，多元化的内容最大化激活共鸣
“综艺的核心是治愈。不管是去唱、去笑，还是去爱、去远方，目标都是怎么跟广大的青年去产生更大的共鸣。”爱奇艺首席内容官王晓晖如是说道。秉承这一创作理念，爱奇艺深耕音乐、喜剧、情感、生活等多个类型，并在延续已有的综艺版图之上推出一系列的新节目。
发挥平台在音乐综艺的原生优势，综N代与全新综艺齐力拓展音综形态的广度。既有深度发掘优秀新生代华语说唱歌手的《新说唱2025》坐镇，也有号称“内娱史上第一次席卷全亚洲的音乐竞演”的《亚洲新声》、原创音乐全纪实创演节目《音乐缘计划》以及梁翘柏和他的好友们所带来的《像音乐一样飞驰》等节目来袭，意在了不同的内容形态拓展大众对于音乐综艺的认知，多方位激活大众对于音乐的热爱与激情。
循着“怀着不同的出游初衷，邀请不同的嘉宾主体，展开相应的旅游路线”这一逻辑，旅行综艺赛道着力拓展题材的宽度，除却以“五哈”兄弟旅行团为核心的《哈哈哈哈哈5》、挖掘国内宝藏旅行目的地的《话说山海2》这两档综N代之外，以4位泰国当红小生组成“泰友爱”小分队为主力的《中文泰酷啦》、大女主旅行团与2位青春少年共同开启旅行的《一路繁花》、一群“志同道不合”的音乐人集体出游的《恰好去远方》、沿着古丝绸之路反向进行一路向东的《登场了！丝绸之路》等一系列旅行综艺将陆续与观众见面。它们不仅为诗与远方注入更丰富的人文内涵，还为文旅的创新融合提供更多的想象空间。
以创新切口体验不同的生活方式，生活综艺着力挖掘自身的价值深度。或是立足时尚，推出国内首档时尚生活方式主题展演真人秀《以时尚之名》；或是聚焦家常味道，推出主打自给自足制作饭菜的追鲜美食体验真人秀《回家吃饭啦》；或是体验平凡却又不凡的职业人生，推出以「和每一个努力奋斗的你在一起」为口号的《十字街头之我来当骑手》，意在以生活多元化的打开方式来向用户输出更有共鸣感的价值观。
纪实劳作和情感这两大类型亦有相应的创新。前者主打《种地吧》系列、《燃烧的月亮》，让大众了解到真实的农牧业生活，并透过不同形态的劳作塑造了差异化的人物群像；后者聚焦不同情感阶段、情感关系的群体，关注不同年龄阶段离异单身女性的《当家的姐姐》、爱情和亲情双线并行的《恋爱兄妹》皆将成为情感综艺的全新类型。
更多垂类综艺在萌芽。《喜剧之王单口季》《十天之后回到现实2》《大学脑团争霸赛》《我的主场》《100万个约定》分别是单口喜剧、生存闯关、脑力比拼、篮球、剧综联动等不同垂直领域综艺的典型代表。此外，开创全民综合演艺娱乐新方式的《大娱乐家》、打造综艺+直播互动新玩法的《你们说了算》之里院来福战亦是迎合当下年轻人娱乐潮流的应景之作。
纵观最新发布的综艺片单，一面在音乐、旅行、生活、情感等经典内容赛道上持续发力，一面在劳作纪实、生存闯关、娱乐互动、脑力比拼等全新赛道上精准落子，爱奇艺力求呈现节目版图的多元化与新鲜感，这正是对当下用户需求、社会情绪最直接的回应，以期带给用户更多元的选择、参照与共鸣。
推崇“正向解构、逆向建构”，助力剧场、剧集高品质发展
“如今影视行业迎来了‘近五十年来第二次创作共谋时代’，对于创作者而言，未来创作的主流方向是正向解构，最大的创新在于实现逆向建构。”爱奇艺首席内容官王晓晖如是说道。某种程度而言，随着“正向解构、逆向建构”这一概念的推出，爱奇艺从剧场的运营到剧集的排兵布阵都有了明确的方向。
剧场方面，分工明确，目标一致——
一方面，类型化鲜明的小逗剧场、恋恋剧场、迷雾剧场承担正向解构任务，着力剖析当下社会关系。从片单来看，三大剧场蓄势待发——小逗剧场将上线《大王别慌张2》《喜剧之王》，恋恋剧场储备了改编自新女性武侠掌门沧月巅峰之作的《七夜雪》、讲述“妖要捉妖”的奇幻冒险之旅《大梦归离》、融入中式哲学思想的《念无双》等多部作品，迷雾剧场将推出改编自《寻凶手记》系列作品的《树影迷宫》、导演陆川首次加盟的《借命而生》、改编自紫金陈同名小说的《低智商犯罪》、全聚焦热议法条的《正当防卫》以及《漂白》《风中的火焰》等，可以预见的是，这一系列剧集将以正能量的视角解构、呼应当下社会的种种痛点，并激发用户与之深刻共鸣。
另一方面，高审美的大家剧场、微尘剧场则承担逆向建构的任务。《南来北往》《人世间》《我的阿勒泰》等成功案例在前，微尘剧场将推出主讲与自我和解的治愈之旅的《在人间》，大家剧场推出了描绘古老历史的运河在新时代背景下的发展变迁的《北上》、根据荣获第三届人民文学奖的长篇小说《缱绻与决绝》改编的《生万物》以及改编自贾平凹同名小说的《高兴》。可以预见的是，它们不仅在传统创作理论中升维中凸显高审美和高文学性，还要洞察大众情绪和时代话题。
回归剧集本身，片单不再单纯根据题材划分，而是将待上新的剧集分为人生海海、迷雾剧场、传奇幻想、生活光芒、自有力量等多个板块。除却前文已提及的迷雾剧场外，其他主题板块的片单也颇为丰富——“人生海海”板块有《八千里路云和月》《大生意人》《深海1950》等剧集；“生活光芒”板块有《无所畏惧2》《橙色光芒》《北上》《冬至》《爱你》等剧集；“自有力量”板块有《我是刑警》《乌云之上》《检察官与少年》《猎罪图鉴2》等剧集；“传奇幻想”板块则囊括了《唐朝诡事录之长安》《狐妖小红娘》系列的《竹业篇》以及《王权篇》、《仙台有树》《白月梵星》《念无双》《朝雪录》《定风波》《云襄传之将近酒》等古装剧集……可以预见的是，各类精品大剧将贯穿全年，在好剧不断间满足用户多元化的观剧需求。
此外，微剧场和短剧场短剧亦是一大全新的发力点，前者聚焦男女频和银发族群，后者涵盖古言、现偶、悬疑等多类型，意在创新题材类型来满足用户对微短剧多元化的观看需求。
透过片单来看，既有现实主义、古装玄幻、悬疑等一系列不同类型的全新剧集亟待上线，也有《唐朝诡事录》《警察荣誉》《无所畏惧》《猎罪图鉴》等精品剧集IP系列化开发，还有以微短剧为代表的全新剧场开启进击之态，爱奇艺坚持正向解构与逆向建构的创作主张，在向下共情、向上创作间推动着剧集与剧场在高品质发展中走向了新的拐点。
结语：
从综艺到剧集，让人期待的不止是内容本身，更有IP背后的衍生与联动。
一方面，剧综内容的衍生有着极大的想象空间。与《七时吉祥》《宁安如梦》联动的《一百个约定》、因《一年一度喜剧大赛》而衍生的《少爷和我》以及《大王别慌张》等线上联动的成功案例在前，《喜剧之王单口季》、《种地吧》等综艺IP亦有开发剧集之意。此外，《唐朝诡事录之西行》的同名VR全感剧场、《我的阿勒泰》的线下旷野音乐会等亦折射出剧集IP的衍生有着广阔的市场前景。
另一方面，剧综联动文旅市场广阔、尤为可期。正如爱奇艺首席内容官王晓晖所说，“剧集与城市文明紧密融合，是一个非常广阔的市场。”一部剧、一部综艺带火一座城，早已在爱奇艺的《登场了！敦煌》《登场了！中轴线》《风起洛阳》《风起陇西》《一起撸串吧》等剧综内容里得到了有效验证。而当下片单里《恰好去远方》《话说山海2》《登场了！丝绸之路》等综艺亦给文旅开发带来了新的创新支点。
某种程度而言，对内衍生所代表的是平台IP开发的创新力与执行力，对外联动所代表的是平台IP的吸引力与号召力，而它们的顺利落地，亦得益于爱奇艺致力挖掘IP在内容效益、社会效益等维度更多的可能性。
综上所述，以300+片单背后的种种打法为参照，我们看到了爱奇艺在宏观层面把握行业趋势、内容风向的实力，在微观层面升级创作思维、内容品质和挖掘IP潜能的才略，而这也是其进入“Next level”的核心支撑。
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