昨日，朋友圈被易到用车一张Snow倒地的海报刷屏，并赋文字：“选择放弃，还是涅磐重生，哪种更难？一天后，给你答案”。大家不禁纷纷猜测，一向不按套路出牌的乐视又将放什么大招？
这一次的海报易到选择Snow这样一个极具戏剧性的角色来做悬疑，其实并不难猜测后面的结果。Snow是《权力的游戏》中最受欢迎的一个角色，但编剧却在该剧第五季的最后“安排”他被杀，导致第五季结束后大批粉丝抗议。
这样一个剧情不禁让我们联想到此前的易到，在接受乐视注资前易到的市场份额已被滴滴和优步抢走，与躺在血泊中的Snow并无二致。
熟悉《权力的游戏》的观众应该知道，在无数粉丝期待的眼神中Snow在第六季重回观众视野，而将其从地狱拉回人间的是光之王的忠实信徒红袍女。红袍女利用魔法将Snow复活，这段剧情实际上也是易到今天海报的一个隐喻，那就是乐视“复活”了易到。
市场观察人士认为，接受乐视注资后，易到已从无力面对市场转变为高歌猛进的狮狼。短短几个月时间市场份额直线上升，易到官方表示，截止到现在易到已经完成三个百万计划中的两个，即百万司机和百万车辆。就日订单量来说，目前已超80万，易到用车创始人兼CEO周航曾表态，百万订单也将于6月底达到。
在这样的背景下，我们再来回顾易到这张海报的意图似乎就简单一些了。易到现在属于完成了阶段性任务，在出行市场算是稳住脚跟，但面对前面的滴滴和优步，易到还有一段路要走。至于这段路如何走的更快更好，笔者认为可能与今天发布的悬疑海报有关。
发出的这张带有神秘色彩的海报让人不禁猜测，难道14日的大招是为了日均百万的搏杀策略？
值得注意的是，6月2日易到宣布全国62城专车价格大调整，降价幅度达15％－20%，其中北京地区的经济车型降价幅度更是高达21.4%。这是继“充返活动”、“硬件免费日”后，易道打出的又一张牌，在乐视生态的硬件、内容、平台的多端化反中，易到已经逐渐形成自己的价格优惠形态，而非一味的倾销。
所以14日的大招我们有理由相信易到将再次调整市场策略，具体从哪个维度打破边界还说不好，是生态专车的落地？还是产业圈横向拓展？不难估计的是，都应是剑指生态价值的再创造。
还有一个猜测就是生态专车的落地，这是在乐视入股易到后就已经提出来的概念，虽然截至目前外界还没有看到生态专车的具体模样，但根据这段时间易到和乐视的种种举动来看，生态专车的落地已经越来越近了。
乐视CEO贾跃亭构建的乐视生态是基于“平台+内容+终端+应用”，最终形成由垂直闭环的生态链和横向开放的生态圈构成的全球共享完整生态系统。所以在移动用车领域，横向纵向生态链的打通再造或许就是从易到开始。
具体来说，在纵向生态链的垂直整合中，易到用车发力超级六月活动，与乐视会员相互化反，打造生态经济。
在活动举办的第一期“易到会员生态伙伴半价日”中， 24小时内超85万人参与活动，6000个安全座椅全部售罄，将移动出行与移动购物打通，让购物场景化，填补市场空白的同时满足了客户潜在需求，也是对产业链的一种垂直打通，真正建立一个盈利联盟，寻求共同价值最大化。
易到如果在平台上建立完善的会员及折扣体系，为乘客和司机提供从租车、出行用车、停车、充电、车后服务、保险等服务，涵盖从汽车电商一直到汽车落地的所有服务，打通汽车领域全产业链也未尝不是一种可能。
在横向生态圈的开发共享上，易到用车早在4月战役时已经与乐视生态内的超级电视、超级手机、乐小宝等一起服务乐视会员，据易到官方数据，其销量远超各电商平台，2个月内仅易到平台充值数额就已破17亿。
还有一种更大胆的猜测来自资本层面，乐视强大的吸金能力以及高段位的资本运作一直备受瞩目。今年，易到用车创始人&CEO周航也曾表示易到用车正在拆除VIE结构，难道是回归国内资本市场的计划有了实质性进展？
易到向死而生之后又会如何呢？如果再回到昨天的悬疑海报来看，SNOW复活之后是要借助野人军团进攻临冬城，夺回史塔克家族的领地。所以基于这段剧情，不管易到今天放出的大招是什么，它最终的目标就是要夺回在出行市场的话语权和行业地位。
