一直以来，苹果是智能手机行业的风向标。在苹果的全面屏手机iPhone X发布后，一大波全面屏手机袭来，以华为、vivo和金立为代表的国产手机品牌，都推出了自己的全面屏产品。
多个手机品牌竞相扎堆全面屏手机，这意味着全面屏已经不是什么高不可攀的技术。几日前，刚涉足手机行业的糖果也推出了全面屏手机，售价899元。不难预测，手机全面屏大战一触即发。只是，全面屏这场战争刚刚打响，就已经跑偏。
全面屏不是溢价工具
眼下，手机全面屏大战刚刚打响，两个极端已经出现。苹果的全面屏手机iPhone X售价8388元，而手机行业的新秀糖果推出的全面屏手机SOAP R11售价仅需899元。如此大的价格悬殊，意味着手机全面屏之争有点变味儿。
苹果借助全面屏这一概念，再次成功的拉升了品牌溢价。虽说最近几年苹果手机的价格不断上涨，但距离万元的门槛还有一定的距离，因为创新匮乏的现实严重制约了苹果的品牌溢价。眼下，搭载了全面屏的iPhone X入门款售价已经上探到了8000元以上;高配版iPhone X售价为9688元，逼近万元。由此不难看出，全面屏是苹果手机品牌溢价的工具。
除了苹果外，vivo、金立等手机品牌，也尝试借全面屏这一概念提升品牌溢价。以刚刚发布的vivo全面屏手机X20来说，售价2998元，比上一代产品的售价高出了200元。不可否认，全面屏的成本要比普通手机屏成本高一些，但配置高度相似的OPPO R11的市场售价不过2400元左右，比vivo全面屏手机X20低了近600元。毫无疑问，vivo也在效仿苹果借全面屏提升品牌溢价。同样，金立刚刚推出全面屏手机M7，售价也比上一代产品的售价要高一些。
当然了，用899元血洗全面屏市场的糖果，不是借助全面屏提升品牌溢价，而是想用低价来颠覆市场。从以往的经验来看，价格屠夫很难在全面屏这场竞争中胜出。原因很简单，全面屏目前还是一项技术含量比较高的技术，太低的价格会对降低产品质量。没有过硬的质量，糖果的全面屏手机如何在市场立足?
对于消费者而言，搭载了全面屏的手机价格高一些也能接受，毕竟使用了最新的屏幕技术。毋庸置疑，全面屏已经成为手机品牌提升溢价的一个工具，这意味着手机全面屏之争已经走进误区。从另外一个角度来说，很多手机品牌一味把全面屏当成溢价工具，这或许是颠覆全面屏同质化竞争的一个机会。
谁是全面屏时代的颠覆者
在借助全面屏提升品牌溢价的同时，苹果试图用脸部识别等先进的技术，成为全面屏时代的颠覆者。不争的事实就是，除了屏占比更大一些外，苹果的iPhone X并没有颠覆性的创新。相比之下，国产手机品牌在全面屏的竞争上更激进一些。就在苹果全面屏手机iPhone X发布前，小米抢先发布了全面屏手机MIX2，并高调宣布进入全面屏2.0时代。随后，不甘示弱的努比亚宣布将在10月推出全面屏2.1新机，并声称会有颠覆的设计。一时间，手机全面屏大战硝烟弥漫。
随着手机全面屏大战的爆发，全面屏2.0的概念也逐渐被更多的用户所熟知。就现状来看，无论高喊全面屏2.0时代的小米，还是提出全面屏2.1手机的努比亚，其产品并没有给用户带来颠覆性的体验。现在大战正酣的全面屏之争，不过是一味的鼓吹更高的屏占比。如何给消费者提供体验更出色、性价比更高的全面屏手机，这已经成为各个手机品牌在全面屏时代面临的行业痛点。
纵观手机行业，每当技术趋势变革时，都会有厂商推出引领行业发展的产品。2010年，苹果推出搭载Retina高清屏的iPhone4手机，颠覆了用户的视觉体验;2014年，荣耀推出了搭载平行双摄像头的荣耀6 Plus，成为手机双摄像头技术的引领者。在人工智能刚拉开序幕时，荣耀推出了拥有Magic Live智慧系统的Magic手机，成为引领人工智能手机方向的标志性产品。由此不难看出，全面屏时代也会有引领行业发展的旗舰产品。
眼下，很多手机品牌纷纷为自己的全面屏手机呐喊时，引领互联网手机发展的荣耀自然不会错过这一场行业变革。日前，荣耀官方微博曝光了一则主题为“把世界看全”海报，为10月11日在西安召开的荣耀7X发布会预热。从海报的主题为看，荣耀7X也是一款全面屏手机。众所周知，目前全面屏手机的价格区间都在3000元上下，中、低端市场无人涉足，荣耀7X的上市将补齐这一市场空缺。不过，也不排除荣耀7X价格向上冲的可能，因为荣耀此前发布的几款手机已经精准的卡位千元价格区间。
还有不容忽视的一点就是，荣耀多年来在技术领域的积累，或许会给全面屏手机带来颠覆性的体验，领先的人工智能手机荣耀Magic足以证明荣耀的技术实力。当然了，荣耀能否成为手机全面屏行业的颠覆者还只是一种猜测。可以肯定的一点是，在手机全面屏这场激烈的竞争中，谁有更多的技术积累，谁有更前瞻的市场眼光，谁将成为手机全面屏时代的颠覆者。
写在最后：在手机全面屏这场竞争中，不是谁进入的早谁就能成为行业的引领者。夏普几年前就推出了多款全面屏手机，现在仍然引领这一行业的发展，因为机会永远是留给有准备的人。所以，背倚华为这颗大树，并拥有丰富技术储备的荣耀，有可能成为手机全面屏时代的颠覆者。
