“苟到了第一名”，这是最近朋友圈经常看到的一句话。
今日《光荣使命》的全面开测，无疑给这把“吃鸡”热再添了一把火。而腾讯的用户规模和实力，可能使其成为这个新战场的收割者。
“吃鸡”手游，这个因《绝地求生》而起的手游品类，因为其巨量而有粘性的玩家群，吸引了小米、英雄互娱、电魂、龙渊等大小游戏公司进入。不过伴随着腾讯和网易两大巨头的 all in,这一市场似乎又向头部产品聚集。
此前，网易的两款“吃鸡”手游，依靠“手速”吸引了众多玩家。但这之后，腾讯成为主角——11月27日，腾讯宣布将与PUBG公司联合出品《PUBG》正版手游；今日，《光荣使命》全面测试。删档测试时，这款话题之作已经掀起了市场的关注——从激活码被炒到近300元一枚，再到传闻品质口碑不俗，都让很多人好奇。今天下午5点之后，它终于揭开“面纱”示人。
此前，“‘吃鸡’所引发的开发热潮，导致一些实力不足的小团队仓促上线产品，无论是画质还是用户体验，都不具备竞争优势，很可能会在与巨头的比拼中被淘汰。”一位游戏行业内人士对懂懂笔记表示。
目前看起来，用户转向的速度比人们想象的更快。一个明显的例子是，最早推出的《小米枪战》，逐渐被网易后续推出的两款产品超过。“一款游戏成败的影响因素有很多，用户基础、产品品质、产品推广以及公司口碑和运营能力等，都会成为同类型游戏产品竞争的关键。”上述人士进一步补充道。也就是说，影响“吃鸡”的胜负手，不仅仅是游戏本身，还包括游戏公司的综合实力，最终的幸存者只有腾讯和网易这样的大玩家。
而从最近半个月来看，“吃鸡”市场可能又是腾讯的。
“吃鸡”是如何在中国红起来的
当“今晚吃鸡吗？”成为人们的口头禅，《绝地求生》在国内也势如破竹。
最新数据显示，目前《绝地求生》的全球销量超过2205万份，同时在线人数超过240万，连续36周蝉联Steam一周销量榜榜首。需要强调的是，在这2200多万的销量中，有超过40%是来自中国的玩家，而在总活跃用户中中国玩家超过50%，其中还包括王思聪、林更新、陈赫等名人。足以见，“吃鸡”在国内的价值。
不仅是用户数量的增长，国内与“吃鸡”相关联的行业也发生了一些变化。《绝地求生》是一款比较吃配置的端游，网速也很重要，很多用户都会选择到设备更为适合的网吧。因此，很多日渐冷清的网吧也再次热闹起来。甚至有一种说法，认为内存条价格的暴涨与“吃鸡”在国内的流行有很大关系。
此外，游戏直播领域也出现一批“吃鸡”的人气主播。10月底的一份数据显示，在全行业排名前1万的主播中，《绝地求生》的主播数量达662人，上榜主播数量超越《英雄联盟》仅次于《王者荣耀》。因此，“吃鸡”成了很多游戏直播平台的热门板块。
目前来看，一众中小游戏厂商的先发和巨头的涌入，让国内“吃鸡”手游变得暗流涌动，竞争激烈。其中，网易和腾讯的投入力度最大——移动端和PC端预计都有5、6款产品同时上线，双方都想在“吃鸡”这类游戏中建立自己的优势。
腾讯的后发优势正在展现
腾讯和网易已经在“战场”上摆好架势。
目前，网易已经推出了三款“吃鸡”手游，分别是《荒野行动》、《终结者 2：审判日》以及《Rules of Survival》，而腾讯则公布了《光荣使命》、《穿越火线》荒岛特训版本、《无限法则》、《绝地求生》正版手游四款作品。就目前来看，由于上线时间更早，网易对“吃鸡”手游的第一批用户形成了一定的收割。
然而，很多业内人士认为在游戏领域并不存在很明显的先发优势。游戏日报CEO宋鹏展对懂懂笔记表示：“先发优势可能有，但不是绝对，游戏的生命轴系很短，用户很快会喜新厌旧，尤其是手游。而且，先上的反倒可能会为后上的厂商培育了整个市场。”
目前即将推出的《光荣使命》有很高的人气。尤其是在“吃鸡”整体比较粗糙的环境下，《光荣使命》的官方截图所展示出的精良吸引了大批粉丝。
《光荣使命》由巨人开发，也是TapTap上第一款预约过百万的游戏。它将“生存竞技”核心玩法移植到了手机端，并进行了优化，此前21日的内测曾有不错的表现。
各大游戏产业媒体的记者、主编率先体验了这款游戏，游戏葡萄主编邓梁在试玩《光荣使命》之后表示：“在卖相上，可以说《光荣使命》在同类游戏中有很明显的优势。如果这款产品能够拿出一个针对“吃鸡”玩法在手游端的简化方案，来颠覆如今市面上几乎所有产品的制作思路，如曾经MOBA补刀的简化那样，将在移动端大幅度降低玩家准入门槛，将它真正打造成一个全民级的游戏。”
目前，《光荣使命》全平台累积预约人数就突破了3500万，随着今天的全面开测，玩家人数还将继续增长。可见，在“吃鸡”手游上，腾讯虽然后发，但竞争力依然不容小觑。
“吃鸡”高潮还在后面
需要强调的是，在游戏领域竞争过程中的影响因素绝不止先发或后发，更多的是看游戏厂商的综合实力。宋鹏展认为，一款新游戏上线后能否成功的影响因素主要有4个：1. 产品品质，游戏自身的品质是不是够好；2. 产品类型，游戏的目标用户人群是不是够大；3. 产品推广，游戏的推广渠道是不是够多；4. 公司口碑，也就是公司品牌影响力是不是够响。
从产品方面来看，在质量上，腾讯和网易都是国内领先的游戏厂商，都具备很强的产品能力和口碑。目前，腾讯和网易都是以多款产品形成矩阵的方式在比拼，只是网易动作快，腾讯反应快，而且产品都只是在初级阶段，在品质上不会有很大差别。
从用户方面来看，“吃鸡”类游戏无论在PC端还是移动端，都已经被验证了足够的用户需求，也就是说，“吃鸡”的用户人群足够大，主要看谁能在如此规模的用户群中收割更多。仅从用户这一点来将，腾讯的优势则更为明显。“腾讯最大的优势就是其QQ和微信等社交平台，更容易获取新用户、留住老用户。”上述游戏行业内人士对懂懂笔记表示。
从推广方面来看，在一定程度上，用户获取能力也会对产品推广和分发产生正向作用。产品推广需要游戏厂商有很强的分发渠道，在这方面，网易和腾讯都有很多出口能够将自家产品推向用户。只是，从整体的分发能力上，腾讯由于多年的社交积累，更占优势。
更重要的是，腾讯拿到了《绝地求生》端游代理权和正版手游，这对于网易的影响是巨大的：一方面是直接的用户抢夺，如虎嗅的古泉君所言：“虽然网易的《荒野行动》以及《终结者2》口碑都不错，初期也吸引了一部分用户。但是相较于正版的诱惑，网易能留住玩家的手段实在是太少了。正版‘吃鸡’手游的出现……对于网易来说，很可能是团灭了。”另一方面则是法律风险，据新浪游戏报道，“蓝洞公司近期表示将与刚刚牵手成功的腾讯一同合作，对涉嫌抄袭《绝地求生》的几家中国公司进行维权，将使用法务的武器保护知识产权。”
网易和腾讯在想什么？
游戏业务，是腾讯和网易的“现金牛”。
日前，腾讯和网易都发布了2017年第三季度财报，腾讯第三季度总收入652.1亿元，同比增长61%；网易营收124.78亿元，同比增长35.5%。其中，腾讯和网易的游戏业务营收分别为268.44亿元和81.12亿元，占总营收比重分别是41%和65%。
这两家公司在游戏领域已经布局多年，很少在同一类型里发生直接冲突。但此次卡位“吃鸡”，双方的明争暗斗已经暴露出来。就拿《绝地求生》的版权来说，其实不只是腾讯一家与蓝洞有过接触。据界面报道称，网易、完美世界都曾与蓝洞进行过交流，试图获得其在国内的代理权。他们都知道，“吃鸡”的版权是一张绝好的牌，但最终这张牌被在韩国深耕多年的腾讯夺走。
背后，是双方对于这一品类颇为不同的商业诉求。
腾讯需要找到 MOBA 之外的王牌品类，以保持在自己游戏领域的霸主地位，正如 Gamelook所言，"腾讯早已不满足单个爆款的成功，而已把目光投向了全球市场范围内、有能力领导游戏业进化升华的趋势品类，目标是拓展市场的高度和宽度。"网易则更加着急——它在《阴阳师》爆红一年半之后，还没有大作延续，因此需要“吃鸡”品类上的成功来证明自己。
而目前的竞争，正如上文分析，腾讯占据了上风。易观互动娱乐研究中心高级分析师董振认为：“腾讯凭借强大的资金、渠道、用户优势，肯定会在吃鸡类手游占领一席之地。”
对于行业来说，不管腾讯、网易竞争的结果如何，“吃鸡”的兴起，已经带动国内相关品类及周边行业的发展。宋鹏展告诉懂懂笔记，一个新的游戏品类肯定会对平台及行业都带来较多的影响，不管是相应的硬件升级，还是带来相关产业技术的进步，比如“吃鸡”定制主机、百人吃鸡游戏的全景直播等，虽然目前有很多限制因素，但未来肯定会有带来更多变化。
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《小米生态链战地笔记》、《微信思维》、《微信力量》三本畅销书的作者。
