2017年,对于雷军来说,是触底反弹、扬眉吐气的一年。年终已至,很多人都在关注他和董明珠之间的10亿豪赌。
时间拉回到5年前,小米的雷军和格力的董明珠在那年共同入选2013年CCTV中国经济年度人物。在颁奖现场,他们延续了2012年该奖项获得者——马云和王健林对赌一亿的套路,也立下了一个豪赌,而筹码则被董明珠加到了10亿。
赌什么呢?赌五年内,小米的营业额能否超过格力!如今2018年临近,5年之约即将到期,人们的目光再一次汇聚到了这场赌约上……
低谷期的卧薪尝胆,是2017厚积薄发的原因?
如果这场赌约是去年到期,那么结局毫无悬念——雷军完败。2015年—2016年是小米的低谷期,其他进入低谷期的手机品牌现在大多一蹶不振,有的甚至已经从战场上消失了,但2017年的小米,居然实现了“触底反弹”。
一开年,小米就拿出了让国人瞠目结舌的亮眼成绩——小米自研芯片首代产品“澎湃S1”,进入半导体行业的基础技术领域,成为除了苹果、三星、华为之外,全球第四家拥有自主芯片技术的智能手机品牌。
在雷军的期望中,小米不应该止步于一家卓越的“硬件制造商”,小米从娘胎里带出来的供应链问题,促使雷军思考,芯片是未来手机技术行业的制高点。因此,尽管做芯片耗时久、成本高、风险高,但他还是决定横下心来涉足芯片领域。
2014年,小米成立了松果电子,甚至没有举行任何开业庆典,因为没人知道是否做得成。松果芯片第一次点亮手机屏幕时,雷军说:“那天晚上,我心澎湃。”澎湃S1因此得名,并在2017年开年,为雷军的本命年打响了头一炮。
业内认为:“小米的这一举措无疑是在提高自己掌控供应链的能力,这一步走得对,但却走得慢了些。”但好在是迈出了第一步,这也被看做是小米转型的开始。
缺啥补啥,方能反败为胜?
对于过去两年,小米所经历的困难,雷军总结了三点原因:第一,线上市场遭遇恶性竞争;第二,错失县乡市场的线下换机潮;第三,高速成长带来的管理挑战。而第二个问题“最要命。”
如何解决这三个问题?雷军认为:“补课”,首先以创新、质量和交付三个命题为龙头来解决问题,而销量并不在计划之中。从现在来看,2017年,小米交出了不错的答卷。
小米去年发布的全面屏手机小米Mix惊艳了世界,今年9月11日,在iPhone8发布的前几日,小米迎来了今年最受期待的一场发布会,发布了3款新品,小米笔记本Pro,小米MIX2以及小米Note3。面对与iPhone发布会撞车博眼球的质疑,雷军说:“纯属巧合,但MIX2确实有无畏的勇气。”
去年中,雷军亲自接手了小米的供应链管理部门。今年年初,雷军又亲自牵头质量委员会,经过十多次专项会议的讨论,制定了翔实的质量行动纲要,并组建质量办公室专门督办。12月23日,经过投票,雷军荣获2017年度质量人物。
年初,雷军宣布了小米要年入千亿的小目标,第二季度过后,小米出货量重返世界第五,到今年10月份,小米提前完成了千亿小目标。也正是因为这一目标的提前实现,才为雷军和董明珠的赌约蒙上了一丝不确定性,格力电器财报显示,2017年前三季度,格力电器实现销售额约1100亿元。
海外市场的增量功不可没?
国内的时机已然错过,海外的市场必须加快耕耘。印度是雷军海外版图最重要的一个,因此雷军在印度的投资也可谓不计成本。他表示,小米将在未来5年向印度100家初创公司投资10亿美元,在印度复制一个小米生态链。
此外,内容、金融技术、超本地化服务(包括手机维修)、制造业等,是小米及顺为在印度投资的重点关注领域,目前,顺为资本已经收购了包括Hungama和KrazyBee在内的六家印度互联网公司的股份。
2017年第三季度,小米成功挤掉三星,问鼎印度手机市场。印度媒体近日报道,2017年1月推出的红米Note 4成为“印度销量最高的智能手机”,而红米4则是印度销量第二的智能手机。
除了印度,小米今年还进军了俄罗斯、乌克兰、印尼市场,雷军也频频向外国米粉比心示爱。据IDC,小米进入俄罗斯市场仅仅一年,市场份额已经上升到第三位!在骁龙845发布会上,雷军还表示即将进入北美市场。
从小米国际化今年的战绩看,全球刮起小米飓风,或指日可待。
比马云早半天提出“新零售”?
大家都以为“新零售”是马云提出来的概念,但雷军说,他比马云早半天提出这个概念,只是马云音量比较高而已。而2017年,也是雷军布局新零售的一年。“小米是手机公司,也是移动互联网公司,更是新零售公司。”雷军想靠新零售打响翻身仗。
2017年,线下出现了越来越多的“小米之家”,截至12月11日,小米之家在全国开店258家。第一家小米旗舰店11月5日在深圳开业,小米在线下的布局已逐渐呈现多梯队布局:一线城市将落地旗舰店,二线城市通过自营的小米之家覆盖,县级城市的策略是每个县只开一家,他建他营、小米管理。
智能手机、空气净化器、平衡车、智能手环、小米电视、扫地机器人等,小米之家的产品五花八门,雷军也因此饱受外界质疑:“小米太不专注了”。而且这些产品或出自小米自己生产,或为小米生态合作伙伴提供,有些产品挂着小米的品牌,质量良莠不齐,市面上假货泛滥。这些让想做科技界“无印良品”的雷军倍感痛苦。
2017年是雷军和小米在两年的低谷期内蛰伏补课的收获之年,骄人的成果得益于前两年的卧薪尝胆,连雷军自己都很自豪:“世界上没有任何一家公司在销量下滑后能够成功逆袭的,除了小米。”
2018年转眼即到,雷军与董明珠的10亿赌约也就快揭晓,究竟谁能以微弱的优势小胜一筹呢?
艾问每日人物想说:无论谁输谁赢,对小米这家年轻公司来说,能够在2017年,逆袭做到与老牌格力的销售额旗鼓相当,已经相当不易且了不起。从中,我们大抵也能看到站在小米背后,那个痛苦、纠结、无奈的雷军、那个“不得不”“顺势而为”的雷军。
对2018年,雷军又有了新的“小目标”——“出货1亿台,做到世界500强”。明年的小米还能延续今年的奇迹吗?
2017年,雷军对国内市场的完善、国际市场的拓展以及小米生态链的布局或许给这个“小目标”打下了良好的基础,但是,要实现这一目标,小米需要做的恐怕还有不少,松果芯片能否助力解决供应链问题?进军国际频遇的专利问题会不会掣肘小米进入北美?
还有一个八卦问题:如果在2018年手握赢来的10亿元现金,雷军将怎么花这个钱呢?