年终岁尾，各家都想搞个大新闻来告别2017。

而要说起制造大新闻，那或许没有什么是比当红明星出马来的更见效了，互联网公司更是深知这一点。细心的用户会发现，最近微博或者各类社交媒体，被一下科技即将在2月3日举办的“放肆一下”盛典刷了屏，正是因其海报上的诸多大婉儿明星。

尽管举办盛典在直播圈里并不是什么新鲜事，除了一下科技以外，此前映客、花椒等平台也都有过类似的活动。那么，各路玩家为何热衷于此？除了造势和明星吸睛，是否还传递出某些更深层的信息？

来源：熊出墨请注意

盛典背后，各家在拼什么

“这年头，不搞场盛典都不好意思说自己是混直播圈子的”，虽然这只是网友的一句调侃，但也如实道出了直播行业当前的风尚。移动直播领域的诸多玩家，如映客、陌陌等平台在过去的一年都相继举办了自家的盛典。而另一重要玩家一直播，最近也是动作频频。

“樱花女神”和“映客先生”这是映客平台的两大主打赛事，2017年映客也分别举办了“樱花女神盛典”和“映客先生星光夜”，请来诸多明星助阵。前者请来的明星有刘嘉玲、李宇春、阿雅等人，后者则请来了李荣浩、魏晨、华少等等。众明星的出面，为这两场赛事打开知名度的同时，也让映客赚足了眼球。

同映客一样，陌陌也在自家平台举办赛事，开启了造星运动。并于2018年1月7日在上海为这些优胜者举办了“直播惊喜夜”。当晚的活动除了自家主播登台表演之外，陌陌也邀请了韩庚、萧敬腾、费玉清等12位艺人明星到场，与主播一起组成战队进行比拼。

从映客和陌陌身上能够看出，办盛典、请明星，对于直播平台来讲，不仅有利于自身制造爆点，吸引流量，对平台的主播以及造星计划也能够起到一定的助推作用。作为移动直播领域的领头羊，一直播在本周六也将举行一场明星盛典，届时会有众多当红明星到场。

经常使用微博的用户应该能够注意到，近几天微博的开屏广告统一变成了“放肆一下”盛典的倒计时海报。并且伴随每天的倒计时，本次活动的明星阵容也逐渐被揭晓。

据透露，目前已经确定出席2月3日“放肆一下”盛典活动的明星有：赵丽颖、张靓颖、赵雷、张信哲、TFboys、欧阳靖等等。凭借着咖位极高的全明星阵容，不少围观群众对这场娱乐盛宴抱有较大期待。并且，今年已经是一下科技举办的第三届“放肆一下”盛典，业内不少人将这一IP称为移动视频行业的奥斯卡盛典。

实际上，一下科技旗下三款超高人气的产品，一直播、秒拍和小咖秀，都与明星有着密不可分的关系。一下科技的创始人兼CEO韩坤更是被媒体称为是科技公司中最接近娱乐圈的那一位。

的确，QuestMobile此前发布的数据显示，入驻一直播、秒拍以及小咖秀的娱乐明星已经超过了3000位，网红大V更是超过10000位。 而在韩坤的朋友圈和微博，除了公司宣传之外，最多状态就是与各大明星的互动和聚会。

正因如此，“放肆一下”尽管已经连续举办三年，依然热度十足，业界对这家娱乐基因浓厚的科技公司也充满期待。

与生俱来的娱乐属性

从多家机构给出的市场数据来看，一下科技在短视频以及直播的江湖地位已经是基本稳固。以直播领域为例，一直播入局并不算早，那么为何能够实现后来者居上？

首先，一下科技选择了明星作为发力点。这从一下科技的明星员工阵容便能够窥得一二。2016年5月，一直播上线，明星贾乃亮也正式宣布入职，出任首席创意官，成为一下科技的明星员工。随后，11月赵丽颖也宣布入职一下科技，并且担任公司副总裁这一要职。

这两位明星员工入职以后，外界对与一下科技开始起了质疑。针对“明星员工仅是挂个名头”的传言，韩坤表示，贾乃亮和赵丽颖在一直播和小咖秀的前期场景设计过程中都有参与。

此后，一下科技并没有停下吸纳明星员工的脚步，2017年8月小鲜肉组合TFboys也宣布正式入职。除了员工之外，一下科技还引来了“明星基金”StarVC的投资。StarVC的创始人任泉、李冰冰、黄晓明等对一下科技的明星资源也是十分看好。

“因为他们是艺人，所以更懂得艺人群体的需求”，对于为何一下科技能够获得明星用户群体的喜爱，有业内人士如此说道。公开资料显示，一直播正式上线两个月以来就有姚晨、周迅、李冰冰、李宇春、华晨宇等300多位明星开通了直播间与网友进行互动。

明星的号召力向来都是毋庸置疑的，明星入驻就相当于为一直播的流量上了一道保险。一直播刚推出之后不久，“国民老公”宋仲基在北京举行粉丝见面会选定了一直播作为合作平台。数据显示当场直播共有1100万人次观看，收获2900万次点赞，可见“明星就是流量保障”这句话的正确性。

此外，有评论称明星入驻一直播的形势堪比当年开微博的狂潮。事实上，这一场景之所以能够复现，另一个重要的原因就是微博和一直播之间相互碰撞所产生的化学反应。

韩坤在接受采访时也表示，一下科技备受明星青睐的原因，一方面除了产品好用，另外一方面，微博的绑定使得明星的粉丝都直接沉淀在一下科技的产品上，“明星在这儿，因为他们的粉丝在这儿。”

众所周知，微博是国内最大的社交媒体。基于其开放性社交的属性，内容在微博上能够实现点对面的扩散传播，并且微博用户中还存在着各种“兴趣圈子”。而由于其社交媒体的传播属性以及在短视频、移动直播上的深入布局，其整体的影响力也再进一步提升。

1月31日，中国互联网网络信息中心（CNNIC）发布第41次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2017年12月，我国网民规模达7.72亿。其中，微博在短视频和移动直播上的深入布局，推动用户使用率持续增长，达到40.9%。

显然这里所说的短视频和移动直播就指的是一下科技了。一直播作为微博的独家直播合作伙伴，在流量优势上击败了不少同行竞品，而实际上，双方的赋能并非是单向的，一直播在内容资源上对微博进行了补给，同时还能够提升用户的活跃度。双方的优势互补，形成了一个独特且健康的生态。

在明星战略以及微博这一合作伙伴的加持之下，一下科技取得的成绩也是有目共睹。据QuestMobile日前发布的《2017年App实力价值榜》显示，秒拍和一直播都入围了“2017年度中国移动互联网生态流量TOP玩家”，一下科技也是唯一一个拥有两款产品同时上榜的公司。除此之外，一直播还在“2017年度中国移动互联网00后移动网民最爱TOP10 APP”以及“2017年度中国移动互联网二线城市移动网民最爱TOP10 APP”等多个榜单中榜上有名。

移动视频生态体的威力

如今，一下科技也已经将娱乐领域积聚的优势，不断扩散到其他领域。拿旗下一直播来看，目前已经从最初的泛娱乐市场切入，深入到40多个垂直细分领域，形成了直播+公益、直播+医疗、直播+财经等众多“直播+”模式。

在这样一个不断拓展的过程中，明星用户的号召力、一下科技旗下产品一直播、秒拍、小咖秀的内容循环、微博的社交传播形成一个闭环，用户在这里完成直播、短视频拍摄、制作以及社交平台的二次传播和分享、沉淀，形成了一个良性循环，使得内容和传播的价值更大化，而这样一个移动视频的生态联合体也发挥着越来越大的优势。

比如在今年的第一个“直播答题“风口之下，众多玩家还在思索如何将”撒币“获取的用户留存在平台上，一直播与微博联手推出的”黄金十秒“就已成为了行业红利的收割者。

实际上，几乎所有的直播答题本质都是“直播+综艺”，撒币只能是作为吸引用户的手段，更为核心的比拼在于对用户注意力的争夺，从这个角度来说，直播+综艺+社交的玩法能够在用户留存率上起到一个良好的循环。由此微博与一直播背靠的一下科技的移动视频生态联合体的能量也显现出来。具体来说，一直播和微博为“黄金十秒”带去流量，而用户在“黄金十秒”的答题和互动内容会沉淀到微博进行循环，有意思的内容甚至会被做成短视频在秒拍和小咖秀进行二次传播，吸引更多用户关注到“黄金十秒”上来。

而在内容和玩法上，“黄金十秒”还在不断刷新既有模式。1月30日，一直播联合央视财经频道，推出了“厉害了我的国”专场问答，并请来了闻阳、张腾岳和张琳三位央视明星出题官。此次传统媒体与新兴媒体的碰撞，引来众多网友积极参与。实际上，这也是一直播继此前与北京交通广播电视“直播+电台”模式之后，与传统媒体的第二次合作。而由于自身在众多垂直内容领域积累的优势，“黄金十秒”还不断推出情感、广播、生活圈等众多专场，吸引不同领域的用户参与。

最后回到2月3日即将开启的放肆一下盛典，熊出墨请注意获得的小道消息是，当天的盛典现场将直接上演“黄金十秒”，而参与答题的将很有可能是现场的明星嘉宾们。具体的玩法大家可以一起期待一下这场顶级盛宴的到来！

来源：熊出墨请注意