爱奇艺、B站、映客、虎牙等直播视频平台，相继提交IPO……

而这仅是国内泛娱乐产业资本化浪潮的一个小缩影，在音乐、游戏、文学等其它领域，各路资本也正在加速布局。

从初崭头角到大浪淘沙，七年演变，泛娱乐产业俨然成了各大巨头站队博弈的战场。

2020年，这个行业市值更有望达到一万亿元。

“泛娱乐”领域行业

然而，看似热闹的资本市场，监管风暴下的“泛娱乐”却屡屡翻车。

前脚封禁微信公众号，后脚开始约谈抖音、快手。

从上游的版权方，到下游的影视、动画开发方，再到平台方，整个IP产业链都将受到不同程度的影响。

第十四期的社群互动公开课，锌财经请到了91金融联合创始人吴文雄，一起聊聊“泛娱乐“领域高压监管下，投资机会何在？

1

“泛娱乐“，文娱行业的正确赚钱姿势

偶像练习生节目

今年年初，爱奇艺发行《反斗联盟》轻竞技射击类手游，通过与超级网综《偶像练习生》进行资源联动，实现了游戏与综艺的双向导流，节目总播放超过30亿。

类似爱奇艺这种，对于影视或纯网内容，利用“影漫游联动”、“综游互动”等模式进行IP内容价值深挖，这种操作模式，对国内不少企业来说已是驾轻就熟。

这不仅是IP品牌在互联网时代下，多元化发展的重要走向，甚至已经成了“标配”。

91科技集团旗下的文化业务板块极扬文化，其旗下金融八卦女的成长便是IP的一次全面升级。

“起初，我们投资金融八卦女初衷是服务企业推广，但目前看来，金八传媒已经形成以金融八卦女为核心的媒体矩阵。”

“围绕这个超级IP，我们同样还做了很多方面的尝试，类似继续升级包括视频、音频、直播的内容形式，向IP品牌矩阵内千万级用户提供的个性化服务。”

吴文雄所提到的个性化服务，就是诸如“金MI会”、华尔街单身会、九一极扬智库以及红色大庄科等社交服务。“在满足用户需求的同时，也使得我们既有的超级IP价值得到最有效的释放。”

2

直播平台价值虽大，却不能被异化成一个异趣的产物

短视频

“南抖音，北快手”，两大短视频流量巨头，短兵相接，战火不断。除了在国内抢夺同一批用户，同样也在海外开疆拓土。

在这轮商业化扩张中，抖音、快手“铤而走险”，频频触碰内容红线。

如今，距离他们被约谈已经一个多月之久。

在这种高压监管下，对于整个IP产业链而言，率先受阻的一定是平台方以及内容IP生产机构。

首先，监管的介入将直接影响平台的发展。如果平台屡碰内容高压红线，极有可能导致其用户量陡然下跌，平台的内容运营、用户运营、市场下沉等各方面，还将需要重新进行一系列的战略改变与调整，这给会平台的发展带来更多不确定的风险，

快手、抖音及整个行业，已经开启了极严格的自我审查，诸多平台也开始大规模地招聘内容审核员。

其次，监管会对内容合规以及内容深度开发带来挑战。但是这同时也是非常好的过滤器，只有价值观正确的内容，才能长久健康地存活下去。

“未来，深度的内容运营一定是核心课题。”

在吴文雄看来，直播可以让每个个体有机会向更多的人展示自我，呈现自身技术和能力，分享知识，但是如果不做正面引导，同90年代的网页聊天室就没有区别。

3

风口，来自大环境机遇以及用户需求升级

“你现在做紫砂壶，搞得很贵，还不如把小猪佩奇印在鸡缸杯上卖得好。”

社群公开课截图

关于“泛娱乐”的风口，吴文雄做了两个总结。

一.来自大环境机遇。

如果把共享单车，线下卡拉ok，抓娃娃机等这些东西放在5年前，用户是无法接受的，互联网环境以及硬件设备也不允许。带来用户行为全面升级的，往往不是单纯的技术改良、产品改良或是技术升级。

二.来自用户需求升级。

以电影行业为例，在过去的十年间，电影内容的生产发行，几乎发生翻天覆地的变化，用户口味几乎几个月就变一个样。

内容制作及“科技+泛娱乐”，是吴文雄仍旧会两个关注的重点。

大玩家通常喜欢把“我储备了N个IP”挂在嘴边，创业者往往逢人就说“我要把XX孵化成IP”，而从投资者角度来讲，IP这个词不仅毫无新意，同时充满了泡沫的意味。

“在我看来，内容IP永远存在价值，它仍旧是精神消费非常重要的产品。”

VR观影新体验

精神消费品更深层次的意义是文化，而文化品牌的塑造是一件非常缓慢的事情。“魔兽“引爆国内票房花了十年时间的沉淀，然而放到全球市场仍旧没有收回成本。不管是创业者还是资本家，应该把目光放得更远。

再把视线放到科技领域，科技的进步可以打破行业发展的瓶颈，甚至改变其发展轨迹，在泛娱乐领域，AR、VR、人工智能、乃至区块链，都将给这个行业带来新的机遇。

文章 ∣ 长右

编辑 ∣ 精卫

摄影 ∣ 黄硕

手绘∣精卫

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