文 | 第二阿累
如果说2017年的网剧市场是高潮迭起、呈龙争虎斗之势，那么2018上半年呈现更多的则是于平淡中显惊雷——市场以中小IP、主打圈层的剧集为主，呈现出多元化的争鸣格局。
而进入6月，各大平台在网剧的供应上也纷纷加码，要在一年中最重要的暑期档有所收获。其中，最引人关注的要数优酷，毕竟2017年优酷以《军师联盟》《春风十里不如你》《白夜追凶》三大爆款成就了“超级剧集”现象——故此，业界内外都在等待优酷将会在暑期档推出哪些重量级的网剧，重现去年辉煌，再次领跑？
从暑期开始后的网剧上线情况来看，读娱君发现：优酷正在上演IP剧的“帽子戏法”。
帽子戏法，指在足球比赛的正赛中，一名队员3次将球踢进对方球门。而优酷这这场暑期档的大赛中，上演的帽子戏法的主要集中在IP剧层面，分别是《镇魂》《媚者无疆》与《最亲爱的你》。
演员与角色基因匹配，出圈的《镇魂》为暑期档“首开记录”
为优酷暑期档剧集大赛帽子戏法首开记录的是《镇魂》，它改编自晋江大神级作家Priest的代表作品之一，而且P大手握一串IP，如《杀破狼》《默读》《大哥》等等，堪称P神，而原著《镇魂》在其内以及网文圈都算是妥妥的大IP了。
大IP自然有它的优势，拥有超量的粉丝。但一部改剧有时候成也粉丝，败也粉丝——衡其标准则主要是改剧能否让粉丝爽，而要爽的前提则是演员要与原著中的角色匹配。
纵观《镇魂》，虽然在剧情上有所改变，但其构架的科幻+悬疑的结合也是神来之笔，尤其在原著上原创的案件给剧集增色不少，一出手就震撼了大批用户。不过，也有质疑者。但在演员的不断精彩演出后，质疑者随之也路转粉了。
在选角层面，制作方应该说把控精准——朱一龙一人分饰几角，眉清目秀，忧郁的同时又带着变身时的冷酷，被粉丝评价为“朱老师就是沈巍本巍”；而正邪相间的白宇，不管是赵云澜还是昆仑，都演的入木三分，也被网友认定为“最好的赵云澜”。
由于演员与角色的基因完全匹配，使得该剧不仅获得剧迷的自来水，同时更收割了原著党的心——这对CP也因剧而水涨船高。在剧集收官之后，7月25日，Vlinkage的艺人排行指数上，朱一龙与白宇也继续上班，占据第一和第六的位置。
粉丝带来的助力还不仅于此，在7月20日晚间，“镇魂女孩”们在优酷集满666万个赞，用两位主演朱一龙、白宇的头像点亮了上海双子塔，令《镇魂》上线后的粉丝狂欢达到了顶峰。
作为优酷帽子戏法开局的第一个，超25亿播放量的现象级《镇魂》，俨然成功为其打响了暑期档第一枪。
《媚者无疆》自带骨相，爆款已被预定
就在《镇魂》要收官之际，《媚者无疆》提前一天上线，以其自有的“魅”力接档——这也是优酷在这场暑期档足球赛中的“梅开二度”。
据读娱君了解，《媚者无疆》与《镇魂》同样来自晋江文学，同为IP剧，改编自半明半寐同名小说。由于其原著内容量、脑容量都颇大，所以很多网友担心会被改的面目全非，只剩下名字和原著一样了。以及，这颗接档《镇魂》的球又会否踢空。
对此，原著作者则信誓旦旦表示：“看文时感动大家的东西，通通通通都在。”监制徐纪周也表示：“小说的作者用三年时间打磨了剧本，她把自己的故事用另一种方式重新讲述，但是最想表达情感的信任与忠贞都在，这也是小说中最打动人心的部分。”
没有检阅就没有说服力，而在读娱君亲品之后，其果然是“骨相犹在。”
剧集由梁王朱温代唐称帝，建国号梁时代为背景，用五代十国的乱世、黑暗以及行侠仗义的正义之举来慢慢交代故事，让观众代入其中。尤其女主两袋小米被卖，讲述乱世人如草芥、穷苦百姓的无奈之举，能激发起观众的情绪。而且，这种讲故事的方式不急不慢，徐徐图进，增强观众代入感的同时又让人欲罢不能。
同时，随着故事前进，红魔伞、萤蛊、乱坟岗、姽婳城......以及雨中精彩打斗、杀人场景，都淋漓尽致的展示了它的唯美，再加上电影的既视感，唯美基础上又增添了诡异——这一切再现了原著中世界观的同时，也展示了导演带领的制作团队在分镜、镜头等掌控上的超强功底。
还有，李一桐、郭雪芙、王铎等人给观众呈现出挣扎的素美人、妖媚杀相、诡异多变的公子......肮脏鬼门纯洁爱情等。一方面体现了演技在线，一方面又诠释了《媚者无疆》的内在意义：“美人在骨不在皮。”
这些特有的讲故事方式、电影的画质、在线的演技等融一剧之身，都预示着《媚者无疆》的成绩不会低——这部剧集一开局就展示着应有的能量，获得亿万观众青睐，并在首日，剧集引起的话题#媚者无疆 神还原#还登上了微博热搜榜。
虽然之后针对“神还原”引起大量讨论，身为编剧的半明半寐也发微博回应“基本还原了我心中的故事”“媚者无疆，还原。不神，但尽力了”。但在读娱君看来，还原与否在每个人观众心中均有一把尺子，而尺子的标准就如前文所言是否让自己爽了。
网友“兔子身上有灰”：这改的我爽啊，我整个寝室的八个美女子也都很爽。
网友"亦久亦旧YUE07"：提啥原著啊，原著拍不出来的。
网友“zZ醇酯”：1.编剧脑子在线，剧情是真的好
2.台词不尴尬，比起男主强撩，真的很可以
3.布景制作什么的真的精致了
4.所有细节都超级妙，比如，女主手臂受伤旁边的小水洼就有血迹等等
5.你见过这么良心的p吗？那个萤蛊还有翅膀的纹路
6.没有广告！没有广告！没有广告！
从目前观众反应的情绪来看，大家对《媚者无疆》是极其认可的——有人说网剧不可能爆，但《白夜追凶》《河神》等一部部被观众认可、自来水安利的剧，都成了爆款。如今，被大众认可的《媚者无疆》口碑正被自来水们四处扩散，爆款算已被预订。
无疑，优酷的梅开二度将相当之精彩。
复刻IP，本土化的《最亲爱的你》不是青铜
“我被何蓝逗吸引而来。”
"斗友出征，来看何蓝逗！"
没错，一群来自短视频的网友正“围攻”由何蓝逗主演的青春剧《最亲爱的你》，而这，算是优酷“暗中”准备的第三球了。
《最亲爱的你》是翻拍自韩国《青春时代》，也为IP剧，于7月13日首播于优酷。原以为这部小成本翻拍剧是青铜，奈何如今呈现出的气势却是王者。
该剧主要讲述由何蓝逗主演的大一新生林小纯，在进入宿舍后，与其余四个不同性格的女孩的合租生活。从剧中可以看到，林小纯初入宿舍的内向、木纳，活泼可爱的虞书欣等等，他们每个人的人设定位都是鲜活、特有的，与韩版基本一致。而且，在第一集中，林小纯与虞书欣的第一次见面，其中虞书欣给房东奶奶开门时将男友鞋子藏在裙子下面的情节都与韩版情节一模一样。不仅如此，还有一些“偷吃果酱”“清晨抢厕所”等不同剧情冲突，都复刻了韩版。
在这一点上，精明的制作团体就笼络住了不少的原著粉。而且，为了体现改编剧的差异性，制作团体从细节出发，把焦点聚在了本土化与真实感层面。
1、剧中，如打工妹用到脱线的黑色橡皮筋、老幺挂水杯等。不管是场景、台词、还是情节方面，为了从韩版中脱颖，基本上都做了符合我国国情的修改。
2、至于真实感，剧情中有这一幕，林小纯在做饭的时候不小心割到手，镜头一闪而过但很真实。很多人或许不知道，拍戏时何蓝逗为了更加真切的体验，用真刀割了手指，真实的展现鲜血直流。最终，镜头记录下了何蓝逗手指流血还继续表演的一幕。
正是因为本土化的融入以及真实感的体现，《最亲爱的你》最终走出了一条不同于以往的青春剧，不浮躁、贴近生活，尤其在爱情之外，还更多的表达了个人的成长，与大多数人的青春记忆遥相呼应——以至于该剧上线以来，就获得高口碑（受到“Sir电影”等媒体自来水好评），高流量（超三亿的播放量）。
尾声：三部IP剧，三种打法，成功的助力优酷在这个暑期档上演帽子戏法，为其在进展到中段的暑期档奠定了坚实的领跑基础。当然，优酷在帽子戏法之外，也延用了去年的策略，三部超级剧集之外还有更多热剧包围，如《萌妃嫁到》《给我一个十八岁》等等，都在这一时段圈粉无数。
何况，8月7日，优酷还将甩出如《武动乾坤》这样的王炸剧来——照此来看，今年暑期档，优酷在剧集方面似乎又要持续领跑市场了。
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