文 | 林不二子
2018年暑假就要结束了，热播了一个月的《延禧攻略》也接近尾声，而网友对这部剧的讨论却进入了高潮，不少人期待着魏璎珞杀回紫禁城后的表现，也开玩笑地说着“没有了白月光的第X天想她”。
作为一部起初没被过度关注如今成为爆款的剧集来说，《延禧攻略》确实大获成功。在还有10多集未播出的情况下，《延禧攻略》播放量已突破100亿，微博#延禧攻略#话题阅读数达94.6亿，每次播出后都有相关话题登上热搜，其在大众中的影响力可见一斑。
在这部剧接近完结之时，读娱君也想来回顾总结一番，看看《延禧攻略》究竟是如何杀出暑期档重围，成为2018首个全民爆款之作的。
《延禧攻略》出圈，成2018首个全民爆款
其实在《延禧攻略》播出的前半程，虽然其已经达到了爆款的影响力，但打动的观众仍然主要是电视剧受众，而随着话题的不断升温，其在下半程吸引了越来越多非核心电视剧受众人群，读娱君朋友圈中不少平常只看美剧、英剧的人，都讨论起了魏璎珞、富察皇后与娴妃，这也使这部剧的热度持续升温。
此前曾有视频平台高管表示，大部分网络剧的播放数在后期都会出现下降趋势，原因一个是剧情吸引力不够导致非核心受众弃剧，另外一点就是新上线剧集抢走了用户。然而这个情况在《延禧攻略》身上并没有发生，据百度指数、微信指数显示，《延禧攻略》的搜索度和话题度仍然呈上升趋势。
换言之，《延禧攻略》让老观众产生了足够的粘性，并且通过口口相传还赢得了新观众的青睐，引起了全民观剧的热潮，还顺便打败了其他的竞争对手。而要说到原因，主要还是剧作本身内容足够扎实。
在《延禧攻略》刚播出时，读娱君就分析过其吸引观众的点，一个是剧情节奏符合当下年轻人习惯，一个是人物塑造较为丰满，这两大长处一直保持到现在，目前《延禧攻略》的剧情推进仍然不拖泥带水，而当更多人物进入主线后也让故事更加饱满。
当初不少人不懂高贵妃作为反派为什么计谋总是差上几分，好像魏璎珞开挂了一样，然而当高贵妃领了便当时，大家才体会到高贵妃只是一个心直口快的小BOSS，在面对后面的娴妃时，魏璎珞的不足就体现出来，观众也就有机会看到魏璎珞的成长。而在58集太后说魏璎珞“还太稚嫩”的时候，网友也忍不住表示“上届battle王者就是不一样”。
同时，魏璎珞不断设定目标、达成目的、再设立新的目标，用主角的成长来推动剧情的发展也合情合理，没有出现网络剧中常见的功能性人物推动剧情的蹩脚问题，让观众能够跟随主角完全进入到剧情当中，这也是《延禧攻略》没有被其他剧集抢夺用户的原因。
可以说，《延禧攻略》在讲故事的这一层面完成的非常出色，至少在同期作品中，它是最能够吸引观众群体的一部，这也是它能够完成播放量破百亿的原因之一。
同题材竞争，《如懿传》为何开局暂时失利？
在今年暑期档中，其实最引人注目的就是《延禧攻略》和《如懿传》的碰撞。这两部作品都是宫廷剧，且故事内容也都是同一时期，在后播的《如懿传》上线后，网友们也都自然的在对比两部作品，而在这个对比当中，也能看出《延禧攻略》的优势。
首先就是《延禧攻略》更贴近真实历史。在《延禧攻略》中，人物之间的关系基本符合历史情况，因为这一点上的铺垫，《如懿传》里不断有弹幕指出乾隆最爱的是富察皇后，对于《如懿传》为了剧情需要强行让乾隆爱如懿的戏码无法接受。
这样的情况其实在此前很少见到。以往不少的宫廷剧都有戏说成分，创作者往往会为了描绘主要人物而忽略史实，但这并没有影响到观众的观感，然而如今有了《延禧攻略》这样贴近历史却又好看的剧集出现，观众对于宫廷剧的要求也上了一层，这是难能可贵的，也许《延禧攻略》会成为未来古装剧的一个新衡量标准。
而《延禧攻略》另外一个优势，就是其在服化道上的“取巧”。虽然在古装剧的服化道上，创作者们都可以有自己的想法和实践，然而当《延禧攻略》和《如懿传》同时播出时，就不难看出哪一种创新和尝试是更容易被当下观众接受的。
《延禧攻略》在画面的色调上更偏清新，虽然有很多反转的剧情，但画面上很少有看着非常压抑的情况，这可能与创作者想要让剧集的大众接受度更高有关。在服化道上，《延禧攻略》也找到了历史情况与当下审美的平衡，拿出了“一耳三钳”“点绛唇”等特色，让人感慨终于能看到真实的清朝东方美人形象，而在与《如懿传》对比后，就显得更受观众欢迎。
在《如懿传》第一集播出时，观众最强烈的反馈就是服装显得太过劣质，周迅脖子上的丝巾本为了展现青樱格格的灵气，但结果却是不伦不类成了败笔，随后就是周迅原声不符合人物气质的问题，这一话题甚至登上微博热搜，让《如懿传》迎来了第一波负面反馈。
关于这一点，其实读娱君在看过《如懿传》后面几集后，就感受到了该剧在服化道上的用心，并且随着青樱这个人物短期遭遇重重问题完成蜕变，周迅的原声也符合了人物本身气质。可以说《如懿传》输就输在非VIP可看的前两集上，在前期没能用服装、道具俘获种子用户的心，导致观众流失没有机会看到后面的精彩，确实有些可惜。但这也体现了创作者们不够细致、考虑不周全的情况。
《延禧攻略》的这两个优势，也是体现剧集品质的一方面，虽然我们只与同期同题材的作品进行了比较，但作为一部剧集来说，它保障了自身的品质，也就是能够打赢其他所有竞争对手的原因。在这个将要结束的暑期档之争中，确实也有一些爆款的好作品，但更多人会一直记得看《延禧攻略》的快感。
原创出线，IP剧不灵，看今年暑期档的启示
其实，今年暑期档各剧集的表现，就又一次验证了爆款“无迹可寻”的观点。这里的无迹可寻并非指完全没有方法，而是在做好了一切准备后，剩下的判断往往只能交给市场。
《延禧攻略》当初并不是一个多受关注的作品，因为同题材作品中一直被行业和观众念叨的是《如懿传》《巴清传》这样的大作，于正此前在观众群体中的口碑也参差不齐，所以《延禧攻略》能有这样的成绩还是很让人意外的。
那么对比来看，优酷的《武动乾坤》腾讯的《如懿传》，都是大IP改编之作，原著影响力非同一般，观众也都早有期待，结果剧集播出后却表现平平，可见大IP改编之作在当下的市场中，再也没有了“保底牌”，这也就需要行业更加看清，什么才是能够被市场接受的作品。
近年来，影视剧市场中出现了越来越多的小说改编作品，这样的情况本身是为了降低剧集的一定风险，有原著的影响力保底，哪怕剧集质量稍差但招商和收视率都不用太过担心。而一直以来这样的模式都运作的不错，所以各家影视公司都开始了“求稳”的策略，有能力的就以大IP改编搏一个爆款。
但经过了今年的暑期档，想来行业从业者就不会对大IP有着谜一样的执着。大IP不再与爆款划等号，有了好的版权基础也还需要有匹配的改编与制作能力，而原创故事的吸引力则因为《延禧攻略》的火爆被验证，因此未来可能也会有不少原创古装剧出现，打破IP剧垄断古装题材的现状。
俗话说，“尽人事、听天命”，要打造爆款也是要尽力做好自己该做的。优酷此前被下架的《镇魂》，虽然未能达到全民爆款的程度，但他也是在拿到原著版权后进行了适当的改编，才有了不错的成绩。
而放到《延禧攻略》来说，则是爱奇艺方面做出了多方面的准备。在剧本创作过程中，其就与于正团队达成共识，去除浮夸和表面的东西，“让内容更多向人内心走”，这也才有了《延禧攻略》豆瓣10万人评价7.1分的好口碑。可见，内容的优质才是爆款的前提。
爱奇艺一直以来都是很看重内容品质的，其以往的爆款作品都有口碑保障，并且，爱奇艺也在不断探索“新”，在其他人都大力投入于IP之作时它考虑原创内容，在其他人都想凭古装宫廷剧打拼的时候，它拿出了融合宫廷+反套路等元素的《延禧攻略》，这样不断尝试新的思路、新的方向，也为其在视频平台的战争中奠定了一定的优势。
所以整体来看，今年的暑期档也是给我们一个启示，制作方们不要再只盯着原著、IP，试图用小聪明去蒙混市场的眼光，只有真正用心的作品，勇于迈出旧套路的行为，才有“出线”的可能。爆款是“无迹可寻”的，但只要肯脚踏实地的做好内容，一切又都是皆有可能。
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