文 | 林不二子
暑期档过去，2018年视频内容结束了又一个小高潮，从开年偶像类综艺开启中国偶像产业之路，各垂直细分领域爆款综艺让大众发现细分之美，到年中《镇魂》《延禧攻略》《如懿传》等剧集爆款引发全民观剧热潮，回顾这将近一年来各视频平台的表现，可以说是又一次的全面开花。
因此，9月20日在杭州举办的优酷秋集也吸引了业界的关注。虽然视频内容在今年整体呈现了降温趋势，但在阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东看来，“冷静是好内容回归的前提”，在这样的背景下，优酷是如何让好内容得以展现的，又要如何着眼于未来的市场？
类型化剧集成行业“C位”
2018年剧集市场最显著的一个特点，就是纯网播的剧集占据了爆款剧集的半壁江山，从年初大火的《烈火如歌》到暑期档引发高话题度的爆款剧集《镇魂》《延禧攻略》，纯网播内容的品质已经得到了市场的认可。
而如果仔细观察，今年火爆的剧集都呈现了类型化的趋势，这也验证了今年优酷春集上提出“圈层化”战略的正确性。其实从去年开始，像《白夜追凶》《大军师司马懿之军师联盟》《春风十里不如你》这样的爆款剧，就已经展现了类型化作品的影响力。而优酷将类型片策略进行到底，也增强了市场对类型片的认可度。
简单来说，类型片的成功，本质上是在内容产能过剩的大环境下，用户对于内容的精度和浓度都有了更高的要求，只愿意把时间给感兴趣的优质内容。当下不少人在视频平台选择用倍速观看，看起来是一次针对用户观看体验的提升，但实际上是用户对于陈词滥调式的内容、拖沓注水的剧情已经产生疲倦，由此，新鲜的类型、好的故事内核才能让类型片作品在近两年的剧集市场上拥有良好的成绩。
在此背景下，优酷将继续在类型化剧集上发力，改编自《三遂平妖传》的古装传奇剧《平妖传》，改编自漫画《艳势番》讲述年轻人护家卫国的青春励志剧《艳势番之新青年》等都会成为接下来优酷上的重点剧集。此外，《大明皇妃》《长安十二时辰》《幕后之王》《平凡的荣耀》《神秘博士》《重生》《盗墓笔记重启·极海听雷》等覆盖女性言情、悬疑冒险、现代都市及科幻等多个题材的精品剧集也将一一上线。
而在用类型化剧集挖掘影视剧市场增量受众的同时，优酷也在积极探索新的方向。在今年秋集上，优酷也提出打造“少年派”剧场，通过上线多部年轻演员主演的剧集，为年轻演员提供展示自己演技的机会，洗掉外界对于“小鲜肉没演技”这样的固有思维。
当下优酷热播的《天坑鹰猎》就是此次“少年派”剧场的排头兵，王俊凯、文淇、蒋依依等青年演员在穿上特属八十年代末的东北服饰后，很快就将观众带进了那个充满神秘与冒险的故事中。包括《平妖传》《艳势番之新青年》《九州缥缈录》《天醒之路》《青囊传》等剧集也将在“少年派”剧场中呈现。
整体来看，优酷剧集在2018年的表现优异，除了有上文提到的作品，像《北京女子图鉴》《上海女子图鉴》这样针对都市女性的剧集在播出时都产生了高话题度，《媚者无疆》也是以电影质感、深刻虐恋赢得了一批忠实粉丝，据统计，2017年1月到2018年7月，豆瓣评分前30名的剧集中，优酷以13部剧集上榜占据了市场第一，而至于接下来优酷各剧集的表现，也值得我们期待。
“这就是”系列打造首个综艺厂牌
在圈层爆款之外优酷还有哪些探索？
其实，类型化剧集的成功，放在综艺上也是同样道理。在今年4月优酷春集杨伟东提出“圈层化”概念后，优酷在剧集和综艺上就着力于发现细分群体的需求，再辅以大众共同的情感，实现从小到大的影响力扩张。优酷2018年的“这就是”系列爆款综艺，也都是圈层内容的体现。
目前看来，优酷也确实以此实现了不错的成绩。《这就是街舞》《这就是铁甲》《这就是灌篮》三档系列超级网综，在豆瓣评分上都超过8.0了，影响力、口碑双丰收。据了解，当下不少社交媒体大V都以“这就是XX”的句式作为梗使用，可见其已经形成了足够的品牌效应，优酷也将“这就是”系列当做综艺厂牌操作，接下来将有《这就是原创》这样专注于原创音乐的综艺上线。
今年优酷在网综上的努力还有一个特点，就是以原创精神为驱动，无论是已经成为综艺厂牌的“这就是”系列，还是接下来即将上线的偶像真人秀综艺《以团之名》、全年周播的专业打歌节目《音乐之上MUISC ON》，都是优酷原创的综艺模式。
尤其是《以团之名》，这是首档用国漫IP贯穿、全产业链路联动的真人秀综艺，不仅如此，它还将与优酷的剧集《头条都是他》在内容和形式上展开深度联动，形成以综艺+网综+后续艺人开发培养为一体的全新文娱内容形式，为中国偶像产业的发展以及综艺模式的开发迈出探索的一步。
当然，除了以上提到的内容，在微博上未播先火的萌娃综艺《想想办法吧爸爸》，开心麻花团队综艺首秀的《想吃麻花现给你拧》，以及脑力比拼综艺《嗨脑星人9102》，素人恋爱综艺《想谈个和偶像剧一样的恋爱》等多档垂直品类网综，也将在优酷与观众、用户见面。
可以说，通过对圈层内容的深耕、对高品质内容的追求、对原创精神的坚持，优酷在综艺上的布局已经实现了从主流大众到圈层受众的全覆盖，且产出了多档口碑与影响力双赢的爆款综艺，在2017年1月到2018年7月豆瓣评分前30名的综艺中，优酷又以11档综艺上榜的成绩占据市场第一。
发力原创，优酷如何实现平台差异化？
其实，在这两年对于圈层内容的探索中，优酷已经形成了一套自己的方法论。首先是保持对用户的尊重，深挖不同圈层用户的内容需求，同时，优酷也在以技术驱动内容产业的数字工业化，帮助内容产业控制成本和风险，提高优质内容的产生概率，支持其以原创为核心战略的平台间差异化探索。
“内容产业终究是面向用户的生意，用户应该是内容生产方和播出平台沟通的‘唯一语言’”，杨伟东指出，只有双方都基于“具象的用户”来讨论合作，双方对用户的理解越深越具象，我们越有可能产生好的合作，产生深的合作，也越有可能有内容的创新。而阿里巴巴和优酷拥有国内最全面的用户行为和洞察数据，这些资产是内容生产者能生产出更好内容的重要辅助和帮手，而将这些数据和技术能力反哺给内容产业，也是优酷平台的强烈意愿和责任。
阿里巴巴跨业务种类多、用户量大，积累了庞大的商品消费数据、内容消费数据，基于这些数据的打通和互融，辅以分析模型和人工智能，就能最真实的还原用户的需求。其中，优酷开发的鱼脑系统利用大数据分析为雷佳音出演《长安十二时辰》、易烊千玺参加《这就是街舞》的做出选角参考，目前已经被全面应用到优酷剧综内容的策划生产中。
在优酷给出这些数据分析和指导后，内容生产方也能够在制作过程中直观地了解市场需求，从而做出相应调整，为项目的品质和双方的长久合作打好基础。这也是优酷能够和众多内容生产公司、合作伙伴实现“共生”的基本条件之一。在回归用户视角创作内容的过程中，技术创新有效的提升了内容创作的效率，为内容产业进入数字工业化提供了可能性。
电视媒体时代，平台与内容方的合作关系中，产购是常态，这就使作品质量带来的风险全由渠道方承担，内容生产者只要把内容卖出合理价位就是稳赚，这是过去单一的广告商业模式决定的。去年秋集，杨伟东提出随着商业模式的多元化发展，行业正面临从产购到共生的升级，共同长跑思维是生产好内容的前提。
随着内容投入的不断加大、精度的不断提升，内容的价值无法仅靠单一的广告或者会员模式消化，后向衍生开发价值就在文娱产业价值构成中扮演越来越重要的角色。只有内容方和平台有长期经营内容的意识，内容的价值才有可能得到更多释放。
《这就是灌篮》策划和筹备，从一开始就考虑到了线上线下多元消化的可能性，因而从选角、赛制等顶层设计层面，就为节目的产业化开发做了铺垫。除了在线下赛事的参与开发上有所涉及之外，也筹制了纪录片、娱乐衍生节目和漫画，同时《灌篮》也是至今衍生品开发最丰富的综艺项目，品类覆盖体育、服装、数码、日用品、玩具等5大类20多件商品，据阿里巴巴集团副总裁、阿里巴巴文化娱乐集团大优酷COO兼CTO庄卓然透露，在同等级节目中，《灌篮》的ROI比常规版权综艺高出数倍。
总体来看，剧集类型化、综艺系列化的品质内容战略，使优酷具有自身特色的差异化逐步建立了用户心智，再通过深挖这些不同圈层用户的真实需求，配合技术驱动的内容产业数字工业化，优酷未来将打造出更多优质的原创内容，在视频平台的争夺战中占据有利地形。
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