文 | 林不二子
近年来，中国的造星产业在互联网的赋能下涌现了出了一批新成员——通过直播平台出道的音乐人。例如今年大热的酷狗主播“胡66”，一曲《空空如也》在酷狗音乐上的点播量超20亿，评论超百万条，单曲销量逾580万张，媒体形容为“空降”各大音乐榜单。胡66的走红绝非偶然，不仅让业内认可了直播歌手的能力，同时也反映出直播平台在造星模式上的成熟。
当酷狗直播确立以音乐为差异化、垂直化发展目标后，很快就吸引了众多有音乐梦想的人，他们有的是爱唱歌的素人，有的是热爱创作的独立音乐人。他们对直播平台青眼有加，并非出于个人喜好或巧合，而是直播平台本身提供的资源不仅仅是可以唱歌，还通过音乐生态的构建为怀揣音乐梦想的人提供全方位的培养、扶持，其中最吸引人的莫过于“酷狗直播千万成长基金”。无论来到酷狗当主播的初衷是什么，酷狗直播都想要为平台上的音乐新人提供一个可见的上升渠道，培养他们在音乐圈的“长跑能力”：对于能够成为爆款的音乐主播，这将避免他们昙花一现；对于毫无经验的素人，则有计划地培养他们走向职业化、专业化。
如今，经过一年的推进，从酷狗直播平台上走出的音乐人越来越多，影响范围也越来越广，有不少人已经登上了专业舞台，获得了主流视野的认可。
直播+数字专辑销售，为音乐人搭建成长初级阶梯
在传统音乐时代，热爱音乐的普通人往往只能在KTV里尽兴，只有一些幸运的人能够走进唱片公司成为签约艺人，但是哪怕发了专辑的艺人，也不一定就能在大众心中留下记忆。这就让很多人将梦想隐藏，最后成为朋友中的“麦霸”。
后来，选秀综艺的出现，让这些对音乐热爱的普通人有了展示自我的机会，他们有了表演的舞台，也有了喜爱自己的听众，可以说是当时对于音乐爱好者最好的礼物。不过由于那时国内的造星产业并不成熟，一炮而红又泯然众人矣的不在少数，所以也没能有如今这般众多音乐人的出现。
直到音乐行业步入互联网时代，喜爱音乐的人有了更易接触到的平台去传播自己的作品，无论是翻唱还是原创，都能通过互联网找到自己的听众，这才给大量草根加上了“音乐人”这一身份。而酷狗直播这样围绕音乐的垂直直播平台，更是提高了音乐人“诞生”的效率。
之所以说提高效率，是因为“酷狗直播千万成长基金”以及背后的造星模式让音乐人的发展之路更顺畅、解决了很多痛点。
首先一点就是粉丝积累的解决。就像前文说的，有些音乐人因为一首歌被熟知，但之后没有了更多展示的机会，让他们逐渐被忘记。但直播这一形式，让音乐人可以通过直播持续保持热度，在积累新听众的同时与老听众保持足够的联系，日常的互动也增加了彼此的粘性，让粉丝的积累更加扎实，目前胡66在酷狗直播间上已经坐拥近60万粉丝，这也成为了她走红网络的强大基础。
第二点就是传播力度的解决。当下，人们休闲娱乐的渠道非常多，这就使得作品的传播往往受制于渠道的用户上限，但是酷狗直播上的音乐人，不仅仅能够吸引到酷狗直播的受众，其音乐作品会通过酷狗音乐得到更大范围的传播，如果有人听到喜欢的歌曲，就可以直接进入该音乐人的直播间进行互动。换句话说，酷狗直播为音乐人提供了一个从0到1、从1到100的粉丝积累、影响力拓展的机会。
第三点就是酷狗直播与其他平台最不一样的，其让音乐人的作品变现更高效。曾经，非签约音乐人最难的一个问题就是变现，生活的压力让他们难以仅靠音乐为生，后来付费数字专辑的出现，让他们看到了希望。但是对于粉丝数量不够庞大的非头部音乐人来说，在数字音乐平台上推动数字专辑付费仍然不现实，而酷狗直播通过打赏的形式，让平台上有一定实力的音乐人，都能通过数字专辑付费实现商业变现，让他们能够将更多的精力放在打磨作品上。
在酷狗直播平台上，可以通过购买数字专辑作为礼物送给主播，这让数字专辑不再只是一个歌曲承载的形式，而是成为粉丝对音乐人表达支持的方式，从而让数字专辑展现了互联网时代应有的独特价值，也成了很多音乐人创作的推动力。在过去的2017年，已经在直播平台走红的唱作人方雨晨几乎以每月一首的速度发行个人作品。
从粉丝积累到广泛传播再到商业变现，都是一个音乐人成长初期所要面对的非常现实的挑战，酷狗直播为音乐人解决了痛点、构筑了成长的阶梯，让他们能够把更多精力放在音乐和作品上，让草根的音乐梦想不再是梦。
综艺展示多面性，助力主播音乐人影响力进阶
在造星产业链条上来说，一个艺人完成了初期的粉丝积累后，就要进一步扩大影响力，这对于中小型音乐人来说也是同理。此前读娱君在与一些音乐主播交流的过程中发现，他们也表示希望能够有更多的机会展示自我。酷狗直播就是在了解到音乐人们的这一需求后，推出了多个自制综艺，并将他们送上大型综艺节目，让粉丝们看到更多样的他们。
胡66是2017年10月入驻的酷狗直播，2016年曾经止步于《超级女声》全国100强的她，没能走进大众视野，但在2017年末一首《空空如也》让她被大众记住，目前这首歌酷狗音乐播放量超20亿，评论超百万条，单曲销量逾580万张，可以说胡66凭借一首歌火了一把。
但一首歌并不能让她保持持续的热度，在2018年4月胡66发布新歌，酷狗就邀请她参与了自制节目《酷狗首唱会》，当晚就吸引了近4万粉丝同时在线观看，之后酷狗的另外一档自制综艺《in雄联盟》也有她的身影，酷狗希望通过这些平台自身的手段，为音乐人们提供足够多的展示机会，不再出现一炮而红后又断崖式跌落的冲击。
除了平台内部渠道，酷狗还将胡66、卓鸣、楼沁等优质的平台音乐人送上了《嗨，唱起来！》这样的卫视音乐综艺中，让他们与歌手同台演绎，既为他们加强了个人在主流观众中的印象，也为他们提供了与更多专业人士交流、学习的机会。此前楼沁也对读娱君表示，很感激酷狗的这次帮助，让她能够与杨宗纬对唱。
对于生根于直播平台的音乐人来说，走向更大舞台一定是他们的一个发展目标，但个人或者背后的公司往往未必能够触及到一些好的资源和渠道，而酷狗凭借自身在文娱行业的影响力和资源，能更好地助推这些草根音乐人站上更大的舞台。
而除了综艺之外，酷狗也在寻找其他的机会来帮助音乐人实现进阶的发展，酷狗直播年度盛典就是这样一个机会。在酷狗一年一度的盛典上，不仅有自身平台的主播音乐人，酷狗也会邀请主流音乐人参与，从而吸引更多平台外受众观看，让平台音乐人有新粉丝纳入的机会，如今在酷狗直播平台上拥有75万粉丝的“兔子牙”，曾在2017酷狗直播年度盛典上惊艳登场，而李玉刚、林志炫、杨宗纬、金志文等明星大咖也纷纷来到现场用自己的嗓音带动观众热情、提携新人。
对于音乐人成长来说，突破影响力的天花板是一件不易的工作，在没有专属的运营团队支撑下，几乎很难在当下这个娱乐分众化时代实现突围，草根音乐人更是如此，而酷狗直播通过打造自制综艺、与平台外资源联动，在尽力为这些音乐人铺出更坚实的路，助力他们走进主流舞台。
造星产业链条构筑，挖掘音乐市场被隐藏的金子
在造星的产业链条布局上，酷狗有自己的生态构建。酷狗音乐是音乐作品的传播渠道，酷狗直播是音乐人与粉丝互动保持热度与粘性的平台，而5sing这个原创音乐基地则是原创内容诞生的地方，通过这三者的联动，酷狗实现了对其平台上音乐人的全面助推。
其实，不少热爱唱歌的人并不具备独立创作能力，在只有原创和新作才更容易被认可的当下音乐市场，缺乏创作能力的歌手遭遇了前所未有的挑战。而酷狗就利用其生态下的多元产品，帮助那些有音乐梦的主播打造出自己的“首唱”作品，同时让那些热爱创作的人能够实现自我价值。
在胡66的新歌《读者》中，演唱者胡66来自酷狗直播，该作品的词曲创作者郑建浩则是入驻在5sing音乐平台上的音乐人，歌曲在酷狗音乐上线后实现了评论999+。对于胡66来说，她有了新的优质作品，维持了自身在音乐领域的发展，而对于郑建浩来说，除了歌曲创作版权收益之外，他也多了一个“产品背书”，未来可以为更多音乐人完成创作。
这样的双赢，是酷狗造星产业链下非常常见的，酷狗主播兔子牙的代表作《繁星四月》是由小峰峰创作，而小峰峰除了是《学猫叫》的创作者之外，同时也以原创音乐人身份入驻了5sing平台。
所以总体来看，酷狗通过多产品联动完善了造星模式，通过酷狗直播为有音乐才华有音乐梦想的人提供了一个展示自我、获得商业回报的平台，再利用平台自身资源和能力拓展音乐人晋升的可能，真正构建了一个音乐人可持续成长的路径和上升渠道，让当代的草根音乐人有了得以大放异彩的可能性。
这样的可能性，对于整个音乐市场来说也十分重要。不少从业者都表示，我们不是没有优秀的音乐人才，而是我们没能看到、发现到那些人和那些歌，酷狗则正在完善音乐市场金字塔中底部的产业链条建设，帮助市场挖掘那些隐藏的金子，并最终助力他们走上金字塔顶端，展示自己的色彩。
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