最早应该是在10月2号，国庆假期之时，微博有用户反映，斗鱼App好像悄咪咪地下架了。消息越传越开，经过验证，果然，无论是App Store还是安卓应用商店，都已看不到斗鱼App的影子。

吃瓜群众看热闹不怕事大的基因，瞬间被激发。为什么下架？什么时候能回归？斗鱼这是要凉凉了吗？

十天过去，斗鱼官方对这一公开的秘密始终抱着避而不谈的态度，更让整件事变得扑朔迷离。熊出墨请注意也就此陷入沉思，LOL 2018 S8全球总决赛鏖战正酣，自身上市进程也已经到了关键之时，这个大跟头一摔，斗鱼还能爬起来吗？

文：彬彬（熊出墨请注意）

下架之后的众生相

媒体相继报道，“斗鱼App下架”很快就成了热点。而得知此事之后，网络上各路人士不同的反应，可以说和事情本身一样耐人寻味。

先是斗鱼官方，虽然不愿承认下架的事实，但其也在“积极应对”。前几日，有大量用户称收到了斗鱼官方看板娘“鲨鱼娘”的私信，主要内容是在指导用户如何绕过App Store和安卓应用商店下载安装已经被下架的斗鱼App。

强烈的求生欲能够理解，但对于这一略显违规的做法，仍有用户直言“就凭这截图，我又可以再举报一波。”

当然，也有忠实粉丝，低调举双手支持。甚至还主动去引导其他用户找到回家的路，比如，斗鱼App虽然下架了，但是现在还有斗鱼极速版App可以用于渡过特殊时期。再次之，小程序也能撑起半边天。

熊出墨请注意对这二位替补队员实际使用后发现，斗鱼极速版App目前是只能看视频，不能开直播也不能发视频，小程序的体验也尚与斗鱼App有一段差距。

所以，对于斗鱼来说，权宜之计不可抱太大希望。毕竟外界已经有唱衰者表示，“斗鱼这是要凉凉了。”

除此之外，墙倒众人推，鼓破万人捶。某些“黑粉”还借此时机抖出了斗鱼此前的违规内容。有斗鱼知名土豪主播钱小佳在直播间公然辱骂国家公务人员，还有斗鱼一哥旭旭宝宝戏奏国歌的黑料。

恰巧，10月7日虎牙主播莉哥因在直播时“嬉皮笑脸”演唱国歌并且篡改国歌曲谱，违反了《中华人民共和国国歌法》奏唱国歌时应当举止庄重的相关规定，虎牙对其账号进行了封禁处理，莉哥时候也发文致歉。

由此可见事情之严重性，本来就已经被下架处理，“黑粉”们如果再把这些事情闹大，那件件都有可能要了斗鱼的命。

一边是共渡难关的忠实用户，另一边则是恨得牙痒痒的“黑粉”，斗鱼下架之后，两拨势力交织在一起，使得事件不断发酵。但冷静下来，双方其实至今都没有把握住命门，即斗鱼App下架的背后原因。

若能寻得这一问题的答案，双方也就都有了方向。忠实用户可以在此后与斗鱼一起改正，“黑粉”则能一招即中。

谜团背后的三种猜测

官方的不表态，相当于给吃瓜群众留出了极大的想象空间。每天都有新的瓜被抛出，众人吃得津津有味。而就目前来看，比较靠谱的猜测有三种。

其一，网贷广告。就在斗鱼App下架的前夕，有不少用户开始在网上吐槽，“斗鱼这是收了多少广告费？到处都是**贷的广告。”

熊出墨请注意身边有朋友是斗鱼用户，他确实也曾提过，“现在直播App变现门道越来越多，不过风口正紧，搞网贷是不是有点危险？”

根据用户提供的截图能够看到，在斗鱼App的首页，众多直播推送中间横插有一较为显眼的广告Banner，赫然写着“刷礼物不差钱，4万免息借你用”。且不说这条广告尺度是否合规，因为更“猖獗”的还在后面。

10月1日，在LOL 2018 S8全球总决赛的赛事直播中，斗鱼为金主**贷量身定制了一次营销活动。用户刷“借款就找**贷”的弹幕，即可参与抽奖。瞬间，LOL直播间被这条弹幕霸屏。但是也有部分用户公然唱起了反调，自觉刷起“拒绝网贷，净化直播”等弹幕，抽奖活动结束之后，情绪高昂的用户更是统一用“网贷害人”弹幕刷屏。

并且，不少用户在社交媒体表示要举报斗鱼。而话音未落，第二天斗鱼App下架的消息就已传出，“看来是我举报成功了。”

其二，陈一发。作为直播界的佼佼者，“人美歌甜一枝花”的“颜值主播”陈一发，因黑历史曝光被封禁后在业内外都造成了不小的动荡。

顶着斗鱼台柱子、斗鱼四大歌姬之一等等头衔，即便陈一发直播间已经被封禁一个多月，网友在9月11日陈一发直播四周年这一天，还是自发聚集，刷起礼物。据统计，当天陈一发直播间在黑屏的状态之下，共计收到打赏22万余元。

这一反常现象又引来“黑粉”质疑，为什么已经被封禁的直播间，用户还能进去正常刷礼物？有解读称，这可以视作用户对封禁陈一发的公然挑衅。压力之下，9月14日，斗鱼将陈一发直播间礼物系统关闭。

当天，有用户发现，55开直播间的礼物系统也被斗鱼一同关闭，此时距离55开直播间被封禁已经过去9个多月。

话说回来，陈一发事件已经过去一段时间，为什么还说此次斗鱼App下架还与之脱不了干系。我们应该跳出时间上的牵连，看到问题的本质。和前文中说到的网贷广告一起，这似乎也意味着斗鱼在运营导向上出现了轨道偏离，不然其怎会在4月份发布公告称要进行为期三个月的内容自审工作，严肃处理平台违法违规内容之后，又接连发生这一系列事件？

其三，监管与合规。直播行业在经历野蛮生长之后，随着时间推移，诸多问题浮出水面，为此有关部门也已展开数次严查行动。这其中有一条硬性指标，平台要获得直播资质的审批。

据了解，直播平台目前需要的资质证件包括，网络文化经营许可证、信息网络传播视听节目许可证、ICP经营许可证等。去年有业内人士就曾指出斗鱼的视听许可证之痛，时至今日，打开斗鱼官网，我们依旧看不到底部有任何相关的证件公示。

作为对比，虎牙、YY等平台则将相应的网络出版服务许可经，节目制作经营许可证等证件放在了官网。因此，监管与合规就成了斗鱼App下架的备选谜底之一。

心急吃不了热豆腐

事已至此，斗鱼方面现在最想要做的应该是把App尽早恢复上架，因为拖得越久，对其带来的负面影响也就越大。

有知情人士透露，斗鱼App将于10月15日恢复上架。但此次下架风波给斗鱼带来的负面影响仍然不可避免。

首先，对品牌影响力和口碑都有所损伤。前文中提到的网贷广告泛滥，这种损伤用户的行为已经招来反感，大量用户表示“网贷已经把斗鱼的人品败光”。而即便斗鱼对网贷广告进行清理，但“网贷鱼”的标签已难以撕去。

其次，一定时间内会影响斗鱼的用户规模增长。恢复上架，有多少用户会主动回到斗鱼平台，要打上一个大大的问号。这一点可以参考秒拍，在7月份的集中整治行动中，秒拍作为典型被无限期下架，未接通知不得上架。求生欲极强的秒拍马上跳出解释，这并非是永久下架。因为其知道，App下架对于本就走着下坡路的自己影响有多么重大。

斗鱼也是一样，在诸多第三方的数据报告中，斗鱼在今年的表现已经落在虎牙和YY之后，连续的打击，这次又直接被下架，可谓雪上加霜。据猎豹大数据统计，2018上半年直播类App，斗鱼周活渗透率为0.3921%，低于虎牙和YY极速版、YY，排在第四位。

而顺着上一条继续说，风评变差之后，用户自然会去寻找其他的替代平台。下架这十多天时间正值LOL 2018 S8全球总决赛激战之际，用户对于直播需求旺盛。斗鱼App下架无异于是在给虎牙、YY、企鹅电竞等其他竞争对手让路。

本就落后，又在一年一度盛大赛事面前掉了链子，斗鱼恢复上架后的翻身仗显得异常艰难。

最后，也是最关键的一点，下架还可以重新上架，但因为此事给上市之路添的那块绊脚石，想要踢开却没那么容易。

斗鱼上市的消息已经传出不是一天两天，还曾被评有望成为“游戏直播第一股”。然而众所周知的是，今年5月11日，虎牙抢先在纽交所敲了钟。现今虎牙市值已过45亿美元，较初上市之时30亿美元增长超50%。

有分析认为，斗鱼难免会因此心焦，因此便有了前文中讲到的运营偏离正常轨道，过度追求营收和用户规模。“这其实都是在为上市的最后阶段做冲刺，但斗鱼太急于向资本市场证明自己”。

更为令人担忧的正式此次事件对其IPO以及资本市场的影响。此前哔哩哔哩和秒拍一同被处罚时，因情节相对较轻，仅被罚下架一个月。但是，消息一出，资本市场就给出反馈，7月26日哔哩哔哩股价盘前大跌10%。随后7月30日，哔哩哔哩官方发布下架公告，当天开盘股价再跌9%。此番斗鱼正处于IPO前的关键时刻，下架可能会造成资本市场对其估值的重新评估。

所谓心急吃不了热豆腐。尤其是游戏直播行业已经进入了更为焦灼的下半场，拼资本、拼用户的同时，更考验平台的运营和整个直播生态的综合能力，“游得太快”地时候，不妨停下来，走的慢一些，再慢一些。

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