文 | 螺旋丸
“看世界太平庸我宅到没朋友，直来直去不造作深藏一生追求……”
华晨宇甫一唱完，五粮液成都金融城演艺中心全场1.3万观众的声浪，顿时响彻全场。“花花、花花、华晨宇....我爱小鲁班…啊…啊…”坐在身旁的妹子使出了吃奶的劲儿咆哮着。
你可能以为上述场景没什么值得大惊小怪，是明星演唱会中的常态。可昨天（10月28号）并非华晨宇的演唱会，而是国民级手游《王者荣耀》三周岁生日庆典。
演唱曲目也是华晨宇专为《王者荣耀》“鲁班七号”定制的主打歌《智商二五零》。按理说，取材于二次元人物，尤其是游戏人物的歌曲较难跟观众共情，但昨天现场，《王者荣耀》玩家、观众、粉丝三种角色，已然融为一体。
究竟是什么样的现实扭曲力场，让小鲁班成为了华晨宇的代名词。《王者荣耀》难道有魔法吗？
不止手游《王者荣耀》，突围边界
2015年10月28日《王者荣耀》正式上线，历时1095天后，它已经三周岁了。
作为手游一哥，《王者荣耀》刷新了游戏行业诸多记录，诸如，它是第一款注册用户破2亿的手游；单款英雄皮肤收入1.5亿等等。直到今天，腾讯在线游戏收入仍就还是靠《王者荣耀》供血。
伽马数据显示，2018年第三季度游戏收入榜TOP20中，《王者荣耀》以50亿+总流水，排名第一。腾讯Q3代理的动漫IP改编游戏《我叫MT4》上线两个月后收入表现强势，以15亿+总流水排名第三。
也就是说一款上线3年的老牌手游，打败了数百款新游的挑战，守住了手游营收之王的宝座。
如果问大家《王者荣耀》为什么这么火，你可能会给出它有近有百位技能各异的英雄、相对简易的操作难度、阵容豪华的声优等答案。不过仅从以上维度来审视《王者荣耀》，未免有点局限其外沿范畴。
从2016年年底开始，《王者荣耀》逐渐与长城、昆曲、敦煌等物质文化遗产、非物质文化遗产跨界联动，向普通玩家传授传统文化。
同时腾讯陆续推出以《王者荣耀》为核心，进行IP开发的综艺、音乐、影视节目。这些赋予了《王者荣耀》游戏之外的属性，使其成为可供开发数字文化产品。
听见王者的声音
“说请尽情吩咐妲己啊主人！”
玩家小萌说，每次听到妲己说这句，就起鸡皮疙瘩，不过还蛮有意思的。
游戏人物作为二次元世界中的虚拟人物，其灵性主要靠声优来决定。一位优秀的声优，能精准传达出制作人对英雄的设定，同时还增进游戏人物与玩家感情。妲己声优洪海天无疑成功搭建了游戏人物与玩家沟通的桥梁。
当然除却游戏人物音乐之外，情节背景音乐亦不可或缺。主创团队为营造游戏氛围，打造沉浸式体验，《王者荣耀》可谓是不惜血本。该款游戏的多首配乐均出自汉斯·季默之手，他的代表作包括《星际穿越》、《为奴十二年》、《盗梦空间》等多部奥斯卡大片。
为进一步塑造游戏人物形象，连接三次元人群，《王者荣耀》跟华晨宇、五月天、李宇春等一线歌手合作推出了英雄主题曲。
“当初他们让我从《王者荣耀》挑一个英雄写歌，看完英雄人物简介历史之后，我就觉得鲁班七号挺适合我的。”华晨宇回忆说。
通过明星演唱的英雄主题曲，实现了对英雄人物个性特质的二次创造、提炼。同时英雄人物也与明星在二次元与三次元结界上汇成一个交点，具备了真实人物的性格特征。
买皮肤的买皮肤，玩游戏的玩游戏，“明星+游戏英雄”的组合套装，粉丝们对这波安利根本招架不住。往后《王者荣耀》推出明星同款皮肤，专属人物音乐语音，也只是顺水推舟之举。
目前，鲁班七号主题曲《智商二五零》由华晨宇演唱；萧敬腾为本命英雄——百里守约推出名英雄主打歌《百里守约》；毛不易结合京戏曲调，全新演绎虞姬英雄主打歌《项羽虞姬》；李宇春为花木兰推出同名英雄人物主题曲《木兰说》。
此外还有韩红演唱的英雄主打歌《遇见飞天》，五月天的《I Will Carry You》。
多元释放王者“力”
仅仅只有音乐，没舞蹈，未免显得有些单调。
日前为给峡谷两位人气英雄公孙离、貂蝉打呐喊助威，《王者荣耀》联合SING女团共同打造了首支偶像应援曲《风华叶舞》。
在10月28日《王者荣耀》三周年现场，公孙离、貂蝉共舞了《落花情》AR秀，场外观众用自己的选票支持喜欢的英雄，最终蝉儿荣膺“峡谷第一舞姬“，同时也标志着《王者荣耀》英雄偶像正式出道。
据悉未来围绕第一舞姬还会有一系列专门定制的发展计划公布。
传承传统文化方面，《王者荣耀》可谓不遗余力。2016年春节，《王者荣耀》推出了首个戏曲皮肤系列——霸王别姬，以京腔古韵重新演绎经典唱段，使更多年轻人对国粹京剧产生了兴趣。
2017年年中，《王者荣耀》推出轻综艺《王者历史课》，借王者说历史,以更有趣的方式让召唤师们了解历史故事。
最近，《王者荣耀》又和敦煌研究院一起打造了敦煌飞天主题的游戏皮肤。取材于敦煌文化的《遇见飞天》歌舞秀也搬上了舞台，与观众见面。
相较于相对严肃的传统文化，《王者荣耀》也在不断探索好玩、好看等娱乐内容形态。
去年年末，腾讯推出了以《王者荣耀》为原型的跑酷综艺《王者出击》。Angelababy、贾玲、田亮、沙溢等明星率先“开黑”，该综艺集结了4支战队20位星素名人，以“车轮战”循环赛制，实景真人5V5竞技。
每期各由五位英雄组成的两支战队在实景地图中展开对抗，保留游戏中团队作战的竞技特色和社交属性。游戏中的商店、防御塔、水晶、红蓝BUFF等标志性元素也重现在实景地图中。
首期上线半小时，点击量突破7000万次，整季播放量达14.9亿次、微博同名话题量达12.8亿、讨论量超685万，这对于刚开播一期的《王者出击》来说，成绩颇为亮眼。
在今年四月份的腾讯新文创大会上，腾讯副总裁、腾讯首席执行官程武透露，腾讯旗下手游《王者荣耀》将于年内启动真人剧。
从虚拟的文化产品内容，王者力也在不算实体化。昨日官方推出了首款Q版王者荣耀智能机器人吕布。该款机器人是智能音箱和手办的集合体。
功能方面，吕布机器人不但能全程陪大家玩游戏，实时解说，还能陪大家日常闲聊，给你说冷笑话和段子。此外，吕布机器人同步了QQ音乐庞大的曲库，还能播报天气预报、新闻资讯、科技百科等。
可以看出王者“力”正不断发酵，横向打造出系列《王者荣耀》文创产品，纵向延伸至实体产品。
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