双十一，每一名消费者的每一笔付款，都具像化为品牌商家的成交记录。
这是个不见血的战场，商业销售数据的增长速度就是一场厮杀，直白得近乎野蛮，真实到无法矫饰。今年尤其特殊，正值双11十周年，阿里严打刷单，启动了史上最严防刷单机制，往年靠刷单冲上排行榜的品牌商没了依傍，必须靠实力下场拼。因此，今年的双十一销售的冠军的含金量要比过往的任何一届双十一都高。
在今年严打刷单行为后，往年各种续保战绩的行为不复存在，甚至往年的冠军常客今年也变得籍籍无名。
迄今为止最严双十一真实销量的比拼
作为最知名的两大互联网品牌，特别是在双十一这个互联网上的购物盛会，近几年荣耀与小米一直在争夺双十一手机销量王，两家互有胜负。但是在今年，最严格的双十一的前提下，往年直到最后一刻才能揭晓的冠军变得毫无悬念，荣耀或许自己都没想到能够拿下这么多的销量冠军。
据京东与天猫平台官方公布的数据显示，荣耀在双十一期间包揽了天猫平台手机品牌销量、手机品类品牌官方旗舰店销量&销售额三冠王；京东平台单日销量/销售额、11天累计销量/销售额四冠王。在两大电商平台合力拿下七个销量冠军，反观小米，在官方公布的数据当中，几乎看不到冠军的头衔，荣耀与小米之间差距之大或许是大家一开始都没有想到的。
不过，小米毕竟是以营销起家的手机品牌，当手机销量数据处于下风时，推出了IoT全品类的销售概念，同样也给出了一份漂亮的双十一答卷，但是明眼人都知道，这份答卷是给上市公司股东看的，消费者看到的则是荣耀全面的实现了对小米的超越。
实际上，荣耀对小米的超越并非是自今年双十一才出现的。根据赛诺数据统计，自2016年第三季度至今，荣耀手机已连续9个季度位列中国互联网手机销售额冠军；2018年1-9月数据，荣耀手机以3966万台的销量、以578亿元的销售额，蝉联互联网手机销量、销售额双冠。
经历双十一之后，让我们感受到的是荣耀跟小米之间的差距比我们想象中的还要大，荣耀一路狂奔，而小米虽然也在前进，但是距离荣耀的距离将会越来越远。
技术争霸赛，人工智能和处理器全面成熟
相较于食品、服饰类，手机的单品价格较高，更换频次低，更不容易通过短期营销刺激冲动消费。双11能博得销量王，追根究底，还是长期的产品和品牌获得了用户的认可。今年荣耀推出了不少新技术，看双十一战果，的确是俘获了一群忠实粉丝。
有一名关注荣耀的同行，给今年起了个名字，叫“荣耀科技很吓人”年。尤其是Magic2新机，更是敲开了魔法新世界的大门。
究竟魔幻在哪？
今年10月31日，荣耀Magic2正式发布，它采用了麒麟980、AI六摄、智慧生命体YOYO、石墨烯及3D结构光等九大自主研发技术，也因此被称之为“充满魔法”的手机。其中，能够与使用者一起成长的智慧生命体YOYO、地表最强的芯片之一麒麟980 成为最大亮点。
发布会上，荣耀总裁赵明花了大半的时间来介绍YOYO，它不是像Siri那样的语音助手，AI手机会进化成类似人脑那样的智慧体，能帮助用户处理简单的工作。
它会在生活的每一幕中，为你提供帮助。举个例子，在你出国旅游的时候，YOYO可以做你的随身翻译官，帮你看懂他国语言；你开车的时候，它是你的副驾驶，智能检测到驾驶场景后通过语音提供服务；你打电话时，它是同声传译，支持十国语言实时双向通话翻译。
YOYO在成长后还会记录用户的喜好，它是手机的人格化体现，也是荣耀的重要竞争力之一。在实现路径上，它集计算机视觉、自然语义理解、深度学习、决策系统、推荐系统等技术能力于一身。
荣耀是一名不偏科的选手，YOYO昭示着它在人工智能领域的成熟，麒麟980则是芯片界的“核弹”。
从市场整体地位而言，华为麒麟系列芯片与苹果A系列、高通骁龙系列齐名。今年的IFA2018大展上公布的7nm制程工艺的麒麟980，共斩获6项全球第一，成为目前安卓机型最强芯片。
麒麟980采用“2+2+4”的框架结构，2个大核A76、2个超大核A76、4个中核A55组成独特八核设计。它采用7nm制程工艺，单核性能比上一代提升了 75%，能效提升了 58%，逻辑电路密度提升160%。曾有人用安兔兔对其进行跑分，麒麟980实测跑分为31万，而打磨一年之久的晓龙845跑分是29万。
人工智能技术和芯片技术，是荣耀的两大关键性变革，除此之外，它在系统加速技术和散热技术上也带来了突破。
系统加速方面最为打眼的，是首发荣耀Play的GPU Turbo技术，以软硬件协同的方式将手机的图形处理效率提升60％，帧频最高提升77%。系统加速技术最厉害的地方在于，它可以让用户低成本地实现优化，老款手机也能迎来处理效率的大幅提升，具体表现为应用流畅性提升、卡顿减少、游戏帧频更稳定等。
THE NINE液冷散热技术则在8月底首发，将笔记本散热方案中的液冷管应用在智能手机上，将整体散热性能提升45%。
在技术层面，荣耀的脚步就没停过，每一场发布会都有新的惊喜。
反观小米，在核心技术上始终没有太过明显的进步。小米MIX3是刚刚发布的旗舰机型，采用了由高通提供的骁龙845处理器，在处理器上已经落后于荣耀Magic2一代，而被雷军发布会上点名夸赞的拍照能力，也仅仅是达到了华为上一代旗舰的水平。
缺少核心技术也直接影响了手机的销售情况，荣耀Magic2在今年双十一当天拿下了天猫、京东、苏宁三大平台4000-5000价位段安卓手机销量与销售额双料冠军，而小米MIX3则仅收获天猫平台3000-4000价位段一项冠军，无论是销售情况，还是产品价格区间，荣耀均已经实现了对小米的全面超越。
在今年双十一旗舰，荣耀Magic2已经能够与iPhone一较高下，而小米MIX3却依旧停留在3000元的价位档，销量甚至已经被新兴的一加6T超越，小米在高端旗舰上依旧无法实现突破。
市场开拓战，海内外全面“开花”
双十一代表了国内市场的认可，下一步，荣耀要为自己在海外赢得声誉。
它给自己立下了战略目标：2018年到2020年，三年内成为全球前五的品牌，2020年争取实现海外市场销售收入占比达50%。在地域上则以美国、欧洲、俄罗斯、墨西哥、非洲、土耳其、巴基斯坦、印度、印尼为重点区域。
对于海外布局的进展，荣耀总裁赵明曾在前不久的世界互联网大会上做出总结，他提到，在今年中国手机市场整体下滑的背景下，荣耀是增长的。增长的主要部分来自于新的市场布局，今年荣耀在海外市场的表现超出预期，增长达150%。
从各个细分市场的表现来看，赵总所言不虚。
今年1月份，荣耀9 Lite登陆印度市场，在电商Flipkart独家发售，在其后三天内三次被抢到售罄，供不应求。在排灯节期间，荣耀在印度的销量达到了100多万台，同比增长300%。印度的智能手机普及率正处于迅猛增长期，再加上人均收入偏低，高性价比的手机在当地有很大市场，国内厂商紧盯印度的情况下，荣耀交出了不错的成绩单。
东南亚市场同样潜力巨大，据Counterpoint的数据，在2017年上半年及第三季度，越南智能手机市场同比增长率均超10%。荣耀在今年3月正式进入越南，发布荣耀9 Lite与荣耀畅玩7X，两者均为千元旗舰机，是售价合理，各方面性能又十分强悍高性价比机型。它还在缅甸仰光落地了海外第一家潮流体验店，开业当天异常火爆，现场有千余名消费者排队购买。
而在俄罗斯，GfK数据显示荣耀销售额稳居前三，统计时间从2016年12月份直至2018年1月份。
现今，荣耀的品牌净推荐值与华为、苹果并列第一。品牌满意度 91%，领先于苹果的81%，全行业第一。
它能在海外拓张中迎来爆发，背后原因不难推测。荣耀将旗舰技术引入千元机，比如荣耀6 plus开创的双摄被带入到畅玩X系列，畅玩7C引入全面屏、面容解锁和双摄技术。这些高性价比产品以实力取胜，受到海外消费者青睐。
长期制胜之道：企业格局
荣耀今年的动作，倪叔也说了不少，YOYO人工智能、麒麟980芯片、海外拓张策略。
但光看这张成绩单，可能还无法了解全局。你可能听说过庖丁解牛的故事，文惠君问庖丁，技艺何以如此精进，庖丁答道，“所好者道也”，已经超过“技”的范畴。反观今日，荣耀的成绩单是“技”，背后的“道”才是数年来快速崛起的源动力。
倪叔认为它的“道”是科技理想主义，简单说就是科研投入比重大。
荣耀每年都拿出销售额的15%投入研发。华为2017年财报显示，它的研发费用同比增长17.4%，达到896.9亿元，占集团2017全年收入的14.9%，十年累计研发投入超3,940亿人民币。与之相对应的是，小米2017年的研发费用仅为31.5亿元，占整体开支的2.7%但荣耀在营销上的投入却不到总营收的3%，在所有手机企业中占比最低。
它的立身原则是把资金向技术研发倾斜，能够放出一个又一个“吓人”的黑科技，也就不足为奇了。此外，从推出新技术到新产品落地，荣耀的推进速度也极为惊人。麒麟980推出后不久，就已经装备在了Magic2上，落地效率可观。
它的“道”还在于市场洞察。
当今手机市场已集体进入瓶颈期，尤其是2018年下半年，人空红利消失、经济下行压力增大遏制了市场持续增长。更要命的是，各大手机厂商正面临着创新的窘境，即便是苹果也越来越缺乏创新力，只是不断在手机中塞入更多硬件，缺乏设计上的颠覆性变革；国内厂商在历经全面屏跟风后，只在手机颜色和材质上做花样。
荣耀则始终关注年轻人的需求，硬件上打造科技潮品，在AI手机的路上进发。还通过制噪者项目推行音乐比赛，聚集年轻人并形成社群。赞助FISE极限运动世界巡回赛，给年轻人一个释放激情的舞台。
牢牢把握着年轻人的需求，才能在手机功能、外观上推陈出新，才能打造出年轻人社群，了解他们的脉动。
今年双十一已过，荣耀的技术、品牌力、号召力，集中在一天进行了爆发。秉持现今侧重技术、重视市场洞察的原则，倪叔期待它明年的表现。从荣耀目前的发展状况来看，不仅明年双十一荣耀将会继续创造历史，也将迎来属于荣耀的时代。反观小米，如果不能实现大的突破，不但距离荣耀会越来越远，甚至会在激烈的国内手机市场竞争中掉队。
