文 | 林不二子
2019情人节，四部瞄准档期之作，其中两部经典爱情IP改编，结果情人节当日票房冠军是春节档选手《流浪地球》，情人节档期看起来已经相对失势。不过在这个表象背后，我们看到的是行业对于今年情人节档期的轻视，以及情人节档期所具有的潜力。
同行衬托下，《一吻定情》凭诚意登顶情人节档期
一直以来，由于情人节没有假期的关系，这一档期的票房表现并不稳定，要么是与春节档等假期合二为一参与激烈竞争，像是2014年的《北京爱情故事》就是在元宵节与情人节的双档合璧下超过1亿票房，要么是在工作日期间等待着小爆发，2017年的《爱乐之城》凭借着口碑在周二实现了首日6969万，但仍不及商业大片《极限特工：终极回归》。
而今年的情人节档则因为既处在春节档的余热中，又是在周四这个工作日，导致档期之作都没有足够亮眼的表现。《一吻定情》以9081万票房居上映新片之首，来自日本的《今夜在浪漫剧场》以652万的成绩居四部中第二，而《蓝色生死恋》和《五十米之恋》这对吊车尾兄弟分别以96.1万和93.5万垫底。
如果仅看着四部瞄准档期之作，可以说除了《一吻定情》，其他几部影片都显得没什么诚意。
《今夜在浪漫剧场》早在2018年2月10日就在日本上映了，彼时该片主演坂口健太郎正处在上升期，电影在国内日饭圈有一定口碑，对其感兴趣的早就通过各种渠道看过了，时隔一年之后在情人节当天在国内上映，可见片方单纯想借情人节东风混口饭吃。好在该片质量不错，淘票票评分8.7猫眼评分9.2，在没有宣传的情况下超过了另外两部情人节电影。
而《蓝色生死恋》则是最受诟病的一部。改编经典IP本身并没有错，但就《蓝色生死恋》这个IP来说改编难度较高，一个是IP原本是16集电视剧，改编成电影需要做情节上的压缩，还要继承好原作当中的核心人物关系与情感联系；另外一个难度就在于，虽然《蓝色生死恋》当初火爆亚洲，但当下主流审美和价值观与那时的剧作流行元素已经有了较大变化，这也需要在IP改编上下功夫。从目前电影《蓝色生死恋》的票房与口碑情况来看，在这方面做的明显不足。
另外，该片的宣传策略也透露着尴尬。首先是几乎零宣传上线，在上映前1个月才开始做宣传，试图从韩式浪漫做切入引发情侣共鸣，然后就是饰演反派的孟美岐成为了全片唯一的宣传点，孟美岐既不是该篇主演成员，也不是推动剧情发展的主力，却成了最被给予期望的宣传元素，想仅凭借孟美岐的号召力忽悠粉丝观影，可见电影在宣发上的不作为。目前淘票票上无评分猫眼上的7.9分，也让该片没有了借口碑在周末再发起进攻的可能性。
至于《五十米之恋》，无论是从影片质量角度还是话题度来看，都注定会是悄无声息的作品。爱情喜剧本来在情人节档期中会是具有竞争力的类型，但《五十米之恋》着实是既没能发挥喜剧效果也没能讲好爱情故事，要不是吴京配合老婆做了宣传，可能就是一个完全的败笔了。
那么为什么说《一吻定情》还算诚意满满？
首先，该片内容品质只是合格线之上的，虽然与《蓝色生死恋》类似改编自多年前的老IP，但《一吻定情》在老套的剧情之外突出了一个字“甜”，在执导过《我的少女时代》的陈玉珊导演手下，该片通过各种细节描写重现了当下年轻男女恋爱中的酸涩与美好，能够引发观众共鸣。
另外，在宣传方面《一吻定情》也是情人节档期中做的最好的。除了宣传侧突出电影的“甜”，影片也放出了不少视频宣传物料，这种在当下已经非常常见的手法是其他三部情人节档期宣传中都没被重视的形式，而两位主演王大陆林允也凭借着与以往形象不同的剧情定位，产生了一定的话题度，让潜在观众对影片产生了好奇从而走进影院。
《一吻定情》无论是制作层面还是宣传层面，都算是完成了当下院线影片的基本要求，在同行的衬托下，让它成为了情人节首映中的佼佼者，在情人节上午，其当日票房也超过了《流浪地球》，而猫眼8.6分淘票票8.3分的成绩，再加上口碑和话题度的持续发酵，也让其有机会在周末吸引更多的情侣观看。
从今年春节档到情人节档的整体情况来看，影片质量已经成为了观众衡量是否观看的最重要因素。曾经，不少片方都单纯指望凭借档期优势赚一把，像《蓝色生死恋》和《五十米之恋》就是典型代表，但如今质量过硬才是唯一的方法论，无论是《流浪地球》还是《一吻定情》，这两部档期中的王者都是在内容上有闪光点的。借着今年的春节档和情人节档，都再次告诉行业从业者内容为王，档期只能是锦上添花的调味剂。
情人节档期不再是爱情片专属，内容为王真的到来
近些年来，情人节档期看起来确实都不大如意，如果没有春节档其很难撑起整个市场大盘，情人节当日票房达到6.03亿的2016年，站在前两名的《美人鱼》和《西游记之孙悟空三打白骨精》也是冲击春节档的作品，而真正情人节当日上线的则是《奔爱》《高跟鞋先生》这种不被大众关注的内容。
这其实也凸显了从业者的一种心理，如果作品质量过关干脆就选择乘春节档的东风，如果质量不行就找个话题性的档期浑水摸鱼。而就像前文所说，这种想法在当下这个内容为王的时代，已经不再适宜，同时，在读娱君看来，情人节档期还是相对极具爆发潜力的。
今年情人节票房冠军《流浪地球》，其实是占了情人节光的。在春节假期结束的周一至周三，《流浪地球》单日票房呈现了明显下降趋势，周三当日票房仅有1.9亿，而在情人节当天其票房涨到了3.2亿，说明众多走进影院的情侣观看了时下最具话题度的内容。同样的，《疯狂的外星人》《飞驰人生》等影片在这一天都有了趋势增长。
同时，在所有非假期的档期中，情人节仍然是具有竞争优势的，当下情侣们的休闲娱乐往往绕不靠看电影，哪怕2月14日当天是工作日，在情人节当周周末也还会让情人节档影片有发酵可能，这也是情人节档期当初被重视的原因之一。并且，情人节也越来越受到众多商家的重视，品牌商也接受了更多样的营销玩法，这也让未来在情人节档期上映的影片有了更多商业化转化的想象空间。
而从今年情人节档期的情况来看，非爱情片在情人节档期的表现也足够引起重视。《流浪地球》《疯狂的外星人》情人节当日票房都超过了《一吻定情》，说明对于情人节受众来说，更好看的内容优先级已经高于了爱情题材内容。这一点带来的启示，就是接下来如果有质量过硬的影片，可以考虑在非春节档、国庆档等强阵容档期硬碰硬，选择一些同样具有话题度的档期也可能会产生不错的化学反应。
尾声：今年的情人节档期展露出了一个现象一个启示。首先是内容为王的时代真的到来了，质量过硬的电影不仅能引领市场，同时还能穿透更细分的群体，良币驱逐劣币的趋势已经形成；启示则是档期不再是片方能够浑水摸鱼的保底手段，观众不再是可以随意忽悠的群体，档期是走进电影院的动机，但不是观看烂片的理由。
我们的电影市场已经明显在走向成熟，市场端的反馈将会自下而上的引发行业变局，同时，在更多好影片出现后，势必也会促进宣发层面发展的跃进，《一吻定情》无疑是宣发成功的代表，才能在《流浪地球》的狂轰乱炸下仍能有生存之地的。
我们期待着市场成熟带来的行业成熟，国内的电影工业化体系虽还不完备，但也已经初具格局，未来希望看到更多符合市场行业标准的影片，让不动脑、不认真、没诚意的影片，不再借档期之便侮辱中国的观众。
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