谁也没有想到，诞生于2004年的电子烟，在悄无声息、游离于市场边缘十多年后，居然会成为2019年的第一个“风口”。从罗永浩在聊天宝发布会上的“友情带货”，到多位知名媒体人入局创业，电子烟一时间成为社会舆论的焦点。

不过，从各方的信息来分析，电子烟或许将是近期最不被看好的创业风口，而事实似乎也正在向外界预想的那样——这口烟不太“好抽”！

谁也说不清楚，为何过去这一两个月来，会有这么多创业者选择投身到电子烟这个领域。或许最简单的结论是：我国拥有庞大的烟草消费市场以及极高的利润。

庞大烟草市场背后的一道灰影

数据显示，作为全球最大的烟草市场，中国烟民数量达到3.16亿，占全国总人口的23.07%；烟民总量位居全球第一，约占全球烟民总数的30%。同时，我国每年烟草领域的消费数额也遥遥领先于其他国家市场。目前，国内烟民每年的烟草消费量约在5000万箱左右，占全球总量高达44%，相当于排名第2~29位所有国家烟草消费量总和。

此外，烟草市场的利润也相当惊人。

众多的烟民为烟草公司带来了极为丰厚的利润。2018年1月16日，国家烟草专卖局宣布，2017年中国烟草总公司实现税利总额11145.1亿元， 2016年中国烟草税利总额为10795亿元，2015年的税利总额为11436亿。

如此庞大市场背后的约束力，来自于国内烟草市场长久以来所坚持的专卖制度。而烟草之外，电子烟从诞生之日起就如影随形，紧跟着烟草市场的步伐亦步亦趋、若即若离。

近几年，随着全球消费者对于传统烟草的清醒认知，以及年轻人对新鲜事物的追逐，依靠各种潮流概念兴起的电子烟，也开始走进更多消费者的视线。而庞大的烟民基数，更让电子烟行业迅速进入发展的快车道。

根据中国电子商会电子烟行业的相关数据显示，2018年全球电子烟（不含加热不燃烧）预估产值160亿美元。相比2017年，全球产值增长了1.3倍，而对比2012年的全球产值，更是增长了7.6倍。其中，全球电子烟消费市场90%以上主要集中在欧美地区，美国和英国位列前两位。而中国市场作为全球最大的为全球电子烟产业研发、生产、销售地区，似乎仍处在起步阶段。2018年，整个中国电子烟消费市场在全球市场的占比还不到10%。

或许正是看到了这样的“市场潜力”，一些创业者才会纷纷涉足这个此前并不被资本市场看好的领域。据不完全统计，2018年初至今，电子烟行业已经发生了10起融资事件，这一数量比过去三年的总和还要高。除了创业市场外，云南、广东、山东、湖北等地的传统烟草企业也都开始入局电子烟领域。

打着各种概念的电子烟，会在中国市场火起来吗？

要知道，即便在欧美市场持续火爆，电子烟也同样伴随着舆论的质疑，以及权威健康机构的警示。

公开数据显示，世界卫生组织(WHO)在2014年8月底就曾呼吁把电子烟同时当作烟草和医疗产品来管理。WHO发布报告称，应禁止有关吸电子烟对健康有益的说法。报告同时指出，推销商往往宣称电子烟有助于吸烟者戒除烟瘾。但并无任何证据证实电子烟有助于戒烟；同年8月份，美国疾病控制与预防中心(US Centers for Disease Control and Prevention)也发布报告，数据显示，2013年美国有超过26.3万从未吸过传统香烟的中学生吸了电子烟，这个数字远超两年前的7.9万。

中国市场对于电子烟的问题也开始高度重视。去年10月，香港特首林郑月娥在2018年施政报告中表示将禁止电子烟；今年1月1日，最新修订的《杭州市公共场所控制吸烟条例》明确规定，禁止吸烟场所同样禁止吸电子烟；2月13日，香港特区政府食物及卫生局向特区立法会提交《2019年吸烟（公众卫生）（修订）条例草案》，建议禁止进口、制造、销售、分发、宣传电子烟等另类吸烟产品；2月14日，《深圳经济特区控制吸烟条例（修订征求意见稿）》公开征求公众意见，拟将电子烟纳入控烟范围。

或许，部分电子烟曾经标榜的“高科技”、“完全无害”、“辅助戒烟”等说法，并不那么真实。

就以多年来很多电子烟产品对外宣传的口径——“电子烟可以达到和传统香烟一样的口感，并逐渐起到戒烟效果”为例。这句话，本身就值得推敲一番。

首先，电子烟绝非完全无害。根据央视相关报道显示，电子烟并不是完全“无害”。以一人一天抽一包（20支）传统卷烟来计算，吸入的尼古丁约为20mg。电子烟方面，使用低浓度烟油的电子烟一天吸入尼古丁约为12mg，如果使用高浓度的烟油一天的吸入尼古丁约为36mg，是要高于传统卷烟的。

戒烟效果方面，懂懂笔记咨询了几位使用电子烟的消费者，他们均表示电子烟相比传统卷烟，抽起来没有劲儿，口感方面的差别还是非常明显的，对于戒烟的效果也并不明显。在很多老烟民看来，真正想戒烟还是要靠个人意志力，电子烟对于烟民而言并不意味着能取代传统卷烟。

政策法规逐渐加码 电子烟行业迷雾渐散

电子烟究竟是不是烟？这曾是很多人探讨过的话题。或许创业者和使用者并不愿意将其和传统卷烟归为一类产品。在他们看来，电子烟本质上和传统卷烟有着一定区别，而且如果不将其和传统卷烟归为一类产品，其生产和销售方面就可以不受到传统卷烟那样的限制。

不过，国内已经拥有3亿多烟民，加上潜在的会被电子烟吸引的消费群体，如何科学规范使用电子烟仍然值得社会关注。很多电子烟的使用者认为自己抽的不是传统卷烟，所以在某些明令禁止抽烟的公共场合，也会肆无忌惮的使用电子烟。懂懂笔记近日在某会议场所就曾见到，两位男士旁若无人地抽着电子烟，吞云吐雾且无视周遭的白眼。可以说，无论电子烟是否存在二手烟隐患，这样的举动都明显不够文明礼貌。

那么，对于目前那些投身其中的创业者而言，是否赌一把的成本居多呢？首先，尽管普通烟草的生产销售在国内一直都是备受管控，但现阶段由于针对电子烟的相关法律法规并不完善，所以企业目前是可以正常生产的；其次，国内多家权威媒体报道，我国目前对电子烟的监管尚属空白，大多数产品处于“三无”状态，即无产品标准、无质量监管、无安全评价。法规不完善，产品缺乏标准，看似机会很大，但未来一旦政策将电子烟划归至传统烟草行列，其生产、制造、销售等环节肯定会受到影响。

2017年5月，国家烟草专卖局在《关于加强烟草专卖市场监管工作的通知》就明确表示“加热不燃烧卷烟，本身就是烟草制品，没有改变烟草的本质属性”，这样的表态似乎已经给电子烟做了定性。随后，2017年7月，国家烟草专卖局出台《国家烟草专卖局关于印发2018年全面深化改革工作要点的通知》，其中再度表示将推进新型烟草制品的监管法规研究。

从国际到国内的发展趋势来看，针对电子烟的相关法律法规或将在不久以后落地。何去何从，将是众多电子烟领域创业者最为关注的话题。

至少在各地针对电子烟的问题所采取的态度上，可以看出约束和限制是主流声音。除了前面深圳、杭州等地相关规定的约束和限制以外，香港特区对待电子烟的态度更是上升到了“违法必究”的层面。今年2月13日，香港方面建议禁止进口、制造、销售、分发、宣传电子烟等另类吸烟产品，违例者最高可判罚款5万港元和监禁6个月。

除了国内市场，包括俄罗斯、巴西、西班牙、泰国在内的全球多个国家，目前均对电子烟产品做出了相应的管控措施，并设立了相关法律法规。其中，全球电子烟消费量最大的美国，也在去年由美国食品药品管理局(FDA)宣布，将加快电子烟的审查流程，打击向青少年销售电子烟的零售商。

所以，从全球各个国家地区对于电子烟的态度来看，未来电子烟行业大概率会收到一定程度的管控，特别是在现阶段未成年人对于电子烟追捧的热情愈发高涨的当下。美国最大的电子烟公司Juul就因为让很多美国未成年人变为了电子烟民，近期招来了FDA的严密调查。

综上所述，随着国内针对电子烟产业的相关管控逐渐加强，以及电子烟本身并不“光鲜”的功能和作用，这一股打着时尚和健康的电子烟创业风潮，很有可能会刚“点着”没抽两口，就烟消云散了。

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《小米生态链战地笔记》、《微信思维》、《微信力量》三本畅销书的作者