文 | 杨三喜
在端午假期来临前，今年5月的电影市场可以说是表现平庸，尤其是国产电影方面票房只有3.38亿，不足5月整体36.85亿的一成，这也让行业对于端午档期的作品表现更加期待。
原本，今年端午档期的作品都可圈可点，有来自海外大IP的《X战警：黑凤凰》，也有改编自八月长安同名小说的《最好的我们》，2016年改编的同名网剧豆瓣达到8.9评分，让端午档上映的电影备受期待，另外，端午档的《追龙2》也因2017年第一部获得的超高口碑吊起观众胃口，双购票平台共有34万想看。
可以说，如果几部电影公平竞争，很可能共同让6月市场有一个良好开端，然而，就在端午假期开始的第一天，从业者就爆出了一些可疑的骚操作，这也让我们对于行业某些环节的不规范再次引起重视。
端午档恶意竞争，《追龙2》遭“黑水”刷分？
事情的开端是王晶导演的一条微博。
在6月6日《追龙2》上映的第一天，导演王晶发微博表示影片遭遇了大量恶意评分，先是零点场首映期间豆瓣就出现了大量一星评分，而在6月6日早场放映还没结束时，4分钟内猫眼一星差评增加了2%，一星评分数量占到了15%，这样的数据彻底惹怒了王晶。
尽管观众有凭自己心意评分的权利，然而在短时间内集中出现大量恶评，尤其是还在影片未放映结束的时间点上，很难不让人怀疑是评分方面出现了问题，王晶则直指了“对手花钱雇黑水”。端午档最有与《追龙2》竞争的，就是有猫眼参与联合出品的《最好的我们》，而我们现在真正去对比两部的评分也确实呈现出一定的端倪。
目前，《追龙2》在淘票票和猫眼上的评分均为7.7，《最好的我们》在淘票票和猫眼上的评分分别为8.3和8.9，可以说《最好的我们》可能确实比《追龙2》更讨观众喜欢，但从同一电影双平台的分差上来看，是不是猫眼用户对《最好的我们》有着别样的青睐？那么我们再从更显示电影爱好者兴趣取向的豆瓣上来看，《追龙2》5.8《最好的我们》6.0，似乎并没有巨大差异，难道说最吃感情戏的用户刚好都聚集到了猫眼平台上？
关于《追龙2》的口碑下滑有分析说，是在第一部的超高口碑影响下让观众产生了巨大期待，但最终观影中没能再看到第一部那样港味十足的影片，失望是观众打低分的原因之一，但其实《最好的我们》也有类似的情况。
2016年小说改编的电视剧《最好的我们》一经上线也引发关注，不少人因为看到小说的故事情节被演员良好地还原演绎而感动，最终豆瓣有12万人次参评评分达到了8.9，可见这个IP也是极受欢迎的，然而今年端午节上映的电影版在豆瓣上只有6.0的评分，大部分评论都表示远不及剧版的贴近真实生活与小说还原度，这说明影版《最好的我们》也同样遭遇了原著粉的不喜欢。
同样的情况在猫眼上的评分却有着天差地别的结果，你说这能让导演信服这是市场的真实反馈吗？
评分反常之外，端午档还有“幽灵场”
如果说今年端午档影片竞争的矛盾只停留在评分上，那我们还姑且可以当作是市场给出了一些超出常规的反馈，但另外的一条消息则让我们不得不引起重视。
在今天，博纳影业副总裁陈庆奕在朋友圈破口大骂，原因就是《最好的我们》出现了多场“幽灵场”现象。据不完全统计，《最好的我们》上映次日24小时内全国至少有944个场次上座率达到100%，而据艺恩数据，截至6月8日晚上《最好的我们》上座率高达21.1%。
6月8日晚10点到11点等非黄金时间，《最好的我们》有多个100%上座率的场次，而像北京王府井的耀莱成龙影城、英皇电影城这些平日火爆的影院，在同一时间段内《最好的我们》几乎都是0人购票，因而对比来看100%上座的场次就明显有了人为操作的痕迹。
上座率在观众面前可能是个不起眼的数据，然而在影院经理人面前则是重要依据，影院会依据影片的上座率安排后续的排片量，从而尽可能多地让受观众喜欢的影片有更多场次，赚取更多的票房收益，因而如果人为拉高上座率则无形中也能增大票房增长的可能。
在6月7日《最好的我们》上映的第二天，通过高上座率影片排片占比从6月6日的8.6%激增到了20.2%，另外一边因为市场的挤压《追龙2》的排片量则从6月6日的27.4%降到了21.9%，可以说拉高上座率确实对排片量有了影响，但这种弄虚作假的行为却会对行业产生巨大危害。
像这样拉高上座率恶意锁场，会进一步加剧行业数据的不透明，这种不透明能让产业链条上的部分环节获取短期利益，但从整个行业来看，恶意竞争会让行业陷入囚徒困境，不做的人就会利益受损，那么行业难免就会再次回到曾经劣币驱逐良币的局面——投资方制作方可以不顾影片质量推出作品，这样我们的行业就无从谈及发展。
所以，这次在端午档期出现的影片竞争问题，不能一笔带过装作无事发生，我们的行业需要向前走。
（图片截取 猫眼）
而在查询排片数据的过程中，我们也发现一个有意思的情况，在猫眼专业版上，近一个月内票房过亿的影片都在一级页面显示出了影片排片数据，只有一个例外就是《最好的我们》，对于号称提供最专业行业数据的猫眼专业版在这一影片上淡化排片数据，再联想到前文提到的猫眼评分过于反常，很难去定义猫眼在这次端午档竞争中充当了怎样的角色。
去年4月，猫眼就因《后来的我们》“退票门”事件引发行业关注，大量退票情况出现在猫眼平台，让其陷入“刷票”旋涡；去年7月，电影《阿修罗》评分出现“罗生门”，猫眼与淘票票同一影片评分差距多达3.5分，让其平台的评分机制与严谨度受到质疑，这些都让猫眼的发展遇到阻力。
如今，电影在线购票平台在行业中的影响力越来越大，都从单纯的购票拓展出了宣发营销等更多业务内容，这也意味着他们要为行业的发展承担更多责任，只有让行业数据尽可能地保持透明，激励更多高品质内容产出，才能让中国的电影市场健康发展。而不是从《后来的我们》，到《最好的我们》，如果都是这样，电影行业就将一步步被毁了。
截止发稿前，电影《最好的我们》发布了严正声明，称已与各院线负责人联系并将沟通情况呈报，个别影院存在系统问题或其他特殊原因，绝无票房注水、上座率作假等情况发生。“我们会向相关部门举证，以示清白。对于凭空捏造及发布虚假信息者，片方和发行方保留追究其法律的责任的权利。”
虽然声明发了，但真相还差一次相关部门的审查，不过，不管最终真相如何，我们都希望所有从业者能认识到这一点，守住道德的底线，脱离曾经行业的混乱，真正为向前迈进做出助力。
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