“你最喜欢华为的哪个系列？准备买新款吗？”

“当然是nova呀，它颜值高，写着我的名字，哈哈。而且我们全家都是华为的用户，我爸买的mate系列，比较适合他，我妈爱拍照买的P系列，我就买nova。“

上述这段对话发生在6月21日的武汉网球中心，当天，华为nova5系列新品在那里发布，熊出墨随机采访了几位年轻男女后让我印象最深的一段对话。

当天，除了发布nova5 Pro、nova5、nova5i三款手机产品外，还对nova logo字体进行换新。

从第一代nova到现在的nova5系列，而凭借“美高于一切”的理念，和全新的与消费群体的沟通方式，诞生两年多的nova品牌已经通过差异化的市场定位已经俘获了年轻新生代群体的心。据数据显示，nova4女性用户占比接近50%，年轻用户占比超过63%。

在熊出墨请注意看来，在华为的产品线中，nova系列以其突出的颜值和产品策略定位成功的与Mate和P系列区隔开来，尤其在年轻群体圈层中的地位进一步提升，已经成为华为迅猛发展中举足轻重的王牌之一。

文：熊出墨请注意

逆势增长背后 nova功不可没

从去年开始，全球智能手机行业面临着出货量下滑的趋势下，行业的竞争也更加微妙，逆势增长变得可遇不可求。

5月份，IDC发布的2019第一季度全球智能手机市场统计报告显示，2019年第一季度全球智能手机出货总量为3.108亿部，相比去年同期（3.327亿部）下滑了6.6%。

华为则成为了逆势增长的典范。华为消费者业务手机产品线总裁何刚发布会后接受包括熊出墨请注意等在内的自媒体专访时表示，截止到2019年5月30日，华为手机年度全球出货量达到1亿台。

相比去年达成这一目标的时间（2018年7月18日）提前了一个多月实现，这也意味着华为通过自身的实力进一步圈粉全球消费者。

在何刚看来，对于华为来说，挑战越大，成就也越大。据他预计，nova品牌累计销量将在7月突破一亿。可以说，在华为全系列的产品中，nova已经是一个相当重要的存在。

为什么nova系列能够在短短两年多的时间快速占领消费者心智？何刚并没有直接回答这个问题，他提到，nova系列的产品从一开始诞生就希望能够给用户更多选择的空间，“因此产品不是一上来就讲规格，而是讲设计和用户体验，从传播方式到产品设计和渠道都有差异化，这样能够与mate系列、P系列形成很好的群体互补。“

实际上，占领消费者的心是各大智能手机厂商争夺的重点所在。毕竟，谁更懂用户，就能够在市场竞争中胜出。

华为nova系列可以说从诞生以来一直都格外“宠爱年轻人”。

比如沟通方式上的创新，nova拥有代言人，当天华为nova全球代言人易烊千玺也出现在发布会现场，何刚与易烊千玺一起使用nova5 Pro在现场拍摄了自拍照，更是引来全场“千纸鹤”的阵阵欢呼，将发布会现场气氛带到最高潮。

再比如“美高于一切“的设计定位，据何刚透露，从nova2s系列开始，这一设计理念就逐渐成型，并且实现了差异化的产品定位，包括nova2s的浅艾蓝、nova3的樱草金再到nova4的蜜语红，nova系列不断在潮流色彩上进行着大胆革新。

而自拍至上的用户体验，也成为了nova系列的主打卖点。2018年7月推出的华为nova3，凭借大胆的配色设计及创新的自拍理念在2018年备受年轻人喜爱，而且上市仅1个月即创造了200万销量的历史记录。

宠爱年轻人 重新定义自拍标准

具体来看这一次nova5系列的新品在宠爱年轻人上又下了哪些功夫？

首先当然还是主打功能“自拍”和“颜值”上的创新。

硬件上，nova5系列配备了前置3200万像素超高清摄像头，不仅具备超高清、AI HDR+、全新美颜算法，更独有“人像超级夜景自拍”功能，解决目前夜间自拍效果不佳的痛点。

据何刚介绍，夜景模式下，nova5的AI系统能识别黑暗环境并自动启用算法，对图像进行人景分离处理，分别采用不同的策略，然后在叠加在一起，这样的分离处理能够更好地平衡人像与背景之间的关系，不仅能够保证人像清晰美颜效果自然，还能够使人像背后的景物亮出不过曝，暗处有细节。

颜色上，nova5系列从自然的光影流转中得到灵感，推出了绮境森林、仲夏紫、珊瑚橙、亮黑色4款全新配色。与上一代产品相比，透光率增加，整体看起来更加立体和有层次感。为此，nova5系列的后盖采用了3D精雕纹理工艺。光影、炫彩和空间三种元素相互叠加，在极薄的膜片上产生了多维度的奇幻视觉效果，非常有意思。

另外，芯片和AI等技术上的提升带给产品在功能上的创新。

此次发布的nova5 Pro搭载了华为旗舰麒麟980芯片，使其跻身华为手机性能第一梯队。nova5上搭载的则是麒麟810，是华为第二款，全球第三款7nm工艺制程的手机SoC芯片，其首次采用华为自研达芬奇架构NPU，能够更好的实现AI能效，在应用上给用户带来更好的AI体验。

前文已经提到了nova5系列的3200万像素的高清摄像头和具备的创新功能等“自拍“上的创新，后置摄像头的配备也可圈可点。4800万后置AI四摄，通过“4800万高清+1600万超广角+200万微距+200万景深虚化”的四镜头搭配，能够实现广角、微观、超清、夜景、人像等全场景的覆盖。

此外，nova5系列还利用AI技术为用户提供一对一的定制美颜方案。即通过AI学习数据库中数百万的人像图片，让nova5具备大师级审美，可以根据8种主流脸型的参数，对用户面部专属特征进行优化，美颜同时保留个人特点。另外还有一个让熊出墨印象深刻的AI人像留色功能，可以让nova5 Pro实现视频的留色，可选择保留人物着装色彩，其他物体色彩变成黑白，让主角更突出。

在何刚看来，AI能力一直是华为的优势之一，而华为希望通过AI能力的提升，来支撑消费者对于产品使用体验感知的提升。“比如AI加持过的拍照能力更强，语音识别上的语义理解更自然，图库的处理上刷新更快等等。“

不仅如此，nova5 Pro还支持新一代40W超级快充，15分钟就可实现50%的充电，30分钟实现85%。更有德国莱茵TÜV权威安全认证，疾速又安全，这可以说更进一步戳中年轻用户群体的心。

最后

不可否定的是，nova系列已经成为了众多年轻市场消费群体的代名词，而华为nova对于潮流文化的把握也越来越精准。就在此次发布会前夕，由nova系列新色引发的涂鸦艺术席卷了北京、广州、成都、厦门和武汉五大城市，引发了五地众多年轻人的围观和打卡。

五颜六色的涂鸦作品背后，不仅融入了不同城市的标志元素，更为nova品牌增添了许多丰富有趣的潮流感，拉近了与年轻用户互动的距离。这也不难理解，为何华为能够在全球手机行业都处于下滑趋势下却实保持高歌猛进的姿态。

如今，华为nova5 Pro已经在6月21日开启预售，6月28日正式开售，售价2999元起。华为nova5将于7月13日开启预售，7月20日正式开售，售价2799元。你想好准备买哪个颜色了吗？

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