大家好，我是小柴
说起抄袭这个事
不知道大家会想起什么呢？
是前不久《锦绣未央》小说涉嫌抄袭
被法院判决赔偿原作者
13万人民币的案件？
（剧版锦绣未央
暂不受影响）
还是那首原本风靡大江南北的《出山》
结果却因为伴奏原样照搬《superlove》
险些酿成跨国官司的事件
又或者是更早之前
因为一曲杂糅了多首歌曲元素的《离人愁》
而被封为“音乐裁缝”的李袁杰？
上面这些事件引发的后果
都可谓是声势浩大
对簿公堂者有之
全网声讨者也有之
但在戏剧性的丰富上
却都难以企及最近这起
有几次抄袭事件
能引来原作者直接写首RAP
打上门来当面DISS的？
不好意思放错了
是下面这段
事件倒也称不上复杂
无非是海澜之家的一个下属品牌
黑鲸 HLAJEANS
抄袭了另外一家国产品牌的设计
拿对方2018年的款式
原样照搬过来
当做自己2019年的新款
结果被对方找上门来维权
我们可以将原版款式
与海澜之家的“新款”进行一下对比
（左为原版 右为海澜之家的“新款”）
老实说
比起那些抄个设计
还要在细节上扭扭捏捏地
搞点“微创新”的同行来说
（ZARA的雨衣抄袭对比图）
海澜之家这次倒确实是
达到了一个全新的高度
堪称是“拷贝忍者卡卡西”的当代传人
原本以为不过是抄了一家
势单力孤的中小国产品牌
掀不起太大风浪
结果没想到这一次竟踢到了铁板
对方旗下竟然有一个能唱会跳
还会RAP和打篮球的大才
通过写歌出视频的方式
将该话题成功顶上了热搜
并引来了一群吃瓜群众
开始就此事议论纷纷
虽然他们的关注点
好像有点奇怪
还有群众开始热烈的讨论起来
海澜之家曾经的土味宣传
眼看着事件正在不断发酵
海澜之家虽然至今
还未就此事作出回应
但其公关部门似乎
已开始行动起来了
可惜有些东西
既然已经被众人所知了
那么其负面影响
可能就很难抹除了
坦白说这次的事件
除去那段才华横溢的RAP视频之外
倒也并不算太新鲜
毕竟海澜之家被卷入抄袭门的丑闻
也早已不是第一次了
在正好一年之前
也就是2018年的五月中旬
就有网友扒出
海澜之家的旗下品牌OVV
公然抄袭H&M、Tibi
Helmut Lang等多家品牌
（左为原版 右为海澜之家版）
(๑•̀ㅂ•́)و✧
今天的大家来找茬游戏开始咯
除了颜色和模特不同之外
大家还能在其他地方找到差别吗？
这个小游戏
还有第二弹哦~
雷同到这种程度
也难怪海澜之家
会被网友们戏称为
“服装搬运工”
不过值得一提的是
虽然如今这个“服装搬运工”的称号
有了讽刺其“抄袭之家”的意思
但其实在最早的时候
是有着另外一层含义
指的是海澜之家
那独特的运营模式
说起来也许很多人不知道
这家国内首屈一指的服装企业
其实压根就不进行服装生产
他们只是负责服装的设计
以及门店的运营和扩张等工作
至于具体的生产工作
都是完全交给外包工厂在做
这种“轻资产”的运营模式
在过去曾经帮助海澜之家
夺得了国内市场冠军的宝座
但时至今日
仅凭这种模式
是否还能继续维持海澜之家
坐稳国内服装界老大的位置
却成为了一个难以回答的问题
根据2018年的公开年报
海澜之家在自己
三线业务增速统统放缓的前提下
存货压力却面临着显著上升
截止2018年年末
海澜之家的库存
已经较2017年上升了11.55%
达到了94.7亿元
占据全年营收的一半以上
这样庞大的库存压力
加上收入增长的日渐放缓
无疑就如同一柄达摩克里斯之剑
为海澜之家的大小股东们心头
抹上了一层阴霾
而在2019年4月19日
海澜之家于江阴召开的
企业年度股东大会上
这颗定时炸弹
就迎来了自己的第一次引爆
作为海澜之家董事长的周建平
不耐烦面对那些小股东们
针对库存问题
那没完没了地追问
直接当场发飙道
“营收超不过海澜之家的
谁都没资格质疑海澜之家”
但这样一段颇为强硬无理的话语
显然未能堵上这悠悠之口
从事发时的4月19日
到4月26日期间
海澜之家股价惨遭六连跌
市值直接蒸发掉了近30亿元
说回本次的主题
也就是海澜之家的抄袭问题
虽然如今的年轻人群体
喜欢去嘲笑海澜之家的土味风格
但难道作为国内
服装界老大的一家企业
真的就靠自己设计不出来服装
一定要三番两次的
去明目张胆的抄袭同行？
想了解这个问题
我们不妨先来看点别的东西
曾经有过不少
与海澜之家并列的品牌名字
利郎、劲霸等
曾几何时
他们都是市场上响当当的国产品牌
但随着时间的流逝
如今的他们却愈发低调、难觅其踪
他们虽然不至于濒临破产
但这些品牌的日子
却也的确称不上舒心
众所周知
在互联网时代里
男人的钱是最难赚到手的
而这些品牌的定位
又几乎都是中年男士
以至于这些品牌们
本来日子就过得紧巴巴的
偏偏在中国
新世纪以来又出现了一个怪现象
消费市场上永远能看到
一茬茬冒头的年轻人
却始终看不到多少人“变老”
别看网络上现在
动不动就是96年的空巢老阿姨
98年的也开始端起保温瓶
但其实这些都只是假象
在现实生活中的这群家伙们
即便已经是两个孩子的父亲了
却还是充满了“童心”
动辄就要自称为“宝宝”
这也带来了一个奇葩的现象
虽然新生代们的生理年龄
正在日趋衰老
但是这并不妨碍他们
继续倔强的认为
那些“中年男士”服饰
是只适合父辈的品牌
至于自己嘛
要么和90、00后一起穿快时尚
要不就干脆上欧美大牌的正装
这种现象
自然害苦了那些国产的
传统男装品牌
自己的消费群体突然就“断层”了
莫名其妙地面临了
一个青黄不接的局面
而海澜之家自然也是
覆巢之下焉有完卵
其日益严峻的库存压力
几乎绝大部分都是来自于
自己那曾经号称“男人衣柜”
如今销量却日益疲软的主品牌
不过不同之处在于
虽然海澜之家也在面临着“中年危机”
但在这一批男装品牌里面
他却是其中最为积极的
那名尝试破局者
这个企业从2014年开始
就在积极赞助如《奔跑吧兄弟》
《了不起的挑战》
《最强大脑》、《火星情报局》等
深受年轻人喜爱的综艺节目
还忍痛割舍了自己
曾经迷恋到的
那元气满满的“动感”风格
斥巨资请来了林更新、陈晓等代言人
重新拍摄了大量堪称“高大上”的广告
（当年的海澜之家）
（如今的海澜之家）
据悉，在2014至2016年间
海澜之家每年都会投入
5亿-6亿元的广告费用
到后来为了实现对自身
品牌形象的全面转型升级
甚至还开始搞起了生活馆的一套东西
推出来一个叫做“Heilan Home”的
海澜优选家居生活馆
至于各种不断推出子品牌
想要向年轻客户群体进军的尝试
更是不计其数
不但有像是本次的黑鲨
这种面向青年男士的快时尚品牌
也有同时面对年轻女性的OVV
HLA Jeans、Urban Revivo
爱居兔等一系列子品牌
海澜之家对于年轻人群的渴求
从某种意义上来讲甚至堪称癫狂
前几年甚至花费了6.6亿元
入股了一家名为英氏婴童的童装品牌
这是不是年轻过头了啊喂？！
另外在同类型企业中
他还是一家最先去拥抱
移动互联网浪潮的品牌
在电商领域
这家企业也是最先发力的领头羊
虽然这位努力想要
跟上时代的“老人家”
几乎尽一切努力
做到了自己能力范围的最好
但无可奈何
这明显依旧还不够
作为服装品牌
尤其是偏向时尚系的服装品牌
其在设计层面上的门槛
绝非是一朝一夕就能跨过的
当了大半辈子的男装企业
突然开始半路出家
追求起所谓的潮流
结果是显而易见的
别说去与底蕴深厚的欧美抗衡
连同为国产的中小品牌都难以企及
以至于要放弃尊严
过去一顿狂抄
但是这个世界上
哪有真正的捷径存在呢？
新一代的年轻人
相比起他们的父辈
提升的绝非只是单纯的审美
在对于设计版权等知识产权领域
这代人的保护意识也是今非昔比
如此猖獗的抄袭现象继续持续下去
等到把自己曾经积累下来的
那一点口碑全部败坏干净了
这场暂时躲过的中年危机
恐怕会以更猛烈的势态
重新归来
海澜之家面对时代变革
积极的自救意识确实可嘉
但如果选择沉溺于那些
让人省时省力的捷径的话
也许在未来
额外花费成百上千倍的代价
也难以弥补回来
