据外媒报道，美国互动广告局（IAB）的数据显示，去年美国数字广告市场营收达创纪录的725亿美元，同比增长超过20%。
虽然整个行业看起来形势一片大好，但令人担忧的是，高速增长带来的红利几乎都被谷歌和Facebook两家巨头吃掉了，而它们现在已经拿走了全美数字广告市场营收的四分之三。
不过，互动广告局对这一问题看的并不重，它认为媒体渲染两家巨头吞掉大多数营收是错误的报道。
“许多数据只是揪住营收这一项，但它们错误的将许多美国市场之外的数据也记录了进去，同时它们并未理解大公司付出的流量获取成本。此外，行业内部分公司的损失其实掩盖了市场的整体收益。”互动广告局的多蒂说道。
多蒂认为，该市场排名前十的公司其实只占掉了市场整体增长的69%，谷歌和Facebook远没有其他媒体形容的那么恐怖。
不过，出版贸易集团Digital Content Next的简森-金特却认为谷歌和Facebook确实在数字广告市场形成了双寡头统治，据他估算，去年两家公司占据了全球数字广告收入增长的89%。
市场研究公司Pivotal Research分析师布莱恩-威斯勒的研究也印证了金特的观点，他认为谷歌和Facebook去年占据了美国数字广告收入增长的100%。
威斯勒在研究报告中表示：“最新的数据展现了谷歌和Facebook对该行业的统治力，两家公司占据了数字广告总支出的77%，而去年这一数字为72%。不过，99%的增长红利都流向了这两家公司。”
这一成绩相当惊人，因为2015年时谷歌和Facebook只攫取了65%的增长红利。
虽然威斯勒的数据中没有流量获取成本，但他认为这一成本无法改变两家公司在美国数字广告市场的双寡头地位。
“重点是，如果谷歌和Facebook成了数字广告主的主要平台，从长期来看它们将掌控与他人的合作和相关数据。”威斯勒说道。“到时，想与两家公司合作，就必须乖乖听话。”换句话来说，两家公司对该市场的统治依然相当稳固，而且没有任何松动的迹象。
来源：腾讯科技（编译/锐志）
