以前，用户上网的目的性很强，购物去淘宝京东、搜索上百度、游戏娱乐上腾讯，流量比较专业化。各家专业化平台形成了一个可观的公域流量池，厂商与平台、消费者和服务商形成了一个繁荣的生态体系。
不过对于厂商而言繁荣之下存在着经营性风险，公域流量无论免费还是付费可为厂商所用不假，但绝对的控制权在平台。一旦与平台之间有了利益性冲突，就有可能遭到平台的流量制裁。每年618或双11前后时不时传出的二选一，一些网红达人控诉被内容电商平台限流、屏蔽甚至封号，就是平台和厂商利益冲突的表现。在冲突中，往往厂商（包括内容创业者）成为了牺牲品，较则部分利益受损重则全盘被毁。
另一类风险则是来自平台的业务威胁，滴滴目前就面临着这种困境。在资本推动下，滴滴曾一统国内网约车市场。三大流量巨头BAT均成为其股东，并向它开放流量入口。但随着高德地图和哈啰出行的网约车战略明朗化，滴滴将面临着平台利用其业务优势演变成强大对手的风险。可谓彼之公域流量助手，如今之竞争对手。
互联网时代下的厂商，若想摆脱公域流量的平台风险，看来也有必要向格力学习，发力私域流量。格力的做法类似于打造独有APP，对于有足够实力的厂商来说不失为好办法，但对于更多的中小厂商而言，利用现有超级平台来发掘运营私域流量显得更为合理。
秦朔在论坛演讲中认为，社交、传播、交易、资讯、分享结合在一起，是未来社群经济的一个大致方向。社群经济也不仅是卖货，未来所有的商业行为，不管是商品还是服务，其实都在社群化。这与孙涛勇的观点有异曲同工之妙，他认为零售从全渠道向全触点进化，集销售、服务、社群为一体。
两人的概念表述虽然不太一样，但其核心都是要重视私域流量的运营。
不过，当年的人们没有完全认识到私域流量的潜在价值。因为：当时正值互联网人口红利期，电商平台的公域流量飞速增长，流量精准、成本低，比开发私域流量经济、高效得多。
当前私域流量之所以受到业界重视，则与互联网红利期的情况正好相反。主要是两个方面的原因：一是淘宝、百度等公域流量增速见顶，难以为玩家提供更多的发展资源；二是受供需关系影响，公域流量成本快速增长，迫使很多厂商特别新兴中小厂商转向其他流量来源。
私域流量最大的优势就是为己所有，基本不受平台制约（除非犯致命错误，像最近楚楚推涉嫌违规分销被微信全面屏蔽，这是谁也救不了的），可以规避平台风险。在这种情况下，越来越多的企业，也纷纷开始拥抱微信，像微博也推出了自己的微信小程序，以触及更多的用户和流量。
公域流量在竞价模式下价格越来越高，很多企业难以承受，已经成为不争事实。私域流量如果是自有运营的话，虽然运营需要投入较大的人力，但直接成本很小甚至可能是零。社交电商正是基于这一点发展起来，拼多多通过蝇头小利便激励了用户主动分享，产生社交裂变，从而获得海量的低成本精准流量。云集微店等则是以晋级成长模式，将运营私域流量的人力成本转移到店主或经销商身上，迅速从微信体系内获得足够流量而发展壮大。
继BAT和今日头条之后，360近日也正式推出了自己的小程序。这也意味着，将私域流量业务视为未来战略重点，成为国内互联网的主流。
众多互联网平台中，微信是最适合厂商的私域流量池。其优势在于：1、微信具有强社交属性，用户关注厂商后具有较高的留存性；2、用户规模优势，微信堪称是国民应用，通过微信理论上可触及90%的用户群体；3、公众号、小程序和微信群等构成了完备的产品体系，利于厂商运营私域流量；4、微盟等第三方服务商的出现，让生态体系更加完善。
社交电商是深挖微信私域流量的先锋，目前来看也是最有成绩的一支力量。用户高速增长的红利期与规则滞后的政策红利撞在一起，成就了野蛮生长的拼多多，成为千亿市值的电商新巨头。微信私域流量的分散化和小微化，形成了长尾效应，催生出云集微店、爱库存等百亿级的独角兽，和众多中小型的社交电商公司。微信平台规则日益规范，拼多多奇迹不会再出现，长尾效应则会一直存在，为中小企业创造更多的商机。
以微信为例，官方并不愿意看到私域流量的开发影响用户体验，更希望第三方开发广阔的长尾市场。小程序、搜一搜、看一看、好物圈，和新近和群的推出，不难看出，微信试图通过剥离功能的方式以保持朋友圈和微信群的良好体验。如何科学运用微信的工具和功能，成为开发微信私域流量的关键。
当下最适合开发微信私域流量的，当属得到腾讯官方认可的直营电商。所谓直营电商，腾讯的定义是“除品牌电商及平台电商名单外，可产生购买行为且投放形式为自定义链接的电商广告主，则为直营电商类广告主。”按此定义，直营电商其实范围非常广泛，囊括了9成以上的各色商家。而这些商家的共同需求是能够直接接触用户，减少中间环节的渠道销售货品，把更多的利润留给自己。
简单地说，微盟提供SAAS服务和类似平台功能的基础支持（以解决底层技术和信任背书问题），帮助直营电商通过微信广告触及目标用户，以此为用户基础进行精细化的深耕运营，最终实现长期留存的目标。
蚂蚁虫——科技自媒体、企业战略分析师，虎嗅、钛媒体、艾瑞等多家科技网站认证作者，曾入围2015年100位科技自媒体作者、2016年钛媒体10大年度作者、2016年品途网10大年度作者、2018年砍柴网年度作者，微信公众号：miniant-cn。
