文 |第二阿累
当影视环境骤冷时，人们似乎更关注圈中的他们过的好不好。
这不，日前媒体们就聚焦在了影视上市公司身上，围绕华策影视、华谊兄弟、唐德影视、中南文化等预亏的企业大书特书。
华谊兄弟：亏损3.2亿-3.3亿；
中南文化：亏损1.3亿-1.5亿；
印记传媒：亏损9000万-1.3亿；
唐德影视：亏损7250万-7750万；
华策影视：亏损5500万-6000万；
北京文化：亏损4800万-6800万；
当代东方：亏损4500万-6000万；
长城影视：亏损1500万-3000万；
骅威文化：亏损500万-盈利500万；
从发布的2019年上半年财报预告中看到，超过9家巨头上市公司预计亏损，亏损额从3.3亿到500万不等。而对于亏损，各家公司给出的理由也不一：如华谊兄弟的亏损来自实景娱乐营收不佳，电影票房下滑等；还有中南文化因为资金短缺，导致业务进展不利。
除了一大批上市公司亏损，还有一些巨头同样难过，包括光线传媒、慈文传媒、欢瑞世纪、万达电影、幸福蓝海，这五家公司的2019年上半年预计同期都出现了下滑现象。而盈利向上的目前只有芒果超媒、华录百纳、完美世界三家。
其实，抛开各家给出的亏损、下滑理由，造成这些现状的还是天价薪酬、税改、融资环境差等引起的环境质变。
对此，读娱君也采访了两家上市公司高管，看他们如何看待当下，以及如何应对寒风的凛冽。
采访对象1：当代东方副总裁李泽清
提增坪效、打造优质内容，以此破局
Q1：对于一大批影视上市公司出现亏损、下滑现象你怎么看？
李泽清：亏是正常现象，原因是综合的，比较复杂。
Q2：亏损之下，如何破局？
李泽清：短期的阵痛迫切需要我们尽快找到解决方案，单纯就内容产业来说，挖掘主流价值题材，降低成本，提增“坪效”，打造优质品质内容是当下的重中之重。
Q3：何为提增“坪效”？
李泽清：优化项目投资各个环节的资金配比，使之趋于合理，便于良性发展。明星高片酬等情况将会进一步抑制，版权价值等也将会趋于合理，天价版权将会是个案而不是普遍现象。
Q4：当下有传视频平台正降低版权采购的费用，你感受到了吗？
李泽清：这是必然，视频网站已经组建了各种各样的内容工作室，单打独斗的内容公司已经没有了独立的生存空间。
Q5：那么，当代东方怎么应对行业的骤冷？
李泽清：调整产业布局，优化资金配比，处置低效资产，回收资金，重点击破。
Q6：你觉得未来影视行业是怎样一个行业？是看好还是怎么？
李泽清：任何一个行业都有好也有不好的一面，持续看好影视行业须有以下几种能力：
- 选题开发能力，符合国情兼顾市场的开发能力。
- 平台联动能力，能与包括电视台、互联网（含5G）在内的各类平台互动，提供多元化内容解决方案的能力。
- 内容制作能力，基于选题搭配演员和执行主创的制作能力。
- 善于推动营销的策划能力，酒香也怕巷子深，好的营销不能雪中送炭但一定可以锦上添花。
- 丰富的金融渠道整合能力，影视产业的发展始终离不开金融，我们影视行业的金融手段目前仍然过于单一，甚至还未达到普及成熟的阶段。
- 产品平台化开发能力，如何让一个好的创意主题能拥有长效生命力是我们要去思考的问题。
现阶段，我们的影视内容产业仍然比较单一，影游联动前些年有了一些波浪之后也没了踪迹，动漫影视内容亟需爆款。在政策和市场多重调控和调整的作用之下，我们很欣喜的看到了《破冰行动》《因法之名》《少年派》《长安十二时辰》这样的优秀作品出现，应该说是起到了一定的作用。
采访对象2：某上市公司总经理张生（化名）
以小成本博优质内容，拒绝天价流量明星、烂片演员
Q1：大面积上市公司预亏，你处在行业之中如何看待这一现象?
张生：这是正常的市场临床反应，虽然来得突然了一点。包括我们和电视台、视频平台，乃至整个影视圈都受到了不同的影响，因为内容产业链是一个闭环，明星、内容制作公司、平台方等一损俱损。
电视台我就不说了，他们本来购片价就低，还处于亏损的高压之下。而视频平台，受天价薪酬、版权的影响，一直都处于烧钱状态，没办法才开始自建工作室，自产自销。但即使这样，他们也要购买版权，而现在的情况是，视频平台都不愿花高价买片了。
这又回到了原点，没平台方高价购片，我们以前的内容就得砸在手里，何况平台方如今手中的内容播到2021年都够了。
Q2:芒果超媒、完美世界是盈利的，你又怎么说？
张生：芒果超媒盈利是特例，不仅有巨头湖南广电，还有新秀芒果TV，他们在渠道上台网融合，1+1大于2，比别家的单一平台要大一些；在内容方面的把控上，有天然的基因优势，就说芒果TV，它的综艺模式独一无二，已成为了行业中的佼佼者。同时，芒果超媒中的其他公司，如芒果娱乐、芒果影视、天娱等都能互相联动，形成良性发展机制。
这些造就的是芒果超媒的业务多元化发展，如芒果TV拉动的会员业务收入等。所以它盈利稳中向上是正常的。
再说完美世界，它与芒果超美一样，都是多元业务发展，游戏、影视等业务齐头并进。
Q3：有的也是多元发展，但却全军覆没，你又如何看？
张生：这就是各家的实力和运气问题了，我举个例子，有的公司又做内容，又做经纪、实景娱乐，但这些你看都受环境影响，运气不佳，怎么运营也破不了局啊！所以，一亏都亏了。
Q4：回到上述问题，平台方都降低了版权采购费用，你们怎么应对？也会多元化发展吗？
张生：从原点解决，做优质内容，选好故事好剧本，用实力演员，实力演员是指价格与演技匹配，不管他是新演员还是老演员，而那些个天价流量明星我们都很少用了，还有以前常演烂剧的明星也在我们的拒绝之列吧。
反正就是各种优化，以最小的成本去博最大的成功。至于所说的多元化发展，当下这个阶段，我们还是稳中求胜。
Q5：目前有传很多上市公司都遭受到了欠款的压力，有的公司甚至被一些平台拖欠长达7、8年之久？
张生：这些我也有听过，不过还是要以各家公司的财报为准，我也不好说。但是，我还是希望那些欠钱的平台能及时还款，毕竟我们这样的内容制作公司有钱了才能去布局更多内容，也才能去推动这个产业链前进。
尾声：大环境如此谁也无法改变，而融资环境也正在变遭；所以，能做的是在大环境下去努力改变，诚如李泽清和张生所言，调整产业布局，重点击破，稳中求胜。
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