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“互联网时代，特别是移动互联网时代，品牌是基于人格魅力带来的信任与爱，是品牌的去组织化和人格化。”——罗振宇
长久以来，恋爱作为经久不衰的话题之一，在各大品牌的营销战役中占据了难以替代的地位。而基于消费者对爱情的关注，中国传统情人节“七夕”凭借出色的消费增长拉动能力，更是创造了其专属的“浪漫经济”。
然而纵观以往，恋爱营销大多是时尚、美妆、奢侈品等行业争相占领的高地，因行业属性的差异，日化品牌似乎相对较少打下这个“战场”。面对这一趋势，金纺将护理衣物与恋爱话题相结合，挖掘产品情感需求和品牌个性印记。
七夕之际，金纺与当下备受年轻人关注的“第一社交恋爱推理”综艺IP合作，作为《心动的信号2》特约赞助商，用金纺嗅觉与触觉的双重享受，为节目嘉宾打造“真呵护，真心动”的恋爱体验，更以其“心动催化剂”的浪漫“人设”，打造社交创意互动玩法，更好地拥抱恋爱经济影响下的年轻群体。
七夕入场
谁是你的“心动催化剂”？
随着七夕脚步的靠近，各大品牌也纷纷入场，有关恋爱的话题引爆了青年人的社交圈层。然而浪漫的故事虽然甜蜜却千篇一律，很难给受众留下深刻的印象。作为人们心中根深蒂固的“居家拍档”，金纺基于家庭场景之下的情感故事已经深入人心，此次加入恋爱话题，以其“柔软、清香、防静电、护形护色”等产品特色，融合恋爱中的心动因子，在《心动的信号2》中化身“心动催化剂”，为其“洗衣加金纺，才是真呵护”的品牌形象，增添了浪漫的个性基因。
二者的合作，不仅打破了衣物护理剂“居家属性”的局限，更是重新定义了爱情的浪漫。正像是在恋爱中那些细致入微的温柔，金纺衣物护理剂不仅呵护着衣物的每根纤维，更呵护着每一个心动。
七夕之际，借助《心动的信号2》IP合作的影响力，金纺衣物护理剂以“心动催化剂”形象发起更具创意的社交玩法，助力品牌年轻化的同时，也让年轻受众体验到了专属于金纺的“真呵护，真心动”。
换种方式“说爱你”
全民见证心动瞬间
七夕从来都不缺少动人的故事，而想要真正留住那些心动的瞬间，往往需要另辟蹊径才能催化爱意。金纺的此次七夕活动，则为那些冥思苦想的痴男怨女们提供了一个特别的浪漫选择。
延续《心动的信号2》中的“心动催化剂”形象，金纺面向广大年轻受众，推出H5手机互动，邀请用户参与线上告白，换种方式“说爱你”。告白者可以生成告白海报发送给那个令你心动的“TA”，如果你足够有勇气，将海报分享至朋友圈，还有机会赢取七夕当天上海静安大悦城摩天轮大屏告白机会和免费摩天轮体验券，让更多人见证你们的倾城之恋。
七夕当天，静安大悦城摩天轮大屏将变身爱情宣言的背景墙，那些未曾说出口的心动和想要对全世界喊出的誓言，都将在这一天被全城注目。不仅如此，金纺还为甜蜜爱侣们定制金纺主题包厢，为心动创造浪漫空间；线下最in网红拍照墙在记录下浪漫的同时，还能领取金纺产品试用装，体验“心动催化剂”的神奇魔力；如果你足够幸运，还将在这个爱意满满的现场，偶遇惊喜求婚快闪活动，将心动全面引爆。
通过联合“第一社交恋爱推理”综艺，金纺“心动催化剂”的品牌印记深入人心，而延续这一印记的社交玩法和线上线下整合营销，则使金纺的全新品牌性格更深入地渗透到年轻群体中，开辟浪漫营销全新角度的同时，也借助产品的全新情感价值，收获了年轻群体的认可。此次活动是金纺在品牌人格化道路上跨出的重要一步，更是身为行业领导者为业界开拓出的新颖营销范本。
