文|若谷
一家初创的娱乐公司，发展壮大到市值近5亿，需要多长时间？好好榜样给出了答案——包括筹备在内共用了一年零三个月的时间，其中正式运营只有八个月。
近年，随着偶像养成热潮的到来，老牌经纪公司也顺势转型扩张，搭建练习生培训体系，同时也有愈来愈多的初创公司入局，一同加入偶像养成赛道，好好榜样便是其中之一，成立于2018年偶像养成元年这一特殊的节点。它的成立，表面看是借着偶像养成的东风，实则是曾先后担任李易峰、杨洋等经纪人的刘思辰多年积累的能量爆发。
好好榜样创始人兼总裁刘思辰
近日，好好榜样创始人兼总裁刘思辰发博称：“好好又实质往前走了一步。”市值近5亿的好好榜样与三七互娱进行战略合作，顺利完成了首轮融资，的确，这对一家初创公司而言，外部资本的加持，是具有里程碑意义的一步。
“好好榜样”养成史
回溯好好榜样的创业历程，和其他公司并无过多差别，都是经历了一个从零到一的过程。2018年5月7日，好好榜样及音乐厂牌“好好栮朷”注册成立，已签约了首位艺人赖冠霖。经过半年的幕后筹备，好好榜样在2019年年初正式起航，并召开了赖冠霖个人发布会，于今年8月成功完成首轮融资。
好好榜样成立以来，陆续签约数十位艺人，秉承着每一个艺人就是一个独立厂牌、IP的观念，以艺人为中心，围绕艺人特质开发影视项目、教育、体育等版图。在当下市场环境下，偶像养成周期大大缩短、迭代速率大大加快，厂牌的打造效率亟需加强。
基于此现实情境，好好榜样以阶段式催熟新星的打法进行破局，加强与海外合作，借助成熟的“练习生”造星制度高效输出标准化偶像艺人，将马雪阳、余可、刘谨瑜、张铭轩、张猛五位艺人组成的“好好仔”组合，成功输送到了《创造营2019》节目当中。除此之外，还从长远发展考虑，布局好好影视版块的内容，结合艺人特色和需求独立采买IP，量身打造定制剧，从而实现借“IP流量”输出“流量明星”。
除了输出新人偶像，好好榜样与赖冠霖、宋雨琦、刘些宁等“归国艺人”进行深度合作，是他们的独家中国经纪公司，集成全公司资源共同提供精准且专业的服务。比如，通过与芒果娱乐达成“芒果战略合作三部曲” 合作，促成旗下艺人赖冠霖出演《初恋那件小事》，同时针对赖冠霖特质拓展商务合作，为其接下农夫山泉茶派、巴黎欧莱雅、沃隆、宝洁当妮洗衣液等代言。除此之外，还与浙江卫视合作，将旗下艺人宋雨琦推上新一季的《奔跑吧》担任常驻嘉宾。
和其他摸着石头过河的初创公司不同，在刘思辰的操盘下，好好榜样在极短的时间内便形成了完整纯熟的运营机制，从上游的厂牌式运营艺人经纪到下游的音乐厂牌、粉丝经济、品牌衍生等版块化战略布局，都已形成一定的规模。
比如，好好榜样在《创造营2019》结束后，新生艺人后续培养方面也在持续发力，张猛解锁演员身份，在爱情都市奇幻网络剧《超时空恋人》饰演男主角陆离，张铭轩已经是一线卫视综艺常客。
除此之外，好好榜样还成功打造好好栮朷这一音乐厂牌，已经推出了电影《叶问2》主题曲、《上新了，故宫》主题曲+配乐、《明星大侦探》插曲等音乐作品。总的来说，当下好好榜样所取得的成就，都离不开其总裁刘思辰作为总舵手在公司常规运营和长远规划上的领航。
三七互娱首投，公司完成数千万融资
当下融资环境不佳，但优质的初创公司总是容易获得资本的关注与青睐。如今外部资本的注入，对于好好榜样而言，不仅仅是公司运作上有更大的发展空间，更是给予了一份公开的肯定。
一般而言，以艺人经纪为主体的娱乐公司，大都是与互联网平台和影视内容生产公司进行战略合作。比如，壹心娱乐接受了腾讯的投资，演员王凯的霍尔果斯得舍影视有限公司，接受了东阳正午阳光有限公司入股60%。而在这样的合作模式下，公司业务层面将会与投资方发生大量的捆绑，对于长远发展而言是把双刃剑。
因此，好好榜样在首轮融资中，未曾选择与影视内容公司或是互联网平台进行捆绑，而选择与三七互娱开启了战略合作。对于合作对象的选择，好好榜样总裁曾在采访中表示：“我们更多考量的是资金本身外，资本能带来的资源渠道的加码。”而三七互娱所持有的文娱产业资源体量正符合好好榜样的发展需要。
近年来，三七互娱作为A股上市公司积极将自身业务从游戏向全产业链生态圈内的影视、音乐、文学、动漫、体育健康、互联网少儿教育、社交文娱等其他文化内容产品进行延伸，构建多元化的内容生产及展示平台。可以预见的是，三七互娱所能带来的不仅仅是资本，还有稀缺性的多渠道资源。双方开启战略合作后，在文娱版块的资源渠道一旦打通，这一联动效应将会成为好好榜样日后发展的得力buff。
三七互娱为何选择好好榜样？复盘其在文娱产业的投资版图或可知一二。2015年，三七互娱陆续开始在影视领域布局，与星皓影业、芒果传媒等签署战略合作协议，并先后投资了宸铭影视、优映文化、中汇影视、新线索影视、魔威影业及金海拾艺；在音乐领域，投资了风华秋实及原际画；在动漫领域，投资了武汉艺画开天文化传播有限公司、上海绝厉文化传媒有限公司等；除此之外，三七互娱也在VR、文化健康产业、互联网少儿教育、社交文娱等领域布局。
由此来看，三七互娱在对外投资上侧重于文娱产业从上游到下游多维产业链的搭建，而艺人经纪是产业链的重要环节。故而此次投资好好榜样，是三七互娱对旗下全产业链布局的完善与扩充。
同时，值得注意的是，好好榜样在当下已经打造了多位一线偶像艺人，并拥有独立音乐厂牌好好栮朷运营音乐产业。而在未来，公司还将在影视、文旅等领域全面展开业务。也就是说，好好榜样并非一家单一的艺人经纪公司，这样多元化的发展战略，与三七互娱打造全产业链的需求不谋而合，这也成为了双方达成合作的关键所在。
此番三七互娱投资好好榜样，并不仅仅是看中公司背后多元化的发展潜力，更重要的是，该公司创始人兼总裁刘思辰的个人能力以及行业价值观值得信任。刘思辰曾就职于索尼音乐、欢瑞世纪等一线娱乐公司，操盘运营经纪事务，造星成功率高达80%，一手捧红李易峰、杨洋、任嘉伦等国内超一线偶像艺人。
如今，直面行业巨变的大潮，刘思辰进入创业大军行列，以好好榜样为新战场，专注偶像市场，立志打造中国乃至全球的时代榜样，优秀的个人履历和扎实的工作能力则是整个公司运营的有利后盾，正能量且长远的企业目标则是公司长远发展的精神内核，最终将助力于好好榜样在变亦不变中，逐渐成为行业的中坚力量，也是三七互娱投资的有力保障。
综上所述，好好榜样与三七互娱的战略合作，是基于双方发展方向一致上的互惠共赢，也是业内资源互补式的融资样本。
融资之后，好好榜样路在何方？
艺恩发布的《2018中国艺人经纪行业趋势洞察》复盘了经纪行业的发展历程，从以内容制作为核心的传统偶像经纪公司，到业务领域拓展的新型明星工作室，再从新型专业化的服务公司到IP全产业链布局支撑下，专业化、规模化、体系化的互联网造星平台，经纪行业的体制发生了翻天覆地的变化，整个行业正在变革中前行。
当下，好好榜样站在行业新风口之上，与文创产业资本完成首轮融资，在压力与动力中前行，也需适时地调整发展速率，产业版图在扩张中重构，使得行业边界不断扩展，而这一前提是需要在原有的基本盘内发掘新的增长点。
譬如，当下，好好榜样旗下艺人有着不错的粉丝沉淀，以赖冠霖为例，回国当天，20万粉丝在线观看现场直播；首日开通微博后，5个小时内粉丝数就高达64万，仅用一天时间就突破百万大关；国内首封时尚芭莎开售仅1分钟，电子刊售出96334册，5分钟突破10万册；代言品牌蒂佳婷面膜在双11当天不到24小时销量突破32,000,000、70分钟超去年全天销售额……另外，在《创造营2019》中实现“再就业”马雪阳粉丝活跃度和积极性也十分惊人。比如，录制《天天向上》时，雪糕们（马雪阳粉丝名称）打造了“闪亮全gai”的应援，马雪阳相关的海报、横幅等应援物资成为当日湖南广电一道亮丽的风景线。
这也说明了好好榜样旗下艺人的粉丝黏性极高，而粉丝经济也是未来值得挖掘的富矿，亦是拓展行业边界的切口。以优质偶像艺人为原点，通过微博、B站等渠道的PGC+UGC内容激活粉丝文化，打造超黏性受众群，构建“会员制”粉丝经济盈利链，聚合粉丝群体的核心购买力。
结合前文所阐述的相关业务版块来看，好好榜样在日后的发展里，适用于泛娱乐IP整合营销大平台模式，以艺人经纪业务为介质，打通泛娱乐全产业链，储备各个领域的IP资源，促成艺人IP与原生IP的跨界运营，最终将好好影视、好好商城、好好教育、好好体育等这一业务生态矩阵搭建成功，而好好榜样则将是集艺人培育、影视创作、教育孵化等业务版块于一身的综合文娱体，实现流量多维变现，构建以艺人经纪为主体公司新的行业生态。
*原创文章，转载需注明出处
