在8月26日的发布会上，淘宝平台事业部负责人凯芙宣布，“未来3年，阿里将持续投入5亿，全面打造淘宝神人IP”。这似乎又是一个阿里式的故事，依托其生态的优势溢出一个全新的业务，盎然前行的同时又反过来推动平台生态的发展，成为大生态不可分割的一部分。
要理解淘宝为什么推出“淘宝神人”，需要向前看，也需要向后看，因为它不是独立存在的，而是一整个链条中的一环。6年前，淘宝推出过一个腔调平台，目的是扶持原创设计师，吸引了5万原创设计师“登淘造物”，他们的作品可以在淘宝新势力周和造物节上被赋能推荐。
今年的天猫618年中购物节上，一大批“入淘”不久的个性品牌、红人店铺获得爆发式增长。官方数据显示，最近3年加入淘宝的新商家，一年成交总体量已接近5000亿规模。新开店商家平均年龄仅有26岁，Top店铺中新商家占比10%。这是一个神人辈出活力四射的平台。
温陈华是淘宝神人中一个特别的存在，他是一位淘宝店主，更是一位铠甲修复师，《长安十二时辰》中的部分铠甲就是他参与制作的。
温陈华从痴迷“中国甲”，曾花六年时间复原了一套可用于实战的宋代鱼鳞甲。为了让“中国甲”可以被用于实战，他会和自己的同事一起做冷兵器格斗，以过滤掉壁画雕塑的修饰和对文献资料的错误理解。他实现了穿上自己做的铠甲的愿望，并在淘宝将它做成了一份事业。
01
神人生态
淘宝神人计划除了要在1年内为1000个淘宝神人打造个人IP，还将寻找1万个商家合伙人、50家MCN机构成为紧密合作伙伴。该计划不止是为淘宝神人打造个人IP那么简单，更像是一次实战预演，尝试寻找神人IP、商家和MCN机构等各方的融合之道，打造神人生态。
除了打造淘宝神人IP，未来三年，该计划还将培育20万个年销售额过500万的新商家，也就是说，该计划将与阿里生态进行深度互动。
以淘宝直播为例，过去三年淘宝直播创造了超千亿规模交易，带动了3位数的增长。今年天猫618，TOP10直播间平均成交过亿、开播商家和主播数同比增长100%。淘宝直播带动成交额超130亿，完成此前制定的小目标。边看边买和边播边卖已成为“剁手党”和商家的标配。
淘宝直播、微淘、短视频和淘宝群等工具的不断推出，将持续降低商家在淘宝平台上的创业门槛。淘宝腔调平台、新势力周、造物节和淘宝神人等平台IP的推出将为创业者提供展现自己创意和技能的舞台。最终的目标是“让每个有技能、有创新的人都能通过淘宝实现梦想“。
在淘宝神人中，雷宾的技能最为特别。他帮人解决婚姻和情感问题，比如帮人分手、帮人复婚、替人表白等，堪称现实版“复合大师”，30岁这年他称自己为情感工程师。最高峰的时候每天接待情感咨询近1000单，收费最高可达6位数，6年时间里促成了8000对情侣。
淘宝神人大多数身具“无用之才”，淘宝的目标就是打造一个神人生态，让“无用之才”找到“有用之地”，挖掘更多的雷宾。
淘宝对个性化、多元化的产品拥有无限包容度，凭借对消费者的深刻理解，“无用之才”最后生长为2000多个特色市场，在大码女装、二次元、男士美妆和国潮等领域崛起了10万特色卖家，一个万亿级别的新市场悄然成形。围绕特色市场的“强互动”文层圈层正如日中天。
02
“养成思维”
温陈华之所以会和同事一起做冷兵器格斗，是因为他认为：“一套铠甲上面有五六千个零件，没有一个是多余的。”它们是在历朝历代的战场上被筛选过的，他想要复原的不仅仅是中国甲的外观，而是真的让中国甲重生。无数个“温陈华”的出现，让铠甲变成一种文化。
为了让中国甲重生，中国各地的寺庙他“都会一遍一遍的去看，带笔去临摹”。中国古代大概有一百多部兵书，他也都看过。在第四届淘宝造物节启动发布会上，我们看到了名为“芳华绝代”的两套高定汉服，从设计、画图、绣花制版到重工刺绣，也花了将近两年的时间。
在创造“国潮”的神人身上，我们看到了一种“养成思维”的觉醒，他们愿意用最美好的年华去创造更多美好。作为平台来说，最终的目标不止是发现神人，更重要的是发挥平台生态的力量，在神人尚自微小的时候得以萌芽，让“无用之才”有机会变成耀眼的星光，高悬夜空。
如果说互联网公司真的有所谓的基因的话，“养成思维”一定深埋于阿里的基因之中。从向内的“百年大计”到向外的“淘宝社区”，到后来腔调平台、新势力周、造物节等，还有湖畔大学、达摩院等，阿里一直在试图养成“新商业文明”，一如“那天下没有难做的生意”。
5万原创设计师之所以入淘，是因为淘宝有一整套赋能“养成”原创设计师的机制。正是这套机制，让学广告出身的胥晓龙敢跳出黑白灰的传统，将波普艺术融入感十足花色融入的丝袜之中。胥晓龙的原创设计丝袜最后一炮而红，甚至收获了林志玲、陈乔恩等明星的青睐。
淘宝神人计划不止是要发现神人，不止是打造一个淘宝版的KOC，更是要全方位的养成和发觉神人的潜力。简单说就是让带货的带到好货，让卖货的不愁流量，让既会带货又会造物的神人快速成长。所以淘宝神人还要寻找1万个商家合伙人和50家MCN机构成为紧密合作伙伴。
03
以人为本
淘宝神人比起KOC会更立体一些，不止于流量，就像「老爸测评」创始人魏文锋，既懂内容又懂流量，做起内容电商来更是手到擒来。
8月26日，200多位淘宝神人在西溪园区齐聚一堂，其中不乏像魏文锋一样的神人，比如小小莎老师。她是中国首批无人机女飞手，为了拍遍世界选择了在30岁裸辞，成为一名职业旅游博主。环游世界的旅途中她疯狂吸粉1000万，收获爱情的同时她又创立了独立品牌“7or9”。
2018年的时候，小小莎老师忽然发现，当她有一条内容在其它平台上了热门之后，“粉丝会下意识的去淘宝上搜索”，当天关键词和品牌名的搜索量都是极高的，“如果你没有这样一个店铺的话，隐形之中是浪费了很多流量的”，所以小小莎老师觉得淘宝店是一定要做的。
粉丝经济时代，新奇特的商品和业务层出不穷，为了顺应这股时代的浪潮，淘宝不断推出淘宝头条、直播、微淘等创新产品和技术，希望商品和粉丝之间能够允分互动、交流、形成社群。淘宝神人计划延续了淘宝平台以人为本的养成思维，想要打造出粉丝经济时代的新物种。
随着淘宝神人计划的推出，淘宝内外的流量环境将发挥巨大的变化。正如腔调平台推出后引来5万原创设计师，在可以预见的未来，将会有大量KOL、KOC登淘，加入神人的行列，摆脱过去单打独立的状态，从此有一整个生态在背后支撑，变现途径和生命周期都将大大延长。
随着淘宝神人计划的模式走向成熟，淘宝生态内的流量环境也将发挥巨大的变化，将会有越来越多的神人开始尝试全方位的发展。
其实我们的眼光或许还可以放得更长远一些，随之而来将带动的是整个粉丝经济市场，越来越多的特色市场将崛起，这意味着更多的文化圈层将形成。阿里巴巴集团市场公关委员会主席王帅说，淘宝神人要把360行变成三万六千行。当一整个生态都以此为目标发力时，这并非是不可实现的。
