文 | 赵二把刀
在一年之前，外界对于男频IP影视化改编的前景还抱有很大的疑问。毕竟，多部被寄予厚望的改编剧表现都差强人意。
然而仅一年之后，男频IP在市场上的口碑完全逆转。站在2019年年末，回顾即将过去的这一年，从电竞《全职高手》、仙侠《从前有座灵剑山》到年底彻底燃爆的《庆余年》，男频IP在剧集领域屡现高光时刻。那么，男频IP剧是如何突出重围？又能否保持足够的后劲，在未来始终占据国内娱乐内容版图中最重要的位置？
《庆余年》燃爆年末
男频IP剧的进击2019
如果对2019年娱乐内容市场做总结回顾，男频IP在剧集领域的表现绝对是这一年的现象级事件。
从年初的《鬼吹灯之怒晴湘西》，到暑期的《全职高手》《长安十二时辰》，以及后续的《从前有座灵剑山》等，一直到年底的爆款剧《庆余年》，这一年男频IP剧的口碑和流量都相当出色，使得男频IP剧的崛起成为行业和用户热议的焦点话题。
尤其是目前仍在热播的《庆余年》，它为这一年男频IP的崛起画上了一个圆满的句号。从11月26日上线之后，该剧的播放量、口碑和热度都是一路高企：截至12月24日，庆余年在腾讯视频的播放量突破37.1亿次 ，并且始终占据猫眼专业版、艺恩数据等第三方热剧排行榜的榜首；同时，豆瓣评分目前仍高达7.9分，打分人数超过15万。此外，《庆余年》微博同名话题阅读达91亿，衍生话题也成为热搜的常客——无论从哪个维度来看，《庆余年》都是这一年最受欢迎的热门剧集。
那么，为什么在过去的一年，以《庆余年》为代表的男频IP能够赢得市场和用户的认可？答案可能并不复杂，无外乎就是尊重原著内核并做出适应当下市场的创新改编，专心做高品质内容，更用心更有诚意自然会赢得来自市场的回报。
更通俗的来说，相较之前的不太成功阶段，在2019年的男频IP剧开始变得攻守兼备，不仅重视男频IP固有的男性用户群体的需求，同时，也更重视女性群体的观剧需求。
所谓“守”，是守住男频IP的优点，专注展现人物逆风翻盘、成长蜕变的故事。无论是《庆余年》还是《全职高手》等剧集，传达出的热血气质、正能量内涵让观众为之振奋，也契合了当下主流人群积极向上的价值观传递；
而强调“攻”，则是更重视人物的刻画，更饱满；同时在剧情上也更丰富。比如，《庆余年》这部剧的故事发展的顺序上，或者细节处进行了更加符合剧集观众的戏剧化修改，将原本的纯男性向故事调整为大众向故事，将之前忽视的女性群体拉到追剧的热潮中，从而真正实现了攻守兼备，“全民追剧”。
当然，“外行看热闹，内行看门道”，对观众群体而言，他们看到的是男频IP剧变得好看了；而业内看到的是，男频IP过去这一年在整个娱乐内容市场迎来崛起的拐点，诚如阅文集团CEO吴文辉对外表示的那样，网文IP由阅读场景延伸至影视场景的过程中，“尊重原著内核”与“粉丝认同式”的改编应始终被强调，而这也是剧版《庆余年》受到广大读者粉丝欢迎的重要原因。
剧、文两开花
崛起中的男频IP《诡秘之主》
其实，如果将目光投注到更大的背景来看，男频IP在这一年的表现或许仅仅是揭开了另一个序章。
网络文学市场已经发展了近20年，作为龙头的起点中文网也走过了17个年头，这些年涌现的作品数量堪称“海量”，而被读者喜好并且受到市场认可的优秀男频IP多如繁星，题材和类型也是相当丰富，比如《全职高手》为代表的电竞题材，《庆余年》为代表的古代奇幻，《从前有座灵剑山》为代表的东方仙侠等等……
确实，男频IP剧屡屡成就爆款的背后，是网络文学特别是男频网文在10多年里的成长之后迎来“厚积薄发”，或许也预示着男频IP的影响力开始真正走出网文和游戏领域，开始延展到影视场景。不过，男频网络文学近期的表现同样也值得业界特别关注。
整体来看，作为内容源头，网络文学本身这一年的表现同样惊艳。首先，是来自平台的，以阅文在起点17周年活动启动的“百川计划”为例，就是要让更多的作品能够脱颖而出，并且受益于IP市场的增长。百川计划是基于起点的原创小说培养体系，打造更加丰富的作品衍生体系，帮助更大范围的创作者获得内容和收入上的成功，同时通过一揽子的IP开发玩法让优秀的作品能够形成以及被更好的进行开发。这也使得网络文学作为男频IP“宝藏之地”的表现更值得被期许——事实也如此，过去一年中，男频网文的表现也绝不逊色男频IP剧。
其次，离不开优秀作品的持续涌现。2019年，男频网文精品迭出，题材也更丰富，比如幻想巨作《第一序列》，真实医疗行业作品《大医凌然》与小人物励志创业史的《上海繁华》等，都是这一年涌现的优质作品。不过表现最抢眼的，或许就是和《庆余年》同时霸榜的《诡秘之主》。
12月26日，起点中文网数据
根据起点中文网最新数据显示，剧版《庆余年》带动小说数据的锋芒也遮挡不住《诡秘之主》的风采——应该说，这部由白金大神“爱潜水的乌贼”创作的小说，是这一年男频IP最大的收获之一。
在稍早之前的第四届中国新文娱·新消费年度峰会上，吴文辉在演讲中就重点提到了这部作品的受欢迎程度，他介绍说《诡秘之主》是2019年阅文的王牌作品，作为一部题材相对小众的作品，在起点上打破了多项阅读纪录，是仅有的5部获得阅文荣耀5星的作品之一，在去年10个月的时间累积7次登顶原创风云榜。
很多人会有疑问，作为一部西方奇幻题材的作品能够取得骄人的成绩，这是为什么？
从读者的视角来看，首先是该书具有更国际化的视野，创造了一个前所未有的世界。与市场上的其他作品相比，《诡秘之主》最大的创新是引入克苏鲁等元素，打造出了一个充满魅力的西方奇幻世界。所谓克苏鲁文化，其实就是重点展现人类在面对混沌世界时的渺小与虚无之感。如开篇主角周明瑞（新世界的名字是克莱恩）通过转运仪式进入到灰雾空间时，人类与未知混沌世界的刻画，尽显克苏鲁文化的精髓，给与大众一种新鲜刺激的想象盛宴。
其次，世界设定完成度极高。在《诡秘之主》小说中，各种势力繁多、不同地方、不同的神系之间的关系错综复杂而且相互交杂，作者在这方面表现了惊人的实力，通过诸多细节的铺垫构建起前所未有的庞大的世界体系，让读者融入其中欲罢不能。
再次，开创了崭新的“扮演”成长思路。“扮演法”毫无疑问是《诡秘之主》带给网文市场的一大惊喜，总计描述了22条途径，220种魔药，220个不同“职业”。每种职业都独具一格，摒弃了以往的网文成长体系，鲜明的同时刺激读者自动追逐，甚至让其融入其中，想要成为其中的一员——而读娱君最想成为的毫无疑问是“作家”，这或许也是 追更《诡秘之主》的一大乐趣，能够在想象的世界找到现实生活和工作的元素。
网友绘制序列表单
但最重要的是，故事讲的足够好。对男频网文而言，“脑洞大开”是基础，如何将故事讲的精彩才是真正的考验，这一点来说，《诡秘之主》的表现也是独树一帜的。这部书的故事有多好，微博大V，《长安十二时辰》的作者马伯庸在谈到《诡秘之主》为什么好看的时候，就强调虽然世界庞大但故事讲的非常之好，他认为乌贼厉害的地方在于，行文并不着急，慢慢悠悠，随着篇幅开展 ，整个神祇谱系才慢慢显露出峥嵘，中间还夹杂着各方势力的误传、篡改与刻意剪裁，各种版本交错…..确实，虽然设定和世界的体系硬核，但讲述故事的方法很软，软硬结合，让读者更容易融入其中，也是这部作品能够杀出重围的原因。
《庆余年》引爆剧集市场，《诡秘之主》在网文领域风头强劲，这一年男频IP的表现改变了外界对于男频IP的“固有印象”，这也是吴文辉此前提到的网文领域的新趋势，分别是破圈化、粉丝化以及多元化，这或许会为未来网文IP提供不错的发展方向。
首先来看破圈化。剧集侧，《庆余年》《全职高手》等男频IP剧能够走出破圈就在于不仅男性观众爱看，女性观众同样也爱看；而作为2019年王牌作品的《诡秘之主》在这点上自然不俗。
除了庞大的世界观和创新的成长思路，《诡秘之主》在人物刻画上性格鲜明且人像饱满，如主角克莱恩从开场进入异世界的“惊”、再到灰物世界与陌生人交流时的“装”，以及对值夜者小队的“好奇”，每一个阶段，主角的人物表现均有不同，整体串联的很是丰满。再说配角也不刻板，如值夜者队长在书中给人留下最深刻的印象就是他的“健忘”。
值得一提的是，与《庆余年》中的叶轻眉一样，《诡秘之主》中同样也有未曾出场但同样对内容推动很重要作品的神秘人物，那就是同样来自地球的罗塞尔大帝，他留下的日记给主角的成长予以重要帮助。
可以说，人物群像塑造的成功，是这部作品能够破圈的“魔法药”。在之前的文娱峰会上，吴文辉也提到了读者对于这部作品人物群像的喜好，据介绍，《诡秘之主》有7个角色不断登上起点的人气角色榜，粉丝们在端内端外为角色写番外、画同人图“用爱发电”，女性读者也占据了这本“硬核”网文的半壁江山。
其次是粉丝化。在提到《诡秘之主》作品受到不分年龄、性别、粉丝的喜爱的时候，吴文辉也强调到，在上半年正式提出网文进入IP粉丝文化时代并发布一系列孵化政策后，读者粉丝化在《诡秘之主》上体现得淋漓尽致。
对于这一点读娱君也是感触颇深，很多书评都会推荐读者结合“本章书”看这部作品，和前面提到的打榜等共同形成了粉丝互动的良好氛围，这也是“百川计划”强调的通过产品强化粉丝的参与感和互动性的成果。
除了各种书评之外，甚至有网友还为第九条升级途径、黑夜途径的第八序列，也就是午夜诗人创作了一首诗——可见被读者昵称闺蜜的《诡秘之主》的魅力。
再次是多元化。据介绍说，阅文平台目前新增作家中有一半左右是95后，他们的写作风格，传统网文逆天改命的愤怒感也逐渐转变为温馨幽默、轻松吐槽的风格，Z世代的特征越来越显著；而在题材上，改变了早期以玄幻、仙侠为主流的情况，作品品类不断丰富，已经形成了都市、历史、游戏等二十余个大类型，上百种小分类，还新增了大量的二次元、体育、科幻题材类型的作品，并重点推动和孵化了现实主义题材的创作。这部西方奇幻风格的《诡秘之主》能霸榜，也是多元内容越来越受到大众欢迎的体现。
而这诸多因素的叠加，也和市场对男频IP丰富性的需求相互应，为垂直题材能够成就爆款提供了良好的土壤；具体到《诡秘之主》，其核心优势便在于题材的新颖与故事的严谨，对于IP的整体开发，尤其是的游戏和动漫开发也是有着天然的优势。
展望未来，男频IP应该要承载更多
有人说，2019年可以被认定为男频IP的翻身之年，优质作品的扎堆出现赢得了用户和市场的认可；那么展望未来，男频IP要避免题材的“跟风”和“撞车”就更需要对于创新男频IP的挖掘——相信以《诡秘之主》为代表的题材创新、故事新颖同时又具备全球视野的优质IP，在游戏和动漫改编领域的改编优势，也必然成为整个娱乐内容市场最受瞩目的“明珠”。
吴文辉认为，随着以《诡秘之主》为代表的垂直题材崛起将带来新的增量，越来越多的小而美的题材的破圈不断分化带来市场空间；与此同时全量用户的大IP也将继续强化影响力，中国的“钢铁侠”和“美国队长”将由此诞生。
确实，如果将目光投注到全球娱乐内容市场，男频IP一直都是绝对的主角，比如漫威和DC在电影和剧集领域的影响力；对于中国的男频IP而言，2019年的全面开花已经成为过去时，未来，不仅要在国内市场持续保持声势，也更应该作为文化出海的急先锋。
尾声：剧版里范闲的故事渐入佳境，《庆余年》也即将迎来收官；而身兼盥洗室之主、二五仔之主、穷神、小号之主等诸多绰号克莱恩的奇幻之旅还正在发生，《诡秘之主》应该也会走出网文，朝着游戏、动漫乃至全球化的方向发力。
*原创文章，转载需注明出处
