文 |若谷
这是音乐市场年轻化的一年，也是音乐市场分众化的一年；
这是数字音乐付费可期的一年，也是在线音乐平台立体化的宣发模式正在形成的一年；
这是原创音乐人10W+的一年,是影音联动、爆款频出的一年，也是正能量音乐受捧的一年；
……
这是大众音乐喜好的写照，也是2019年中国音乐市场的白描。
近日，网易云音乐结合后台数据及用户人气投票，盘点过去一年中8亿云村用户最喜爱的歌曲和音乐人，发布了《2019年度音乐榜单》。
站在辞旧迎新的特殊节点，读娱君复盘了这一份音乐榜单，结合2019年音乐行业动态，并从中发现七大趋势，以飨读者。
音乐市场始终保持年轻态
“没有人永远18岁，但有人一直18岁。”
根据网易云音乐平台近期发布的相关数据显示，2019年，网易云音乐新增用户中有85%是95后，独立原创音乐人95后、00后占比达60.3%。在这一用户画像背景下，《2019年度音乐榜单》亦释放着一大信号——95、00后的音乐时代来了！
根据榜单显示，在新上架热度最高单曲/专辑/MV播放量/网易音乐人等多个维度均为TOP1的原创音乐人隔壁老樊是1998年出生，年度热度最高网易音乐人TOP10中沈以诚、解忧邵帅、徐秉龙等人均是95后、00后，这样一群原创音乐人是真正意义上的年少有为，也能让人由衷地说一句未来可期。
也就是说，从音乐消费到音乐创作，音乐市场年轻化都成大势所趋，行业格局将会产生变革。其实不只国内如此，近日，第62届格莱美奖提名名单揭晓。本届新人歌手势头十分猛烈，新人唱将Lizzo获得包括年度专辑在内的8项提名，2019年最受瞩目的新人“碧梨”Billie Eilish以及Lil Nas X均以6项提名并列第二。总的来看，音乐市场年轻态是大势所趋。
回归到国内视野，95后用户和创作者的崛起，给音乐市场注入新的能量，他们的音乐喜好与创造喜好也将变革行业的内容格局。
音乐市场分众化趋势加剧
从榜单中我们发现，除了华语音乐，日本的RADWIMPS，韩国的防弹少年团和来自欧美流派Taylor Swift，这些国外歌手、组合的相关作品也在榜单中多个维度频繁出现，这亦说明，国内音乐市场具有较强的包容性，百花齐放，也使得当下用户的音乐审美具有多元性和国际化。
从音乐品类来看，民谣、摇滚、国风、说唱、电音正繁荣发展，也越来越受用户欢迎。比如可以说是“霸榜”的隔壁老樊就以沧桑撩拨的民谣俘获了大量粉丝，年度热度最高网易音乐人TOP 10中葛东琪则以电音出圈，一曲《悬溺》火遍全网；黄诗扶的《杨花落尽子规啼》这一国风歌曲也入围了网易音乐人出品单曲TOP 5……
在读娱君看来，这与国内音乐环境不无关系。大体量的音乐类综艺在行业潮流引领上始终处于优势，而当下音综品类越来越细分，稍作盘点，今年以来，各大视频网站有以电音为主题《即刻电音》、聚焦乐队文化的《乐队的夏天》《一起乐队吧》、将说唱带出圈的《中国新说唱》、聚焦原创音乐的《我是唱作人》《这就是原创》。
这样的内容环境一步步推动着音乐作品品类的细分、出圈，外加“萝卜青菜、各有所爱”的用户心理，自然加剧了音乐市场的分众化。
在这样的现实情境下，多元化的音乐市场需求也极大刺激了原创音乐人的创作欲望。网易云音乐这一平台也给予了精准扶持，就以“石头计划3摇滚季”为例，这是该计划首次提出了主题的概念，垂直助力于摇滚类歌曲的创作，也成功帮助“夏日入侵企画”、“白日密语”等这样年轻乐队快速成长。
在读娱君看来，音乐市场分众加剧，用户喜好的潮流时刻变动。对于音乐创作人而言，是机遇也是挑战，赋予了各个品类音乐创作者更多实现梦想的可能。在当下，不同类型作品如何能够出圈，暂无过多的方法论，这是每一个音乐原创者正在探索的行业议题。
95后时代下，数字音乐付费市场未来可期
内容付费是今年文娱产业的一大热门议题，其中，音乐付费已初步走上了正轨。
从榜单中可以看出，黑胶VIP单曲部分歌曲大热，这是付费会员实力与需求的体现。就以Q2为例，网易云音乐付费有效会员数增长强劲，同比增长135%，这亦说明，音乐付费会员是值得深耕的一大领域。
其中，在青春重置计划中，13位青年歌手重新演绎11首承载着回忆的经典单曲，截至目前累计播放量已突破8亿+，热议评论突破54w+，累计分享量突破300w+。
而在数字单曲、专辑方面，数字音乐付费所取得成效更为明显，用户对于虚拟内容产品的接受度屡创新高。先看专辑，根据榜单显示，排名第一的是王嘉尔的首张数字专辑《MIRRORS》，该专辑上线后一举拿下多个榜单冠军，并刷新了网易云音乐平台数字专辑最高销量纪录，最终全年销售超80万张；排名第二的是美国流行唱作天后Taylor Swift霉霉第七张新专辑《Lover》，平台全年销量超60万张。
再看单曲，华晨宇《好想爱这个世界啊》在榜单上也入围了多个维度，该单曲上线第22天，网易云音乐销量突破1100万张，销售额突破3300万元；近日，王一博全新个人单曲《无感》上线20分钟，销量突破600万，上线10小时48分，成为销量最快破千万的数字单曲……这一系列不断创新高的数据，是当下数字音乐市场红火的证明。
除了相关付费数据的一路高涨，值得注意的是，根据榜单显示，年度热度最高艺人TOP10中的歌手均是有原创能力的。综合来看，原创音乐人的作品大都具有极佳的路人缘，年轻人愿意为优质的原创音乐产品买单，也就是说，原创音乐人是数字音乐付费市场开拓的重要基石。
原创音乐人进入10w+时代
今年，网易云音乐入驻原创音乐人数量突破10万，这也标志着中国原创音乐正式进入“10w+”的新时代。
正如前文所提及，原创音乐人隔壁老樊多个维度登榜。除了年度音乐榜单，在网易云音乐的歌手榜上，隔壁老樊也长期稳居华语地区歌手第一，是2019年音乐市场最大黑马。客观来说，众多原创音乐人陆续出圈，少不了网易云音乐“石头计划” “觅音计划”“云梯计划”“星辰集·词曲创作大赛”等扶持计划的加持。
也正是在行业对于创作环境的日益重视的前提下，作品的创作氛围、推广、曝光、收入等等都趋于利好，解决行业痛点后的原创音乐行业目前整体向阳。据悉，自2016年11月石头计划推出后，云村原创作品播放与日俱增，3年涨幅达13倍，音乐人在云村获得的收益日益提升，3年增长31倍。
除了前文提及的隔壁老樊，颜人中、林啟得、葛东琪等原创音乐人也凭借爆款作品纷纷出圈。就以2019年红的最快的歌手之一颜人中为例，颜人中一段无心录制的Demo被网易云音乐发掘，从此开启了属于颜人中的2019，目前稳居网易云音乐歌手榜华语地区前十。
结合榜单和相关数据来看，颜人中入围了年度热度最高网易音乐人TOP10，单曲《晚安》上线后短短7个月播放量超8亿，评论数超20万，是网易音乐人出品单曲年度热高最高TOP1，还有《孤单心事》是年度黑胶VIP专享单曲TOP1等。
随着原创音乐人10W+时代的到来，原创音乐人以及其作品在华语乐坛，所占据的比例越来越大，扮演越来越重要的角色，但原创音乐领域“二八原则”，并非是靠数目取胜。在这一历史性的数据拐点，将给行业带来哪些增量，还待观望！
在线音乐平台立体化的宣发模式正在形成
在榜单中，读娱君发现，有一项年度热度最高新上架独家出品节目，其TOP5源自《回家的路为爱启程音乐纪录片》、《超级面对面》系列、《独家专访Billie Eilish要坏不要乖》等内容IP。这一内容版块热度的攀升，其实一定程度上说明网易云音乐的立体化宣发颇有成效，在线音乐平台立体化的宣发模式正在形成。
当下，在线音乐平台不再是单一的歌曲发行渠道.也是具有内容生产能力的综合性平台，网易云音乐近年开始加码优质自制节目，与站内的专栏、电台、评论、歌单等内容形成了良好的协同效应，能够从多个维度出发精准发掘歌曲的传播价值，让每一首歌的成功都具有其特殊的方法论。
就以网易云音乐温暖2019特别企划《回家的路为爱启程音乐纪录片》为例，在上篇里，音乐人陈鸿宇、房东的猫远赴广西柳州白云乡希望小学，探访留守儿童和老人，教学音乐和美术课程，希望用歌声温暖寒冬里的每个普通人。
在这一公益活动之后，暖心单曲《离家最近的路》上线。从某种意义而言，这一具有公益性质的纪录片让用户真正了解音乐背后的人，为歌手树立了良好的形象，也为歌曲的上线进行了较为充足的情感铺垫。外加，网易云音乐在站内外推出了一系列推广活动，包括多元资源个性化地推荐，形成了有血有肉地立体宣发模式。
在读娱君看来，在线音乐平台自制垂直类音乐节目作为立体式宣发的重要环节，但如何扩大节目站内外的品牌影响力是决定未来能走多远的关键拐点，这也是一任重道远的过程。
创新打法加持，影音联动趋势愈发显著
如今，大量热门歌曲来自影视作品和综艺节目，音乐作品与影视节目相辅相成。在年度新上架热度最高影视OST TOP 5中，《亲爱的，热爱的》《流淌的美好时光》《剑王朝》三部华语影视作品位列其中，值得注意的是《亲爱的，热爱的》原声带还在华语专辑中排名TOP2，由此可见，影音联动趋势愈发显著。
影视歌曲基本分为两种，一种是直接购买版权歌曲，另一种是定制歌曲。根据读娱君观察，今年入围的三部剧集OST都是定制类歌曲。这或可说明，定制类影视歌曲更受观众关注，具有较大的市场潜力。
在过去缺乏音乐平台的年代，基本都处于“影带音”。18年前，《情深深雨濛濛》中赵薇所饰演的陆依萍一角色，因大上海歌厅歌女的身份带火了《情深深雨濛濛》《好想好想》《烟雨濛濛》等歌曲。
而在18年后，在当下音乐平台存在感渐强，影音联动外还有花式营销。例如，在今夏大爆的剧集《亲爱的，热爱的》当中，杨紫饰演的佟年，网名鱿小鱼，是网易云音乐的音乐人，在此特殊身份背景下形成了影视剧、音乐、平台三位一体的联动。
在剧本创作中，网易云音乐被深度植入剧情，在剧集播出时，将男女主互动实时移植到云音乐上，形成了沉浸式互动追剧体验，最终，“鱿小鱼”有484万粉丝，主题曲《无名之辈》也是平台上热门的歌曲之一，乐评10万+，助力网易云音乐用户拉新、以及粘性的提高。
但这并未结束，到了剧集收官之后，男女主的网易云音乐动态仍在更新，除了婚礼、蜜月相关的日常内容，也成为了网易云音乐的歌曲宣发渠道之一，还吸引了大量用户留言互动，参与性强，长尾效应明显。
当然，《亲爱的，热爱的》这一案例是因剧情联动产生的营销案例，具有一定的特殊性，是一次非典型的影音联动，但在行业内还是产生了一定的震动。
温暖正能量的内容越来越受到年轻用户的喜爱
根据榜单显示，网易云音乐还对平台热搜榜、歌词、歌名以及评论进行数据分析，并以关键词的形式进行精华提炼。
世界、时间、快乐、永远…这些是歌名和歌词备受宠爱的词语；“朋友，希望生活以后都会变可爱”、“爱就是你说喜欢我”、“亲爱的，你大笑得样子真好看”…这些是歌曲评论中出现频率最高的词。这些温暖的词汇与重新组合的句子都释放出疗愈的能量，能够在只言片语中给人安心之感。
其实，这一观感与“温暖正能量的音乐内容也愈发受到年轻乐迷的喜爱”这一特征不谋而合。王菲的《我和我的祖国》、华晨宇《好想爱这个世界啊》、柏松《世间美好与你环环相扣》、幼稚园杀手《红色》等歌曲传唱度很高，其中年度人气单曲 《好想爱这个世界啊》和《世间美好与你环环相扣》是网易云音乐平台单曲互动量TOP2留言均是10W+，其中前者头条评论点赞高达15W、2097条，后者头条评论为歌手本人发布，点赞量高达44.5W、4137条回复。
在读娱君看来，这份歌单里承载了用户对美好生活的向往，对祖国的热爱，这也正是也音乐平台引领用户正向价值观的集中外化。
结语：
在过去的一年，我们看到了原创音乐进入10W+的新时代，释放出95后、00后音乐消费者、创作者崛起的信号；在线音乐平台立体化宣发模式正在形成，影音联动趋势愈发显著，也带动着华语、欧美日韩音乐百花齐放，民谣、摇滚、国风、说唱、电音的繁荣发展……而即将到来的2020年，音乐行业又将如何风云变幻，让我们共同见证！
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