文 | 林不二子
1月5日，在酷狗直播的年度盛典上，我们又一次看到了直播歌手的精彩表演，和邓紫棋、陈立农这样的明星一样，柒秒、王子、童珺、小倩等成长于酷狗直播的歌手，同样也捕获了大量的粉丝应援。盛典当晚，酷狗直播线上观看用户突破720万人次，观众发出超过1250万条实时互动弹幕信息，粉丝为喜欢的“爱豆”疯狂打call。
其实，从酷狗直播年度盛典的数据表现来看，就可以知道属于音乐行业的繁星时代已经来临。虽然现在我们很难再孵化出周杰伦那样的全民巨星，但越来越多抱有歌唱梦想的素人可以在直播平台上，获得成为某一群人的偶像的机会。
比如这次被评为“年度最强音”的小倩，就是在酷狗直播上零粉丝起家的直播歌手，经过6年的时间，如今她在平台上拥有了95万粉丝，发布了24首个人原创单曲，其中12首单曲作品冲上酷狗Top500榜成为年度爆款金曲。并且，现在的小倩也不仅限于直播，通过在酷狗直播的人气积累，她在抖音上的个人账号也突破了50万粉丝，这正是从素人到直播歌手再到网红的个人成长进阶。
酷狗直播歌手小倩
随着互联网文娱产业的发展以及大众对其认知的加深，网红已经从大众意识里的“被质疑”转为了现在年轻群体的“最向往”。在此前某网站公布的《95后的谜之就业观》里，54%的95后最向往的职业是网红、主播，再加上具有中国特色的造星体系不断完善和成熟，为主播和网红提供了更优质、更友善的大环境。
不过在看到这次的酷狗直播年度盛典后，读娱君也想到了一个问题，就是主播网红们如何拥有可持续的成长机会，实现突破自我，甚至像小倩这样能够突破单一平台走向更多圈层和进入主流视野。而解决这一问题，或许正是我们造星产业前行的发展关键。
最向往的职业背后，打造“网红”困境有几何?
在当下，我们市场上的网红已经少有一夜爆红案例，而是经过时间的积累慢慢形成圈层影响力。这一情况也存在两个难题，一个是如何在日常化的积累下完成破圈，在更大的市场里获得关注与影响力，另一个就是生命周期的难延续，“爆款网红”很可能在较短的时间里就被大众遗忘。
网红难破圈，大多是受到了宣传侧及传播渠道的限制，在某一平台成长的主播或网红，很少有机会在其他渠道展示自己的个人魅力，这就很难实现跨平台、跨舞台的发展，包括大多数“单兵作战”的网红主播，也不具备传播破圈的能力。不过一旦能打破这两个限制中的一个，就可能破壁出圈。前段时间，因为一篇文章而登上微博热搜的李子柒，在短时间内就完成了出圈，百度指数上其搜索指数在热搜后快速出现了一个峰值，之后的搜索指数平均值整体高于热搜前。
而如何延长生命周期、保持长久活力，则更是所有网红主播头疼的一关。实际上，对于艺人或者是新晋网红来说，延长生命周期的核心和关键，都在于持续生产“多、优、新”的内容。可实际上，无论是主播还是短视频生产者，往往在发展后期缺少能够形成长尾效应的作品，只能陷入日复一日的直播及创作困境中。这就容易导致粉丝群体的审美疲劳，最终粘性降低、甚至“脱粉”。
所以，为了解决这个难题，现在的网红主播发展也呈现出了两条路径，其一是他们开始倾向于生产原创作品，来延长生命周期并出圈，保持与粉丝在日常内容外的“感情联络”；另外就是部分网红主播通过登上综艺、参加线上线下活动，进一步拓展壮大吸引新粉丝群体，从而将自己的职业标签更新为“明星”。
不过无论是走哪一条路，对于主播网红们也都存在各种各样的难点待攻破。
首先，在作品打造层面，如何能够生产出既适合自己又能吸引新粉丝的作品，在什么渠道传播及怎样能够有效触达用户，都是问题。比如冯提莫，其作品的传播度更多仅局限于单一直播平台，无法借势数字音乐平台的传播，就很难构成“从看到听”的传播共鸣，达到出圈的轰动效应，这大概也是冯提莫在2019年末离开游戏直播平台“落户”社区平台的原因之一。
而在从网红主播到明星的成长路上，专业知识和技能、职业素养、舞台表现力等多方面对于曾是素人的主播网红来说也是一大挑战，这些要素往往能影响他们的星途长短。比如一同登上综艺节目，有更好综艺感的明星就能拥有更多镜头，而缺少这一能力的网红就可能缺少足够的表现机会。在这方面，除了《火星情报局》里靠“不说话”被记住的郭雪芙能有好运气外，没有综艺感的人很难能“吃得开”，而综艺感还只是成为成熟明星的基本功之一。
所以，尽管网红主播这一职业已经成了实现个人梦想的新途径，但在从素人走向圈层红人，甚至拥有进一步的长远发展中，都还有许多要注意、待攻克的挑战，且这些也都是出给造星产业从业者的难题。不过在观察我国的造星产业发展后，我们也看到了一些平台的动作及成绩，正在破解网红成长与发展的种种困境。
助力直播歌手出圈更长红，酷狗直播做对了什么？
90后的陈皓宸早早就在互联网上唱歌，从“秀场时代”到“直播时代”，他一直都在用音乐积累粉丝。不过在近段时间，他终于也有了“跨界”的发展，在抖音上有了个人IP节目《陈皓宸的音乐小馆》，并吸引了4.8万粉丝，而这都是在酷狗直播的支持下得以实现的。
酷狗直播歌手陈皓宸
在平台上，像陈皓宸这样从直播歌手走向更多身份的案例还有很多，这都是因为酷狗直播搭建了一套涉及产业链上下游的配套服务，支持、扶持平台上的直播歌手拥有可持续的长久发展，并探索更多个人成长的可能性。
在上游，酷狗直播除了为歌手们提供能够展示自我才艺的直播间，还可以为优质歌手打造专属的数字专辑；在中游渠道侧，背靠腾讯音乐娱乐集团可以在酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐等多个平台上传播音乐作品帮助音乐精准找到新听众，并配合社会化营销方式拓宽作品的主流影响力；在下游，酷狗直播有年度盛典、自制网综音乐节目《酷狗直播首唱会》《声家班》，以及多个线下活动等提供大量表演机会，为平台上的歌手们提供多维度的人气推广及曝光。这也正是酷狗直播作为造星平台的运行基础。
随着酷狗直播的发展，其也正在进一步完善自身的造星体系，包括趋势预判、歌手扶持和挖掘内容产出等方面。这也是酷狗直播做对的第一点。
比如，为了让平台上的歌手有更强的专业能力，平台在2018年上线了酷狗直播学院，通过一系列课程提升直播歌手们的演唱实力，而在观察到有更多直播歌手有了向明星前进的趋势后，其也为这些歌手提供更专业的培训计划，并且与专业的培训机构合作，甚至将一些有潜力的新人送往韩国接受深度训练等。同时，对于头部的直播歌手，酷狗会把他们推向更大的舞台，比如小倩作为酷狗直播首批红人代表的身份，加入腾讯音乐娱乐集团与快手携手推出的“音乐燎原计划”，让她通过音乐计划释放出更大的“星能量”。
对于高潜力的直播歌手，酷狗不仅为他们打造优质作品以更进一步拓展影响力，还在包括音乐短视频在内的领域进行探索。
据酷狗直播CEO谢欢介绍，酷狗在开发完善自己的短视频生态，在酷狗上听歌，每首歌的播放背景都可以变成短视频内容，且这个内容由直播歌手或用户UGC产生。这就让直播歌手的音乐作品有了更强的娱乐化与可视化属性，并增强作品的传播力与吸引力。
其实，从以上的内容也能看出，酷狗直播对平台上直播歌手的支持，都是在以音乐为核心路线，无论是打造音乐作品，还是提供更多培训及表演舞台，本质上都是让平台上的网红歌手们坚持重视音乐，这其实也是在繁星时代，让平台上的直播歌手能够拥有足够差异化的思路，这是酷狗直播做对的第二点。
面对直播歌手转型问题，酷狗直播通过“平台+内容+流量”的组合，并加以系统资源助推，保证造星体系能够良好运转。同时，也让平台上的直播歌手能够一直有优质作品产出，并有机会跨平台、跨圈层的发展，从而延长他们的职业生命周期，从概率上加大他们的“破圈生长”。
与此同时，酷狗直播的造星体系也在不断地自我迭代升级。诸如尝试音乐短视频的生态建立，以及将叶洛洛这样的虚拟偶像引进直播盛典，吸引更多泛二次元用户关注平台，进而为平台歌手拓展更大用户粉丝群体。这是造星产业在向好发展的一个标志，也是酷狗直播紧跟潮流、维持自身造星体系生命力的正确选择。
当下，网红已经不再是一个贬义词，而是每个人实现小小梦想的良好通路。随着中国造星产业的不断发展，有更多像酷狗直播这样关注主播群体发展的真实困境并解决的平台，直播歌手必然也会有更好更长远的发展。无论是繁星时代还是巨星时代，把市场装扮得足够璀璨的，都是那些真正有优秀作品的“星星”。
*原创文章，转载需注明出处
