摘要：复杂的国际形势，让苹果在中国市场面临前所未有的挑战。
近期，苹果概念股大幅下跌，这或与iPhone可能下架微信的消息有关。8月6日，特朗普签署两项行政命令，宣布将在45天后，禁止美国个人及企业与腾讯公司进行与微信有关的任何交易。
交易的内容包括什么？边界在哪里均未详述。但最糟糕的情况是中国用户有可能面临二选一的境地，要么用苹果，要么选择微信，两者不可兼容。
天风证券分析师郭明錤发布报告称，因微信在中国是人们的生活必需品，如果苹果产品下架微信，将导致苹果产品在中国的出货量显著下滑，估计iPhone年出货量将因此而下滑25%–30%。
对于苹果和微信来说，这都是一个糟糕的结果，但更受伤害的，无疑是已经身处困境的苹果。
受到疫情影响，苹果门店关闭，供应链受到影响，导致出货量下降。为了挽救销售额，苹果推出低价iPhone产品，这款平平无奇的手机，唯一的卖点就是便宜。
今年6月的苹果开发者大会，也让外界觉得失望，不少功能都让人们看到安卓的影子。曾经被无数簇拥者捧上神坛的苹果，创新不再，在手机领域，它从引领者变成了追随者。
目前，饱受期待的是苹果的第一款5G手机iPhone 12。不过，从目前被曝光的参数来看，iPhone 12的亮点并不多。
事实上，尽管这几年iPhone的创新一直饱受诟病，但中国市场颇为买单。根据2020年第二季度财报，大中华区净营收占iPhone净营收的35%。
iPhone 12想要卖出漂亮的业绩，离不开中国市场的助力。苹果想要重回巅峰，中国市场也必然是重要的助推器。苹果现任掌门人库克多次访华，也因此被称作救火。
库克一直非常重视中国市场，但对于苹果来说，复杂的国际形势，或许将让它在中国市场面临前所未有的挑战。
没有惊喜的iPhone12
iPhone12对苹果来说是被寄予厚望的一款新机。
这将是苹果推出的第一款5G手机，在国产手机早已推出5G款的当下，对于一直等待5G版iPhone的用户来说，这是一个期待已久的机型。
而从前因为iPhone11系列没有5G而犹豫的用户，大概率会在iPhone12发布后贡献一部分销量。
苹果显然希望通过iPhone12进一步提振在中国市场的地位，在外观、性能配置、5G网络支持等方面均有升级。
苹果对于iPhone12给予厚望，自年初开始就在不断调整发布计划。早前，苹果官方发布的消息是发布会将会推迟到第四季度举行，也就是最早要到10月份举办。但是近日，爆料者 @Komiya在推特上放出了苹果9月线上发布会的“节目单”，并表示苹果将如期在9月28日举办在线发布会，不止是iPhone12系列，还会有Apple Watch 6以及第八代iPad亮相。
根据透露，在9月发布会上，库克将以新冠病毒为主题做开场演讲，接着就是新硬件、软件和服务。
虽然距离iPhone12发布会还有一段时间，但这款新机的设计早已被陆续曝光，关注度并不低，热度也始终存在。根据目前的各方曝光看来，这款新机规规矩矩，并没有带来太多惊喜。
在相机上，依旧是“浴霸”设计，不同于iPhone11的双摄，iPhone12是1200万像素的三摄，而iPhone12Pro配置有四颗镜头，除了延续上一代的三摄之外，还会添加一颗激光对焦镜头，且每颗镜头都能支援夜间模式的拍摄，前置摄像头也将搭载单枚1200万像素摄像头。
1200万像素，仍然是苹果相机的主旋律。
根据配件供应商提供的模型来看，iPhone12在外观设计方面，依旧是采用了刘海屏，刘海的面积并没有减少太多。从2017年上市的iPhone X开始，连续三年多苹果的正面外观都非常相似。
不过，也许是为了致敬乔布斯经典的iPhone4，iPhone12圆角的幅度变小，手机的电源键位置做了下移，形状变得更长。手机背面的设计，也没有大的变化，摄像头的布局和iPhone11系列相似。
屏幕刷新率方面，iPhone 12系列依旧没有什么惊喜，采用的是2K 60Hz屏幕，而在国内市场，高刷屏变成了高端机的标配，这样的屏幕显得有些落后了。
目前来看，备受期待的还是苹果的看家本领，芯片处理器。据了解，iPhone12系列将会搭载A14处理器，性能上比较出众，另外，该机将加入的5G网络功能。
内存上iPhone 12系列将会有所增容，搭载6GB+128GB的内存组合起步，最大将会有6GB+512GB的内存组合。
最受关心的售价问题，据最新的爆料，最低的售价并非此前预估的649美元(约合人民币4600元)，而是699美元，折合人民币约4869元，在此基础上，中国还需缴纳一定的税，最低售价也会高于4869元。
而元大投资分析师蒲杰夫的预期则更高，他表示，预计iPhone12的起售价在749美元，相较于2019年发布的iPhone11上涨50美元。
iPhone 12的价格并没有此前预估的那么低，除此之外，苹果变得越来越“抠”了。
此前爆料称，苹果今年也将可能不再附送有线耳机。郭明錤表示，综合供应链的消息，目前苹果所提供的 5W、12W 以及 18W 充电器都将会停产，取而代之的将会是全新的20W充电器。并且，今年 iPhone 12 的包装内将不会再附送充电器，需要用户另行购买。
也就是说，今年的新iPhone打开包装盒除了手机以外，可能就只剩下数据线和说明书了。成本是摆在苹果面前的一个重要的问题。
据彭博社报道，今年各厂商上半年发布的旗舰机型，相比起4G时代，平均上升了将近85美元，约合人民币600元。此前日经新闻综合产业链的消息发表过一份报告，指出今年新iPhone由于5G元器件的加入，成本将会上升50~80美元。
对库克来说，没有惊喜的iPhone12难以维续苹果的辉煌，而中国市场由于特朗普签署限制政策带来的不确定性，也将会成为苹果最大的隐患。
销量在下滑，但库克难弃中国市场
两年前，蒂姆·库克站在黄浦江的对岸，拍下了一张上海外滩的夜景，并上传到了微博，他用拼音打出了一句中文“海纳百川”。这一年，库克三次到访中国，感谢中国对苹果敞开怀抱。自上任以来，库克的中国之旅每年都会进行。
对于苹果而言，中国市场至关重要。
苹果将中国市场列入iPhone首发是在2013年，当时首发的机型是iPhone5s和iPhone5C，在2014年，iPhone6大中华区就成为iPhone销量最好的市场。
自此时开始，库克也认识到了中国市场的潜力。2015年6月底，据苹果发布的财报显示，中国区市场已经占到了苹果总营收的27%，这一数字超越了欧洲地区的营收。
这一年，苹果已经在中国大陆开设了24家零售店，中国成为苹果在美国以外的最大业务市场，苹果也开始加快在中国开设零售店的步伐。
“讨好”中国市场，成为库克寻求中国市场这一新的增长点所做出的努力。
他曾表示，苹果在设计很多产品时都考虑到了中国消费者的喜好，在接受《彭博商业周刊》中文版采访时，他曾提到，苹果公司考虑到了色彩搭配等因素来迎合中国消费者的喜好。他还补充道，苹果曾经的“土豪金”版iPhone，就在一定程度上反映了中国用户对该颜色的喜爱度。
但是近年来，苹果在中国的增长逐年乏力。
随着国产手机的崛起，苹果在中国的竞争对手增多，国产手机在配置上的不断升级，已经逐渐有了赶超苹果之势。
在经历了2015年的销售高峰后，iPhone在华的销量就开始下滑，难掩颓势。
2018年是一个真正意义上的分水岭，手机市场进入竞争最激烈的一年。国产手机品牌崛起，国内众手机厂商之间，以及与海外手机品牌之间一起掀开了竞争的大幕。这一年很多手机品牌销量出现了下滑，尤其是以苹果和三星为代表的国外手机厂商。
颓势一直持续到了现在，据苹果今年第二季度财报数据显示，苹果在大中华区的营收达到了94.55亿美元，相比去年同期的102.18亿美元下滑了7.4%。而在上一年，只有大中华区为苹果提供了负增长的财报。
2017年，苹果在中国智能手机市场的份额是9.3%，而到了2019年，已经跌到了7.5%。
不过，中国作为iPhone手机的主要销量来源，虽然市场份额在下降，但是大中华区净营收占iPhone净营收的35%，如果加上iPad、iMac等其他收入，中国区的营收依然不是一个小数字。
对此，苹果也开始放下身段，施行降价政策。今年618期间，苹果在京东、天猫等电商平台开始降价促销，iPhone 11、iPhone SE等多款机型迎来史上最低价。
这是苹果宣布第一次以官方形式参与618折扣活动。在天猫iPhone11等全线产品支持跨店满减及提供150元会场优惠券，相当于全场8折起，最高降价幅度达1830元。
今年，由于全球疫情影响，中国市场对苹果而言将变得更加重要。
由于欧美市场需求的增长动力不足，以及疫情影响，苹果在全球迎来闭店潮。而随着中国疫情缓解，苹果在全球拥有的511家零售店当中，中国的42家零售店贡献了大部分线下销量。
在疫情之下，通过大幅降价来讨好中国消费者，是提振销量的最佳方式。
对疲软的苹果来说，中国市场是疫情下的救命稻草，在销量下滑的当下，是苹果与国产手机竞争互搏的关键时刻，也是维续苹果辉煌的难舍之地。
失去微信，苹果将受到致命一击
库克和马化腾大约没有想到，因为一纸禁令，双方站在了对立面。
微信和苹果，如果只能选一个该选择谁？
这是知乎用户在2017年就曾提到过的问题，彼时，就有用户猜测过这一极端的情况。随着中国贸易关系的走向危机，这一曾经“杞人忧天”的问题，终于摆在用户的面前。
在2017年，国产手机在苹果这位老大哥面前依然存在差距，也有多数用户在该回答中表示，愿为苹果抛弃微信。
但是如今国内手机市场已经产生翻天覆地的变化，国产高端机型崛起，挤压苹果的市场空间，且在配置和创新上，苹果近年来都被诟病“落后”。
无论是价格、配置还是创新，国产手机都有了十足的底气。如今重新面对这个二选一的问题时，想必大多数中国人都会选择微信。
此前，因为“苹果税”的抽成问题，微信曾与苹果有过交涉，最终也以苹果妥协、放弃对微信打赏的抽成告终。苹果曾经做出了让步，是无奈之举，也是必然选择。
如今，双方又被迫在战场上相遇，这是库克和马化腾都不想看到的局面，无论用户选择谁，这都是一场双输。
最直接的问题摆在面前，发布在即的iPhone12还能顺利进入中国市场吗？
目前来看还没有太大影响，但是还要取决于40天过后，特朗普签署的行政命令究竟会以何种方式执行。
究竟是命令美国的苹果应用商店下架微信，还是全球范围内的苹果应用商店下架微信？抑或微信不下架，但是不能作为支付工具，不能产生任何交易，仅仅是一个简单社交软件。
协议并不明确界限，或许也是为了避免产生争议，毕竟这一铁腕政策对于包容、进步的科技领域而言，是不公平的。
不过此次应该仅涉及微信，而非腾讯的其他业务，洛杉矶时报记者Sam Dean在推特表示：白宫官员称，总统令仅限微信以及微信相关公司，不涉及腾讯持股的游戏公司。
中金在研报《从网络，手机应用和云服务看美国 Clean Network 可能的影响》中也表示，“App禁令”和“应用商店禁令”可能对微信、TikTok等中国App海外业务拓展造成负面影响，但出现中国区苹果应用商店无法下载微信等中国应用的可能性较小，因此本次措施对国内苹果手机的使用和销售的直接影响有限。
毕竟，中国是苹果无法舍弃的一个市场，这一点特朗普也应该意识得到。
对苹果的致命一击，特朗普不会轻易按下，如果二选一的问题成真，这将是一个科技领域的炸弹，是谁也不愿看到的结果。
