文 |真嗣
经过几年高速发展，中国在线动漫产业已经有了相当可观的规模。艾瑞咨询报告显示，2020年在线动画市场规模将突破200亿元，是2017年的2倍以上，泛二次元用户规模预计在2020年将突破4亿。
对国产番剧受众来说，2020年也是惊喜的一年。不仅各大平台佳作频出，国产3D动漫番剧先驱《秦时明月》系列也在时隔三年后放出新作， “千呼万唤始出来”的第六季《沧海横流》终于面世。该季自10月8日在优酷独播上线后迅速登上微博、知乎热搜，长期位居优酷国漫热度第一，可见观众对这个经典IP的热情之高。除了《秦时明月》新作之外，现在打开优酷动漫频道还能看到《芯觉》《雏蜂：伊甸之子》等多部最新优质国漫作品，这一年，优酷对动漫赛道特别是国漫番剧的布局明显有所加速。
11月20日，优酷动漫发布了2021动漫年度片单，以五大主题剧场涵盖30余部优质国漫，《秦时明月7》《少年歌行2》等重磅IP大作一一亮相。优酷大力加码国漫番剧布局，会为动漫产业带来何种新风潮？
优酷动漫发布重磅片单，涵盖五大主题
此次优酷动漫2021片单题材类型多元，共分为“浩瀚华夏”、“幻想九州”、 “超能苍穹”、“蜜糖治愈”、“破壁漫游”五大主题，其中包括成熟IP续作《秦时明月7》《少年歌行2》，念远怀人同名作品改编的《三十六骑》、唐家三少同名作品改编的《冰火魔厨》、辰东封神之作《神墓》，以及《我师兄实在太稳健了》《明王幻世录》等不同题材领域的头部IP，阵容强大，满足了当下国漫主流受众的细分需求。
其中，“浩瀚华夏”主题下的国漫番剧题材大都与国风结合，在动画瑰丽的表现力下挖掘出了国风文化的全新表达方式。优酷试图用“新国风”概念重新解读武侠世界，融入创新元素和时代风尚，在表现形式的创新基础上实现文化内核的发展传承。
剧情衔接第六季《沧海横流》的《秦时明月7》是片单中最受关注的项目之一。作为中国首部3D武侠动画，《秦时明月》系列从一开始就奠定了“历史为骨,艺术为翼;中华文明,宏扬百世”的基调。在《秦时明月》IP诞生之初，优酷动漫就独具慧眼早早展开合作，一路伴随了这一国民级国漫IP发展壮大。
由中影年年制作的《少年歌行》第二季“风花雪月篇”同样是备受期待的续作。系列第一季至今在豆瓣上有着8.7分的顶级口碑，造型审美画面精良、打斗动作设计毫不拖沓敷衍，权谋争斗也尽显故事的精彩。第二季内容接档第一季动画，以雪月城三城主司空长风认出萧瑟身份强行收徒，雷无桀与姐姐剑仙李寒衣相认并拜师为切入点，展开了一场围绕萧瑟进入雪月城，各方势力蠢蠢欲动的精彩大戏。从预告片来看，第二季《少年歌行》故事走向情感更浓烈，画面细节也有所升级，内容质量有所保证。
此外“浩瀚华夏”主题还包括《三十六骑》《守墓笔记》《太乙仙魔录4》《风姿物语银河篇》等知名IP番剧，聚集在“新国风”概念之下的项目无论从IP知名度、制作公司实力、内容质量来看，都与国内市场的头部番剧处于同一水平线上，可见优酷对“新国风”的重视。
重视“新国风”概念，中国文化、时代精神与动画融合
为什么优酷要大力发展“新国风”国漫番剧？
读娱君认为，这是在理解国内动漫市场需求的基础上做出的布局重心决策。以行业观察角度来看，当下的内容市场中“国风”文化融合动画的表现形态的需求大量存在，其中原因可分为三个方面分析：
其一是符合主流观众的文化消费和审美需求。在日、美动画产业长期领先的背景下，很长一段时间内国漫番剧在市场上没有太大声音，但这并不意味着文化审美上的替代——本质上，国内动画受众所熟悉、乐见的文化语境建立在本土文化的长久熏陶上。随着民族文化自信心在不断提升、国内动画工业水平提升，内容制作技术和视频平台支撑，“国风”主题已是当代年轻群体热衷的动画题材。《大圣归来》《哪吒之魔童降世》斩获惊人票房、近年大量国产古装番剧崛起都证实了这一点。
其二，对传承国风文化、主流价值观导向而言，“新国风”动画也是一种焕新的形式。动画作为本土文化传承、走出去的一大主流形式早已被国内外大量优秀作品所证实，从国内早期的《大闹天宫》《哪吒闹海》到《千与千寻》《寻梦环游记》《勇敢传说》对日本、墨西哥、苏格兰文化的二次创作和传播，动画表现力高、受年轻群体喜爱，对传统文化在新生群体中的传播有不可替代的作用。
其三，“国风”本就是动画内容创作的“水源”之一，中国文化源远流长，在网络时代也有许多新的发展。“国风”本身具有大量富有故事性、传奇性的文化要素，对内容创作而言是故事、人物、世界观设定的宝库。
2017年发布的《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》中有关于“实施中国经典民间故事动漫创作工程”支持传统文化动漫创作，中国美协主席范迪安也曾表示：“中国动漫艺术在主题和风格上都要走出中国道路。数千年的美术传统中既有文人的艺术，更有非常丰富的民间艺术，需要对其进行创造性转化。”
显然，要让动画番剧主流受众接受并喜爱传统文化要素，“创造性转化”尤其重要。“新国风”的“新”字，或许也正是为了这一目的而存在——一方面要留存国风文化的内核不变，一方面也要脱离出“生搬硬套”的简单逻辑，以新鲜的形式吸引当下的主流年轻受众。
从《秦时明月》对历史故事背景下新世界观的搭建来看，其创新也正是这种“创造性转化”的逻辑体现。本次片单发布的《三十六骑》更是将《东观汉记》《资治通鉴》《后汉纪》等古籍中明确记载的真实事件进行合理化演绎，并通过诸子百家中史道墨释的核心思想推动人物行动，在动画技术加持下，相信能在优质IP基础上实现对国风文化的创新转化。
从用户需求到价值观导向到内容创作空间，将“国风”以创新之姿融入动画行业都是大势所趋，优酷动漫选择重点布局“新国风”元素国漫作品是找准了与市场趋势一致的战略方向。
赋能全产业链，优酷动漫如何创造共创多赢生态？
展望2021年，国漫番剧市场早已不是十余年前那个“凭爱发电”的行业。随着市场规模扩大，各大视频平台不断加码投入，国漫番剧的竞争已经从单纯的内容层面蔓延到了IP起源、成长壮大的全过程。
在拥有可观的影响力之前，IP的形成往往是一个漫长的过程，对视频平台而言，提前布局就尤其重要了。《秦时明月》系列的发展源起于十余年前，伴随的是整个国漫行业甚至网络视频行业的发展史，而优酷动漫从《秦时明月》第一季起就与其展开了长期合作，全期陪伴助力这个IP成长到如今的国民地位。
新媒体时代里，“酒香也怕巷子深”情况越来越常见，即使是《秦时明月》这样高知名度的IP，也需要结合最新的行业动态进行传播。在第六季定档后，优酷与《秦时明月》一起发动了从宣传到商业化变现的全局联动，优酷动漫在站内打造了大IP一站式聚合专题，网友可通过优酷视频app搜索《秦时明月6沧海横流》参与“秦时百团争霸赛”活动，这种高互动性的游戏玩法大大提升了粉丝参与度；除了线上配合外，“线下探店打卡”、粉丝与《秦时明月》角色一起登上地铁大屏等创意活动也吸引了大量粉丝参与。
通过结合线上线下优势资源的一体化IP运营，《秦时明月》IP在新作推出后又迎来了全新的火爆势头。
背靠阿里经济体，优酷在动漫产业链里的一大独特优势是电商。在此前，优酷动漫已经推出会员购服务，打造了从观看到购买的一站式服务平台，观众的消费模式也由此从单一“内容消费”转化为“内容+商品消费”的聚合模式。这对动漫商业化开发来说消除了大量中间环节和障碍，提供了新的场景化概念，对动漫产业链中下游拓展意义重大。
此次发布会中的重磅项目《少年歌行2》就与优酷会员购联系紧密，其第一款官方手办“无心”以众筹的方式在淘宝造点新货平台上线，仅在20余天就超额完成了众筹金额，并持续保持增长。
读娱君认为，在IP全产业链发展的时代中，优酷动漫有足够优势去更有力地赋能优质动漫内容，与合作伙伴一起强化整体的商业化效应，最终反哺上游制作，催生更多优质内容生产。这也是动漫产业发展的良性方向——合理利用平台优势消除产业链中的种种障碍和鸿沟，发挥出优质动漫IP的最大潜在价值，最终实现多方共创多赢。
*原创文章，转载需注明出处
