文｜若谷
今日（2月26日）一早，#山河令开分#这一话题便登上了热搜，毕竟，剧集初播豆瓣评分高达8.3分，在当下内容市场极为少有，剧集品质可见一斑。
作为国风新武侠扛鼎之作，《山河令》开播还不到一周，成绩亦是亮眼，不仅在微博、知乎、抖音等平台话题榜上持续霸屏，还在豆瓣实时热门影音榜、灯塔热榜、猫眼热榜、云合热榜等榜单上排名第一，是真正意义上的“高位出圈”。
在“叫好与加更”的正向舆论中，《山河令》以当前所获得的系列实绩为基底，释放爆款剧集的话题能量，一举击碎了“优酷掉队”的质疑之声，进一步明确优酷在行业的站位，重塑行业对于优酷的品牌认知。
秀人变山粉
数读《山河令》出圈之态
《山河令》播出之时，《创造营2021》《青春有你》两大选秀节目已经热闹开锣，部分网友认为，同为年轻人喜爱的内容题材，《山河令》在后续播出难以占得先机。
意外的是，《山河令》不仅凭借过硬的品质赢得用户认可，还成功打破了剧粉与秀粉两大群体之间的次元壁。
开播当日，弹幕里便出现秀粉打call，字句间充满了打投元素，“温客行冲冲”、“pick周子舒了”，还有用户戏称“2个男人赢过了200个男人”、“青你晚安，创你早点睡，我还要去山河令的派对”，可见，不仅盘活了用户们的观剧热情，还一定程度上将部分秀粉转换成为忠实剧粉。
除了刷屏的弹幕之外，网友们追剧的热情还直接体现在相关数据上。
在站内，《山河令》在优酷剧集热度榜、古装剧热榜均是傍一，热度刷新高破9900。
剧集的实火也推动了演员的出圈，两位主角龚俊、张哲瀚在此之前知名度并不高，优酷北斗星数据显示，在《山河令》上线3天时，龚俊、张哲瀚全网热度指数暴涨近7倍。艺人热度排名自500名开外，分别飞升至第12、13位，仅次于肖战、王一博、杨紫等顶流，及最近因《你好，李焕英》爆火的贾玲、张小斐。
在站外，《山河令》还做到全网指数持续攀升领跑，单百度搜索指数整体环比上升29600% ，有趣的是，《山河令》作为优酷独播剧集，还在其他视频平台的剧集榜单上身处高位，这也是吸引不少网友进一步挖掘#山河令唯一播放平台优酷#这一话题背后的原因。
在社交平台上，《山河令》的相关话题更有屠版之态势。截至2月25日，《山河令》收割全网热搜90+。以微博平台为例，“山河令”在超话榜排行第一，还有#周子舒温客行超话斗图#、张哲瀚精致丑妆#、#山河令真香#、#龚俊眼神杀#等热门话题获得了大量关注。
这一系列话题的出圈，不仅说明剧集本身具有社交价值，也进一步壮大了《山河令》这一剧集IP的网络声量，极大地盘活了剧集的路人缘，吸引更多的海内外网友们进入追剧大潮中。
在国内，网友在燃情追剧之余，还纷纷在弹幕以及剧集官博、合作品牌官博的评论区建议加更。
不少网友经由《山河令》这一剧集，对于优酷的品牌形象有了更深刻的认知。眼尖的粉丝发现，优酷logo的配色与《山河令》主海报配色均是红、蓝两色，构图也与两人斜肩靠的姿态也一样，这一偶然性的“雷同”，无意间强化了优酷的品牌标识，为此，不少网友还亲切地称呼优酷为“酷爹”。
在海外，《山河令》的内容影响力亦十分强劲。剧集初播时，不少海外用户注册了优酷账号，开启了花式追剧模式，有的用户追剧时，同步开着翻译器，将台词逐句地进行翻译，有的则是观看饭圈自制的翻译内容片段。
随着剧集海外影响力的持续扩大，不少海外用户表示要是有人翻译就好了，甚至还有部分海外网友错跑到其他视频网站的社交账号去申请翻译。
当前，应海外网友诉求，优酷在YouTube官方账号上已上线《山河令》英文版字幕，满足海外用户的追剧需求，同步助力平台进一步开拓海外内容市场、传播中国传统文化。
以内容品质为底层支撑
《山河令》凭实力出圈
“一场阴谋，两个知己，五块宝藏拼图，廿载恩怨，千百年江湖梦。”在《山河令》开播之前，有不少网友提出了质疑：主角演技能不能撑起来？画面太暗不够江湖感？如今来看，答案显而易见，“真香”现场再现。
从当前来看，讲述了天窗首领周子舒为求自由，不惜以生命为代价退出组织，命不久矣之际遇上一心灭世的鬼谷谷主温客行，两人因卷入江湖纷争相识的故事，剧集节奏合理流畅，紧凑不拖沓，内容如抽丝剥茧般层层递进，塑造了多方势力交错纵横的江湖群像，传递出“纷争多是庸人扰，心有春意自逍遥。且行且歌痴人乐，笑看江湖问正道”的江湖儿女大格局。
“主角演技到位，人物拿捏精准。”这是网友们对于张哲翰、龚俊两位主演的评价。
在剧集初期，张哲瀚所饰演的天窗首领周子舒退出组织后，一改过往白净的形象，以皮肤黝黑、满脸胡渣的易容造型示人，眼神沧桑中更有了故事感，在形象的改变间也将内心的成长外化；演员龚俊在饰演温客行时，极为注重角色的层次感和细节，通过各种小动作将其聪明机灵的性格一一展现。
“依萍的爸、甄嬛的爹都在剧里了。”在《山河令》中，江湖派别颇多，为此邀请了寇振海、沈保利等老戏骨进行客串，或是在湖边摆渡的船翁，或是丐帮法老，为江湖群像增色。
除了演员精准到位的表演，《山河令》主打将人融于景中的水墨国风美学的视觉效果，也得到了网友的盛赞。
例如，剧集早期出现的镜湖山庄，犹如一副颇有禅意的山水画卷。当周子舒飞进镜湖山庄的桃林，处处桃花夭夭，在古风古韵中透着一股仙境之感。
剧集画面在转场运镜上也极为讲究，以周子舒以真面目在酒楼的出场画面为例，以一瓶古典韵味的插花为前景，画面从左至右，由虚到实，转场到周子舒在酒楼独自喝酒的画面，以镜头语言衬托其翩翩公子、出于凡尘的惊鸿一面。
此外，武术中融入了舞蹈律动感，美感与力量速度兼备，#张哲瀚一字腰打戏#便是典型的武术名场面，亦是《山河令》画面唯美的另一种展现。
不仅画风唯美雅致，《山河令》在台词上亦有较多的古典文化元素，以自称“翩翩公子、温润如玉、八面玲珑、和气生财”的温客行便经常引经据典——
当周子舒遵守承诺护送张成岭时，温客行引用《史记》里的“而布衣之徒，设取予然诺，千里诵义，为死不顾世”赞扬其气节；对于周子舒在打斗中展现的身段，用“腰似韧柳，身若飞絮”来形容；在表达与周子舒相交的诚意上，温客行更是以“翻盖如新、白首如故”来形容一见如故的知音之情。
在古文、成语之外，《山河令》还结合人物个性，在台词上增添了不少喜剧性的元素。
例如，“怼怼二人组”桃红绿柳红配绿的穿搭吸睛，出场怼人功力十足，怼得对方哑口无言；载周子舒去镜湖山庄的船翁一口河南话，在误以为周子舒不给钱时，大骂“人吃霸王餐，你坐霸王船”，还为后续的剧情埋下的伏笔。
对于年轻态的网友而言，这样的剧情风格，能够一边欢乐观剧、一边学习古典文化，无疑是让寓教于乐这一价值诉求在古典与喜剧间达成了平衡。
《山河令》以江湖各派争夺琉璃甲、寻找武器宝库作为剧情背景，在讲述周子舒与温客行等人的成长故事过程中，也囊括了爱情、友情、兄弟情等情感命题，让人物关系更清晰、人物形象更立体的同时，进一步丰富江湖侠义的内涵，传递追求自由与光明的正能量价值观，满足了大众对于一腔侠义行走江湖的大胆想象，引发情感共鸣，推动剧集的出圈。
以《山河令》为节点
优酷内容实力依然稳健
立足于2021年这一新起点，优酷在剧综领域协同发力，推出了多部豆瓣评分8分+的作品，也凸显了平台持续推出优质内容的能力。
剧集方面，优酷以“大剧组合拳”开启了今年的新征程，先后推出《上阳赋》《正青春》《风起霓裳》等不同品类的剧集多彩开年。
当前，除了豆瓣8.3分的《山河令》，还有献礼剧《觉醒年代》亦以豆瓣8.8分，在业内外都有着不错的口碑，读娱君曾撰文《<觉醒年代>高分出圈，2021献礼剧大年来临》，解读了其在立意、内容上的核心特色与出圈逻辑。
综艺方面，在《晓说》《圆桌派》《豫见未来》《一千零一夜》等经典文化IP的基础之上，优酷持续打造“人文宇宙”，推出了新的内容名片——
豆瓣8.7分的《奇妙之城》通过国内外六个城市中的人物故事展示城市的奇妙之处，深度挖掘人与城市的关系；豆瓣9.4分的《锵锵行天下》第二季回归国内城市，别出心裁地将镜头对准了祖国西北的广袤土地，是深度文化体验旅行脱口秀节目的又一行业代表力作。
这一系列精品内容，不仅仅反映了平台对于精品内容的操盘能力，还进一步推动平台内容年轻态，有助于深耕年轻用户和女性用户市场，以《山河令》为例，24岁以下用户占比43%，女性用户占比高达83%，可见这一剧集在年轻受众与女性群体间极具吸引力，能够做到在探索内容边界的同时，不断地拓展年轻态的用户基本盘。
当前这一系列成绩的取得，离不开优酷近年来的内容储备以及制作、运营方法论的累积。以《山河令》为例，它的出圈，不仅仅是这一IP的胜利，更是优酷选择、运营IP的操盘能力再次得到印证。
延续了《东宫》《琉璃》等爆款剧集的打法，优酷深谙当下用户的内容需求与审美，保证了剧集内容的好看度与品质的精良度，为剧集出圈提供了先决条件；在播出过程中，贴合剧集的内容特色以及用户需求升级运营方式，以弹幕大赛等活动提升用户参与的积极性，并以极致体验留存用户，让用户与内容产生更深层次的情感勾连，为剧集出圈提供了催化剂。
在读娱君看来，如今在网络上表现活跃的“山人”们，与此前的《镇魂》引申出的镇魂女孩、《东宫》引申出东宫女孩为同一运营逻辑——
以剧集为载体，协调平台内外部资源，让剧粉们在同一兴趣的驱动下形成“共同体”，共同引领追剧文化、扩大剧集声量，催化剧集与剧粉之间的能量得到最大化的释放。
以《山河令》为节点，回顾近年的内容发展路径，可以清晰地看出，优酷在战略上奉行长期主义、在内容上秉持专业主义，在运营上主张可复制、可延续、可预判，联动内容生产与营销，以稳扎稳打的方式走在视频行业的前列。
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