如果不是京东新通路事业部副总裁杜爽离职的消息传来，快评君绝不会多看一眼那篇署名刘强东、号称要分享零售未来思考的文章。
毕竟，那文章里没有一个接一个的感叹号，看不到刘强东碰起磁来的那股子倔劲儿，读起来很寡味，让人犯困打哈欠。
现在，新通路干将杜爽悄然出走。快评君倒是要再来仔细研究一下这文章，看看急于寻求线下突破的京东，对未来零售到底有怎样的思考？
- 7000字长文，可有代笔？
很遗憾，全文看罢，没有常读常新的收获感，连挑逗别人骂几句的槽点都没有。
这并不符合刘强东的性格。文如其人，在这里失效。难道是……代笔？
其实代笔也不是什么丢脸的事。自古以来，述而不作的高人多了去了，身边弟子及时记录，留下千古名篇的也不是没有。比如，孔圣人的《论语》。
如果把刘强东的微头条内容梳理一下，找家媒体登一登，或许都要比这7000字长文有趣得多。上头条的机会，不知要高出多少倍。
深谙互联网传播规则的刘强东和他的那些公关智囊们，会不知道这个道理？显然不是。那他为什么还要像孔乙己那般，换上长衫，当众卖弄“茴”字的几种写法？
“茴”字怎么写，并不高深。高深的是，那副作为文化人写字的模样。身份的事，不是小事。前不久的JB之争，不就是京东谋求互联网江湖地位的最好明证？
只可惜资本市场配合度差，刘强东未能如愿登顶，挤入中国互联网前三强。对于四处出击的京东来说，JB之争折戟后，不可气馁。
- 喊出“革命”那一刻，仿佛阿Q附体
革命尚未成功，同志还需努力，换个场子，继续争。这次，京东要在早已是一片红海的零售圈里，吼一吼，镇镇场子。
于是，7000字长文来了。那感觉，像极了《阿Q正传》里的阿Q，“造反了，造反了，第四次零售革命来了！”
要知道，京东一直缺乏发展模式自信。看看它的竞对，无论是马云的新零售，还是张近东的智慧零售，都以顶层设计的方式，实现固化，尔后推进实施。
而3个多月前，刘强东振臂一呼，宣称未来五年要在全国开设超过100万家便利店。一个月前，京东的618，街边便利店挂上大红条幅，号称“万店齐发”。
如果你讲不出道理，那就声音大点吧。这或许是京东的策略。于是，当马云爸爸四处宣讲他的新零售理论时，京东也能掏出个叫“100万家店”的东东，刷下存在感了。
只不过，大喊口号一时爽，执行计划火葬场。100万家店，就是只挂条幅，都得忙活一阵子，何况京东声称是要开店。
- 京东帮销声匿迹后的100万家店
互联网虽然健忘，但信息留存还算长久，看热闹不嫌事大的网友，可以搜索一下“京东帮”。这个曾被外界视为京东渠道下沉的利器，2014年底面世，如今才过去3年不到，早已销声匿迹，不见踪影。
历史总在轮回中前进。据媒体报道，京东新通路事业部副总裁杜爽，已于6月末从京东离职，离职原因或为不堪“今年目标开50万家便利店”的压力。
该报道还分析，此事表面反映的是京东新通路事业部面临的业绩压力，更深层次，其实能够反映出京东在追逐“新零售”浪潮时，并没有做好十二分的准备。
京东开店能闹这么大动静，杜爽功不可没。眼下，这名干将出走，再次印证了那句“理想很丰满，现实很骨感”，开店不是数钞票，做不到越开越有劲。
- 我要开店，我要上位
永远不要否认一颗向上的心。但也不永远幻想拽着自己的头发，就能摆脱地心引力，飞向天。
据国家统计局数据，2016年上半年，网上实物商品消费占社会消费品零售总额的比重为11.6%。
换句话说，纯电商从整个社会消费品零售环节中获得的那块蛋糕，并没有多大。而这块蛋糕再分到京东手里，更是小得可怜。
当线上增长遇到瓶颈，线下出现结构性回暖时，增速放缓的京东，所以才有了“我要开店，我要上位”的内心饥渴。
只是，开店就像炒作，同样需要基因和自我修养。网红刘强东能霸屏、上头条，但这技术没法平移到开店上。
眼下，干将杜爽出走，谁来接盘？这事很急，毕竟100万家店等着要开呢。刘强东2016年就承诺的40万个村庄实现无人机送货，快评君迟迟没有看到，希望100万家店不要再放我们的鸽子。
- 写在最后
针对杜爽离职一事，京东最新回应亿欧网报道称，目前杜爽并未离职，预计7月底会离开公司。
回应还称，杜爽出走与开50万家店压力无关，“反而新通路事业部在杜爽的带领下取得了一系列的突破，业绩突飞猛进，团队也培养成熟了，选择在这个时候对个人生活有新的规划。”
京东还称，新通路年底前将覆盖50万家门店，具体是指：有50万家门店使用京东的掌柜宝系统，目前，已经接近30万家了，远超预计进度。
这样看来，回应很明确了：首先，杜爽肯定要走；其次，开100万家店的事怎么样了，没说；最后，京东又有新目标了，新通路要覆盖50万家门店。如此宏伟的目标，轻描淡写就给公布了。
这也告诫我们，想要看懂京东的发展蓝图，头脑得清晰。那些动辄就要上万、几十万甚至上百万的目标要厘清了，那些“第一”也得记准喽，要不你都不好意思说自己见证了“第四次零售革命”。
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