文 | 林不二子
2021年的暑期档好剧不少，但要说具有“秒杀性”的爆款内容，又难有个唯一的答案。
从暑期开场的《爱上特种兵》《千古玦尘》，到中期《你是我的荣耀》《玉楼春》，再到末期的《扫黑风暴》《理想之城》等，每部剧在市场上都有一定的热度，但却没有能达到《延禧攻略》《都挺好》《庆余年》等绝对爆款的程度。
出现这种情况，或许是行业剧集质量整体上升的一个体现。每部剧都有值得一看的点，让市场的热度更均匀的分布在了不同内容上，虽然没有绝对爆款的出现，但整体今年暑期档的内容也足够让用户市场得到满足。
同时，这种内容品质的提升不仅出现在头部内容侧，读娱君也观察到一部小体量分账剧，因为在偶像剧类型上的探索创新，实现了在大剧中的突围。没错，我们说的就是已经收官的偶像剧《我的邻居长不大》，上线14天在猫眼全网热度榜登顶实时热度第一，超过了同期播出的很多大制作。
作为小体量的原创系列剧第二部，《我的邻居长不大》在今年暑期档的成绩又一次让行业看到了分账剧的潜力，并且，该原创系列已经播出的两部剧，分账票房总和已经破8000万，因而关于《长不大》的突围之路，读娱君也想试着进行更细致的拆解。
最高热度与大剧比肩，《长不大》对“隐形的观众”的渗透
分账票房超5000万，这是《长不大》最新公布的数据。在拿出这个数字之前，也许并没有多少人注意到这部剧，不过从其相对较小的体量来看，《长不大》在数据侧的表现称得上亮眼。
在播出期间，《长不大》分别在优酷站内的电视剧热度榜、宠爱剧场热度榜、甜宠剧热榜登顶，站内热度稳定在9500左右，夜晚黄金时段更是常出现9700的高热度，用户互动数近3万次；在抖音上，话题#我的邻居长不大#也拥有20.1亿次播放。
猫眼数据显示，在播出的一个月期间，剧集的热度相对稳定在8500左右，没有明显的下降趋势，且在7月25日，实现登顶实时热度榜一、单日热度榜三的成绩，超过了同期播出的强话题性剧集，与头部大剧《千古玦尘》的热度数据十分相近。
更有意思的是，观众对《长不大》的喜欢还带动了对该系列剧上一部内容的关注。艺恩数据显示，7月16、17日，2019年暑期档播出的《我的邻居睡不着》也冲进了播映指数榜的前50名。
当然，在这样的数据结果下，我们也想到了另外一个问题，为什么《长不大》强有力的营销与播出的高热度没有形成社交媒体上的狂欢？
一方面大概是剧集中没有流量演员，不具备天然优势，另一方面也是更重要的一点，读娱君认为是《长不大》击中了那群“隐形的观众”。
一般情况下，社交媒体上最活跃的群体毫无疑问是年龄层更低的群体，更强的社交欲、分享欲让他们有更多的时间和热情用于在社交媒体上表达，但同时，网络上也有非低龄的群体，比如开始步入30+的95前和更早的85后，他们“潜伏”在网上，相比于说更倾向于看，使得他们在网络世界因为不爱发声而被动“隐形”了。
但不说不等于不存在，《长不大》的播出高热度恰好验证了这批年龄层更高的隐形观众的存在，他们用点击的行动无声地表达对这部剧的认可，更夸张的是，在剧集里经常会看到“二刷”“三刷”的弹幕，可见这部剧带给这些观众的回味性。
猫眼数据显示，在《长不大》收官10天后该剧实时热度仍然位居全网热度榜第六，收官20天也在全网热度榜前20，而同期播出的一些高话题度的剧集则早已消失在榜单上，这不仅显示出《长不大》具备了一定的长尾效应，也说明该剧不是播放、话题的短期火爆，而是通过内容本身的品质在逐渐向更多的隐形观众群体渗透。
当下的文娱行业往往会追求热度上的爆发，以年轻群体为唯一服务对象，但实际上，那些隐形的用户也需要被重视、被服务，这也是《长不大》最大的市场价值。
偶像剧类型的革新式探索，让她们用点击“投票”
尽管《长不大》是一部偶像剧，但实际上它又不像传统意义上的偶像剧，这可能正是该剧能击中隐形观众的核心原因。
在《长不大》的故事中，男女主的姐弟恋是核心，但不是全部。31岁的林漾除了有一个又粘人又霸道的邻居弟弟外，还要处理工作上的难题、公司中的人际关系，她的闺蜜们也都有各自人生的烦恼，丈夫对丁克选择的反悔、单亲妈妈的工作生活压力，整部剧中除了林漾与陆正安的恋情是理想化的、偶像化的，每个人的人设都非常贴近现实生活。
这种在偶像剧中加入现实主义的元素，让其不是没有现实逻辑的恋爱唯上，并且在恋爱的剧情线之外，也有了更多值得细品的地方。
像是第5集，林漾老板华总暗示让她在公司多照顾自己的小姨子，用“她有点你年轻时候的影子”给女主带高帽时，林漾回答先肯定了老板的想法，又用“我会就事论事，向您学习”把帽子带回给老板。这几句台词的水平超过了不少所谓的“职场剧”，有豆瓣网友就表示“我居然get到了林漾的职场情商”。
传统偶像剧几乎是全面理想化的体现，不仅人设上突出机制的对比，灰姑娘与白马王子，傻白甜与腹黑总裁，在故事上也都是用恋爱关系在推进剧情，所有非主角都是围绕主角的恋爱关系设置，但《长不大》推翻了传统偶像剧的大部分设定，把现实融入其中，并且做出了群像的刻画，像是开始狂追陆正安的女配李甜，也安排了一条隐藏的成长线，让她从“恋爱脑”成长为有一定事业能力的成年人，这种在偶像剧类型上的革新探索，也是这部剧能击中隐形观众的核心原因。
同时，我们也观察到剧中埋入了很多细节，让整个剧去除了悬浮化，更加符合现实生活。比如一开始并没有直接交代闺蜜曹灵是单亲妈妈，而是用一个从包里掉出来的少女发卡进行暗示；再或者在开篇描绘男女主的关系时，二人微信聊天页面中一连串带有小红点的语音，林漾只点开最后一条简单听一下，也体现出一开始林漾对陆正安没那么在乎的状态。
这些并不直接推动剧情发展的细节，在许多偶像剧中是没有的，看起来价值并不大，但却恰好是这些细节才能让观众更加沉浸到《长不大》的故事中，在观众二刷三刷时看到这些细节，也能感受到剧集内容创作上的用心，这也可以理解为是创作方把偶像剧落地化的一种手段。
在此前的媒体采访中，《长不大》的总制片人、编剧胡梦曾表示，创作初衷就包含希望这部剧能覆盖到30+的女性受众。现在来看，对偶像剧类型全方位的革新探索，再加上细节化的铺垫，确实让《长不大》击中了这群隐形的观众。
如前文所言，隐形的观众群在年龄层上更高，但其实她们也是看着港台偶像剧长大的一代，在甜宠大行其道的当下，更加适合年轻人观看的内容不再能满足经历过生活磨砺的她们，而《长不大》中既有一个女主面临工作、恋情双打击时追在身后给她温暖拥抱的男主，又有对30+女性生活工作状态的还原与讨论，很难不抓住30+女性用户的心。
在剧中女主角林漾有这样一段独白：人生果然如戏，我这部沉闷无趣还有点丧的现实主义都市剧，因为有了你，这个男主角，才成了现在的偶像剧，浪漫温暖，有希望。这段独白说的不仅是林漾陆正安的爱情，也像是《长不大》这部剧，让观众在看到残酷的现实生活时也能品到美好恋情带来的甜味，所以才能让那么多观众用点击为它投票吧。
两次以小博大，“邻居”背后的更大想象力
在《长不大》中尝试对偶像剧类型化的再探索，大概出自于出品公司狮子鱼对于系列剧开发过程中的自我提升。
2019年暑期档上线的“邻居”系列第一部《我的邻居睡不着》，是纯粹的小体量甜宠剧，在这一类型内容同质化还不严重的当时，《睡不着》有非常亮眼的数据成绩，曾连续数日登顶猫眼全网热度榜首，其亮点也是在细节上颇下功夫，通过细节把恋爱的甜打造到极致。
时隔一年多，系列中的两部剧分账票房共突破8000万，并且在内容创作上并没有停留于原来的老套路，这也让狮子鱼有了被行业关注的价值。
在读娱君与胡梦的交流中，她也对于这个原创系列剧能连续两次“以小博大”，给出了自己的看法。在内容创作层面，团队比较擅长细腻的情感处理，善于发现生活中的点滴细节，“做内容的要生活在烟火气里，不能只停留在行业内或数据上。因为题材各有所爱，但情感无论时空与性别，总是相通”。
在我们看来，就是狮子鱼生产的内容更加符合人们看剧的最原始需求——看故事。行业把恋爱剧中甜、宠的元素拿出来并放大，其实是对内容的切割，当下人们看甜宠剧为得就是看恋爱的片段，包括在短视频上流行的也是片段化的内容，而狮子鱼在做的是把内容还给故事，是长线的、有起伏有细节的，以内容为导向，让他们的剧集更易让观众代入其中。
在另外的方面，胡梦认为两次都能拥有不错的成绩，也是得到了平台方优酷及营销公司的给力支持。优酷内容开放平台在《睡不着》与《长不大》两部剧都投入了大量的宣传资源，在内容创作上也给予了制作方很大的空间，“我感受到平台对内容的尊重，哪怕在播出后看到一些不太好的反馈也会极力地肯定我们，我知道那其实是一种保护，毕竟创作者大多敏感又脆弱。在后期营销的很多个时刻都让我感受到了所谓的团魂，很感动。”胡梦说道。
而对于“邻居”系列的下一步，狮子鱼也有不少想法。
首先选中“邻居”为切入点就是看到了这种关系背后的多元化故事性，准确来说，“邻居”不止是地理位置上的相邻，更是互帮互助，真诚和谐的人际关系。所以第一部是陌生邻里，第二部是儿时的青梅竹马，目前正在推进中的第三部《我的邻居吃不饱》又是对邻居关系的新阐释，会有再一次创新。
同时，现在也有越来越多的观众成了“邻居粉”。胡梦表示，在《长不大》播出后，观众逐渐形成了对这个系列剧的概念，开始用私信、评论等方式分享他们对《吃不饱》的构想，甚至有观众开始为“邻居”创作同人内容，这也让他们对于“邻居”系列有了更强的信心。
在这样的信心支撑下，狮子鱼也计划把“邻居”系列进行漫画、小说等形式的IP开发，并且不是把剧集故事照搬到新形式上，而是以剧集人物关系再进行新的创作，从这来看，“邻居”系列确实具备了更大的想象空间，尤其是对于狮子鱼这样以内容为核心的影视公司来说，手握一个市场有关注度且用户有较高参与热情、忠诚度的原创IP，对未来发展提供了更多的可能性。
对原创系列剧有着更大规划的狮子鱼，看起来野心十足，但在胡梦的表达中，团队的目标很简单却也很艰巨，一如既往地做出好内容，赢得观众的信任，正如她所说，“我就希望行业或市场对我们的评价是，狮子鱼的戏值得期待一下，看完了多多少少会有收获，肯定不后悔”。
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