曾几何时，国产品牌还是“时尚黑洞”的近义词，设计和质量与国际相比不能说接轨，只能说完全在两条轨道上。但从前几年开始，从“国潮”这个词出现开始，一切都变了，年轻人纷纷以买国潮为风尚，成了当下消费的一大特征。
从商品到潮流，这背后的原因，不仅仅是中国元素的审美提升，或是国产品牌的设计迭代，甚至不仅仅是中国制造的技术与质量的跃升，更是在人们在买国货、用国货的同时，真心喜爱、引以为傲，这背后的情感力量，才是让商品成为潮流的根本原因。
近期，消费内容社区什么值得买上线的《国货向上》消费趋势报告，就揭示了从国货到国潮的蜕变密码。
01自带破“壁”机，喜欢玩穿越
说起国潮，就不得不说汉服。汉服的火爆，能改变一个城市的产业模式。
还记得前段时间火爆全网的山东菏泽曹县吗？这里曾是国内最大的演出表演服饰加工基地，每年承包了全国70%的演出服。但从2019年开始，大量表演服加工企业开始转投日益火热的汉服市场，目前，曹县的汉服销量是全国的1/3，与汉服传统重镇“成都、杭州、广州”并称“四大汉服生产基地”。
重阳节刚过，河南卫视就因为国潮风又又又又出圈了。加上春节、端午、七夕，河南卫视在这四个传统节日里推出的“奇妙游”系列晚会，让中国汉服文化大放异彩，不少网友直呼“河南卫视妥妥的文化NB症”。
而在今年国庆节假期，位于宁夏西郊镇北堡的西部影视城因为挤满了“紫霞仙子”而登上热搜。反观当下的旅游市场，很多特色公园或者景区都推出了“穿汉服免费入园”的活动，吸引了不少汉服爱好者前去景区打卡，为景区客流带足了热度，也为宣传汉服文化添砖加瓦。
近几年，汉服作为“国潮”的代表，常年挂在热搜top榜中。
在消费内容社区什么值得买上，2021年上半年汉服相关词条热度提升215%。而在各大平台搜索#汉服#话题，抖音相关内容累计播放量高达566亿次；B站相关视频累计播放量超过17亿次；微博累计阅读量则超过60亿次，相关热度讨论超过542万次，且持续走高。
汉服的火爆，得益于那些出厂自带破“壁”机的年轻人，他们把存在于影视剧里的古装形象、古代的装扮，打破时空壁和次元壁，带进了现实，并通过现在发达的互联网渠道，把原本小众的汉服文化，变成了一种文化风潮。
其实，自“黄帝垂衣裳而天下治”开始，汉服就存在于华夏五千年的文明中。现在的年轻人又生长在传统文化大复兴的时代，对于传统文化、对于这种刻在身体基因里的文化自信，他们比前几代消费者善于表达。汉服，就成了国货崛起、文化复兴的典型象征。而反观现在的消费市场，这股来自东方的神秘力量，正在带动着各个产业的“国潮”化发展。
02整天“真香”，真的很懂香
“国潮”的兴起，让中国古装剧迎来了蓬勃发展。而除了汉服火爆之外，另外一股古老的东方神秘力量，也因为其自带的“真香”体质，快速出圈。
还记得《甄嬛传》热播的时候，剧中让华妃不能怀孕的欢宜香，安陵容的凝露香，嬛嬛的鹅梨帐中香，让四大爷迷情的依兰香……这些充满诗意的名字，一个个功效奇特的香粉，让所有观众感叹“跟古人比起来，我们现在简直是香水荒漠”。
你品，你细品。
近年来，提到香水中香精的名字，听起来就自带“洋气”，小苍兰、大马士革玫瑰、雪松木、鸢尾花、英国梨、佛手柑……
但现在呢？
越来越多的香水产品，以梨花、茉莉、桂花、檀香、龙涎香等这些名字从字面上就很“东方”的香味为主打。就连阿玛尼、爱马仕、Tom Ford等香水大牌，都研发出了中国香型的香水。
这些现象证明，中国香，是“真香”。
要说到“香”，中国绝对是祖宗级的。我国的制香史，可以追溯到6000年前新石器时代的“燎祭”。 到了秦汉，各种海外香料经“丝绸之路”进入中国，融合多种香料的“调配香方”第一次出现。经过几千年的文化交流与发展，香料产业在中国完成了从皇室到平民的全面发展。
但19世纪以来，当基于蒸馏工艺和香精油的香水工业在欧洲不断发展壮大之时，中国的香文化却一度长期远离普通民众的日常生活，国际品牌如今已占据了中国香水市场70%以上的份额。
而近年来，随着中国经济快速腾飞、国民收入大幅提升，香水重新成为中国消费者的日常之选。什么值得买《国货向上》消费洞察中显示，2021年上半年，什么值得买平台上香水产品GMV同比增长315.67%，中国香水讨论热度同比增长194.72%。
国货香水的崛起，也从侧面反映了人们开始对中国香更加偏爱。这背后的原因其实和汉服一样，同样来自于如今年轻人的文化自信。
这届年轻人，秉承着“个性为王”的购物观念，让他们更愿意为自己感兴趣的东西支付高溢价。而具体到香水消费，他们会觉得，自己记忆中熟悉的某个味道，比大牌精心打造的奢华嗅觉体验，香多了。
所以，即便国际品牌始终占据着这一市场的绝对主导地位，但在新国货品牌、Z世代消费者和互联网营销的共同推动下，“中国香味”正努力重新成为主角，获得更多年轻人的认可。
03生于奔腾时代，当然更懂奔跑
有没有发现，在朋友圈晒健身打卡、跑步记录的人，越来越多了。而另一方面，曾经炒鞋如炒股的yezzy好像没有之前那么热了，朋友圈里发新鞋抽签的人也变少了，熬夜排队抢AJ的现象也已经很久没有出现了。
好像人们一夜之间想开了，不那么热衷追时髦了？
其实也不是，中国的球鞋热，是“国货崛起”的另一体现。
前几年，通过国际潮流设计师和运动品牌的联动，跑鞋从基础的满足功能需求，转变成了“社交货币”。欧美明星在ins上发布了自己的Sneaker Head发光鞋盒墙，满满一墙的限量球鞋，瞬间掀起了全球屯鞋潮，引得不少年轻人效仿。
但短短几年后，中国球鞋社交圈的“社交货币”，便有了另一番变化。
厦门马拉松赛官方数据显示，2019年，在厦门马拉松上，约90%的“3小时以内完赛选手”穿着的是海外品牌跑鞋。但仅仅两年之后，2021年厦门马拉松上，穿着中国跑鞋的“3小时内完赛选手”已超过72.6%，其中，穿国产品牌特步的选手占比高达51.9%。
在什么值得买平台上，2021上半年，“中国跑鞋”相关内容发布量同比提升82.85%，百科频道的“跑鞋”相关词条，目前已收录了超过12.5万件商品、1万条近期好价信息，以及7544篇社区文章。
为什么短短几年期间，中国跑鞋获得了这么大的突破？
答案只有两个字：碳板。融合了多项黑科技的碳板跑鞋，更轻，更稳定，更有“踩屎感”。在什么值得买此前发布的2021年《新国货618消费趋势报告》中显示，618开门红期间，“什么值得买”站内国产碳板跑鞋GMV同比增长了427.61%，碳板跑鞋，简直就是“国货之光”。
从跑鞋的变化趋势可以看出，“国潮”不仅体现在中国传统文化的潮流化，更是在消费层面从热衷国际到支持国货的转变。国货跑鞋就像“中国人更懂中国胃”一样，更符合“中国脚”的设计。这种天然优势，让在乎品质的年轻人，更愿意选择国货品牌。
当“Z世代”被当做主要目标用户群写入品牌营销方案中的那一刻起，消费市场就变天了。这是一个相互作用的结果。新人群、新需求激发着细分市场发展，越来越多的新国货切中赛道，找到差异化路线，被消费、被认可、被喜爱。而当这样的国货品牌们形成规模，“国潮”之势，蔚为大观。
在这种情况下诞生的“国潮”，本身即已经接受了消费者与市场的检验。
对于Z世代的互联网原住民来说，他们有能力获取各方面信息，对国际前沿新潮的事物有着更强的接受能力；而他们爱分享的行为，形成了各种不同圈层，分享后获得的认可，也大大增加了自己的认同感。以中国实践中的美学为核心，融入国际时尚元素的产品，让“国潮”这一具有国民认同感的趋势，成为年轻人的“新宠”。
另一方面，“国潮”之所以广受欢迎，离不开产品质量的提升。国家经济腾飞，各个产业都得到了飞速发展，而且随着科技的进步，国货的产品生产制造水平也得到了质的飞跃，这些因素让人们的消费选择更加多样。
而硬实力增长带来的底气，也让烙印着中国文化的国货产品有了复苏和创新发展的机会，像国货香水和国产跑鞋这样，文化复苏和创新带来的“国潮”品类涉及并惠及人们生活的方方面面。
在新国货全面崛起当下，每一个国货品类的发展，背后都是文化自信和产品实力双向提升的结果。而这份关于国货的消费洞察，只是什么值得买《国货向上》系列洞察专题中的一部分，接下来，什么值得买还会关注更多的主流消费领域，让更多消费者走近中国品牌，感受国货自豪，共铸国货之光。
烽巢网注：本文来源于微信公众号“ 有意思报告”，作者： 杨琭珞
