文 | 若谷
随着夏季奥运会、冬季奥运会的先后到来，2021年可以说是体育大年，苏炳添、全红婵、杨茜等运动员走进了大众的视野，成为了今年体坛最耀眼的新星。
从当前来看，不仅在个人项目上得到主流赛事的认可，这些体坛新秀的商业价值日益凸显，最直接的表现在于纷至沓来的商业代言上。读娱君注意到，越来越多的品牌方开始向这些体坛新秀递出了橄榄枝。
此前从未请过代言人的小米，在奥运会期间邀请苏炳添担任品牌代言人，便是一大代表性案例。12月30日， 小米集团创始人、董事长兼CEO雷军、小米品牌代言人苏炳添出席了以“跑进2022”为主题的新年直播活动，在业内外产生了巨大的影响力。
随着品牌与体育明星联动已成常态化的趋势，双方如何实现品效最大化已成为行业关注的重要议题。在此，读娱君以以“小米X苏炳添”为样本，来解读品牌与体育明星合作、互动背后的深层意义。
30+平台同步直播，“跑进2022”迸发出极强的社会影响力
在小米之家，雷军向苏炳添介绍了小米12系列手机，并着重分享了在拍照上突破性的功能，并一起合拍了照片。此外，雷军还带领苏炳添体验了智能家居的样板间，在以小爱为核心的互联互通中，了解了智能门锁、魔镜、电饭煲、照片打印机等小米智能家居系列产品，在参观过程中，苏炳添表示他使用小米的第一件产品是跑步机。
紧接着，他们还参观了园区的相机实验室、稳定性测试实验室，了解手机制造背后繁复的实验故事，也让普通消费者了解到一部完美的手机背后需要经历多少千锤百炼。在参观小米实验室的过程中，苏炳添感慨万千，并表示正好趁此机会来学习，相关经验可以用于他的科研工作当中。
除了参观小米科技园之外，此次直播的重头戏是苏炳添带来了2021年的最后一节体育课。在课上，苏炳添传授了独门热身运动技巧和原理，揭秘了起跑换脚以及起跑教学、毛毛虫等专业技术，展示了快速跨栏和直腿跳箱等个人技能。从热身到起跑动作，从协调力到爆发力，苏炳添进行了全面的项目讲解，让更多的人对于跑步有了科学的认知。
据雷军介绍，参加体育课的同学们大都是来自长跑队的米粉。为此，苏炳添还分享了运动员的饮食搭配以及长跑注意事项，在有趣的交流互动中拉近了和大家的距离。当前，全民健身热潮已经到来，外加还有双奥会的社会氛围加持，大众对于运动有了更深厚的兴趣，可以说“跑进2022”这一主题直播是应景之作。当然，这也少不了亚洲飞人苏炳添的号召力加持，产生了积极正面的社会效益，亦是小米履行社会责任的一大表现。
据悉，“跑进2022”这一场品牌活动在全网三十多家平台同步进行直播，读娱君所在的“小米商城APP”直播间便有55W+人同步观看，可见此次线上直播活动辐射广、覆盖人群多，极具社会影响力。
读娱君认为，经过这一场直播，以代言人苏炳添的体验视角，更多的用户了解到小米品牌旗下的产品以及技术研发背后的故事，展现了小米在互联网科技领域的先锋探索以及匠心思维，也进一步增强了“小米X苏炳添”之间的联动感与记忆度，为苏炳添后续在小米品牌的推广与产品代言等方面释放体育明星效应提供了更好的市场环境。
围绕“快更稳”这一共性，“亚洲飞人”苏炳添为产品精准背书
“稳住内心，稳住每一个毫秒，才能一快到底，亚洲飞人苏炳添的秘诀，也是小米12的秘诀，快更稳。”
这是苏炳添为小米12所拍摄VCR的台词，让大众直观地了解到了小米12的核心卖点。的确，寻找运动员与产品之间的核心共性，是品牌代言人加持产品属性的关键。值得一提的是，在体育课的热身过程中，苏炳添提出了一分钟平板支撑的体验，在体验过程中，还特意表示，要快且稳，与小米12的核心性能相呼应。
读娱君认为，以9秒83的成绩获得”亚洲飞人”之称的苏炳添，一直以跑步快、内心稳定著称，如今他以此为小米12的“快更稳”性能进行背书，是极具说服力的。更重要的是，小米12系列的产品在快与稳方面也是实至名归。
就以拍照功能为例，它的快，体现在启动速度提升21.2%、拍照速度提升53.7%、连续拍照速度提升209%、夜拍速度提升39.9%。更重要的是，在使用过程中，疾速影像、万物追焦两大功能为追得稳提供了技术可能。
在直播中，雷军向苏炳添介绍，小米12系列手机不仅能够满足日常抓拍小孩、运动并保证主体清晰的需求，也能抓拍深夜里静态的夜景、动态的猫咪，甚至疾速抓能拍闪电、直升机滑雪的视频，抓拍效果非常出色，成片率大幅度提升，拍照体验和成像大大提升可以说超乎了大众的想象。对此，苏炳添表示，这对于需要捕捉运动瞬间的职业运动员来说是非常实用的功能，在日常训练中，外教使用小米手机进行拍摄跑步视频，用于现场分析和技术复盘。
苏炳添曾说，机会总是会眷顾那些有准备的人，的确，小米12系列手机之所以能够取得如此突飞猛进的进步，也是源于小米一直以来在技术研发领域的深耕。就以万物可追的技术为例，这得归功于小米早前在仿生四足机器人（“铁蛋”）的领域的创新探索，研发出CyberDog 主人追踪系统，并成功地在小米12系列中得到了运用。值得一提的是，在苏炳添生日时，小米送铁蛋给他庆生陪跑。此次直播中苏炳添也特别提及了使用铁蛋的经历。
小米12系列“快更稳”的产品特性得到了专业KOL的肯定。在发布会之后，不少博主参与了评测，春卷评测后直言：“快而从容的高端旗舰体验”略有不同的是，这次小米新品的预热在以往强调“快”的基础上，更多了一些沉稳。数字尾巴评测时对于“稳”进行了更细致的阐释：“「稳」 这个字，贯穿了小米 12 Pro 的方方面面。高通新一代骁龙 8、首发 IMX707、小米影像大脑、2K 120Hz 第二代 LTPO 屏幕、120W 单电芯方案、自研澎湃 P1 芯片、更加完善的 MIUI 13，这些都是看得见、摸得着、感受得到的升级。”
很显然，专业KOL侧重于技术层面的解读，可以看出小米12系列手机在“快更稳”的攻克上做到了极致，这与苏炳添在“快更稳”的跑步追求上是一致的。苏炳添表示自己在科学训练的加持下，保持好的状态都可以跑进10秒以内，这也是今年他能够突破极限拿下9秒83好成绩的秘诀。
不难看出，苏炳添将自身特长与产品特性相结合，通过类比的思维，以具象的精神形态，用通俗易懂的方式让大众理解、接受，让小米12系列手机的核心特征更具有说服力，改变大众对于小米手机的认知，最终形成品牌好感、促进转化，为激活消费者的购买力奠定了基础。
破纪录的小米和破纪录的苏炳添，精神同源是长久合作的关键
“追梦的人总会跑着相遇。”这是刚官宣苏炳添为代言人之时，海报上写着的一句话，这也是小米与苏炳添达成合作的价值支撑。在雷军看来，苏炳添在赛场上拼尽全力，是小米精神的最好代言，毕竟在比赛中破纪录的运动员与在行业中破纪录的品牌之间在精神高度上是一致的。
苏炳添曾说，“速度，属于执着于每个0.01秒的人。”在田径生涯中，苏炳添一直在挑战种种不可能，在一个个0.01秒中挖掘潜能，最终跑进10秒，单在今年，就有5次跑进10秒的有效成绩。
十多年来，小米脚踏实地地一步一个脚印，从系统的优化到充电芯片的升级，努力实现一个个小目标，在行业拾阶而上，逐渐成为头部手机制造商。今年第二季度，小米手机销量首次超过苹果，跃居全球第二。如今，小米又提出了更高的目标，三年拿下全球第一，并向国际高端手机市场拓展。
当前，小米12系列手机正以信号强、拍照好、尺寸比iPhone13小、握感更好等产品优势正在出圈。对此，小米集团创始人、董事长兼CEO雷军公开表示，“正式对标苹果，向苹果学习！”#小米正式宣布对标苹果#这一话题引发热议，这也意味着头部手机市场格局或将改变，也刷新了大众对于国产手机的刻板印象。
与苹果对标这一想法，若放在多年前，这是大众不敢相信的事情，但中国手机品牌在当前的全球手机市场，正不断由“大”到“强”，如今小米敢为人先，并将理想照进现实，国产手机冲击全球高端市场。
为了实现冲击全球高端市场、全球销量第一等愿景，小米早就在研发领域蓄力而为，第三季度财报显示，目前研发人员数量达13919人，在总员工数中占比超过44%，并将进一步扩大研发团队规模，将在芯片、快充、影像、5G等多个领域持续探索，为2022年的手机市场做好充分的技术储备。在近期的几次直播中，雷军均表达了将在新年加大研发投入的决心，再招5000青年工程师，死磕硬核科技提升产品力，在未来5年研发投入提高到1000亿，为米粉带来更多更好的产品，助力美好生活。
读娱君认为，小米所努力的方向，正是苏炳添曾说的“一切可能之事皆不可得，你只有执着地坚持世上看似不可能的事”这句话的另一种行动方式。无论从短期加大团队规模还是从长期的资金投入，都折射出小米在实现目标上的坚持且不遗余力，也只有这样，才能将大众在过去所认为的“不可能”在未来变为“可能”，而这一切的本源皆出自梦想与热爱。
同样的，为了追求心中所爱，苏炳添在田径赛场上奔跑了14年，成为了首位跑进10秒大关的亚洲本土选手、首位踏上世界大赛百米飞人大战决赛的亚洲选手、亚洲纪录保持者，打破了亚洲人跑不过黑人选手的刻板认知，看到了中国人在短跑赛事上取得成就的更多可能，
纵观苏炳添在田径赛场屡创佳绩的职业历程与小米手机在移动互联网领域的进阶之路，相同之处在于以梦为马、保持热爱，勇往直前最终强大的实力和出色的表现，让梦想照进现实，赢得了世界的赞叹。这是小米手机与代言人苏炳添之间在精神价值上的一致性所在。正如小米手机最新的宣传片所说：“有梦的人心里都有一团火，风雪再狂永远不会熄灭，”正是因为各自心中怀有梦想，小米手机和代言人苏炳添才能保持热爱、共赴山海。
读娱君认为，破行业纪录的小米与破跑步纪录的苏炳添携手，在双向奔赴间带来更具象的品牌精神和更积极的品牌形象，对于大众也有着积极的鼓舞意义，不忘初心、敢于突破、努力追梦，成为时代精神的风向标。
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