文 | 蒜香啫啫角
2022年可以算是恋综大年了。
据统计，今年有近20档恋爱综艺上线，从明星到素人各种各样的恋爱观众都能磕到飞起，近期收官的《半熟恋人》光是王能能罗拉这对CP的动向就上了不少社交媒体的热搜。
恋爱综艺为什么突然这么火？
一方面是恋爱综艺确实很好看，它有着追偶像剧一样的快乐，让观众为情侣关系的发展进程上头，同时这些恋爱关系又比偶像剧更贴近真实，看着王子文和吴永恩在综艺之外的互动，让那些CP党得到了最大的满足感。
另一方面也是市场大环境准备成熟。据《中国婚姻报告2021》显示，中国有2.4亿单身人口，9200万成年人处于独居状态；同时，国家也在应对人口老龄化推进“三孩政策”，即上层也会鼓励年轻男女组成稳定关系。这两点既意味着市场上有大量单身男女这一潜在受众群体，也让内容开发的平台敢于大胆跟进。
为了保证形成足够的差异化，不少恋爱综艺在从不同维度展开，比如从用户年龄层做区分，然而不能否认，在越来越多恋综硬碰硬后，审美疲劳终究会产生。据云合数据提供的恋综受众画像来看，2021年四档节目中女性受众占比达到70%以上，也就是女性用户是恋综的核心服务对象，那么还有没有可能从其他角度切入来满足她们对恋爱关系的期望呢？
今天读娱君就想谈谈来自日本的综艺《有点心机又如何》。在豆瓣上，这档节目评分达到8.9，在独播平台B站上有120.1万追剧、1亿播放、27.6万条弹幕，9.5分的评价、众多催更的评论也都显示出观看用户对这档节目的满意之处，那么这个并不是直接展示恋爱过程的综艺，又是如何让用户上头的？
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如果一个男生总是约你出去玩，但是又不明确两人之间的关系，这时候女孩想要知道答案要怎么做？
《有点心机又如何》里两位女主持人分别给出了自己的方案。田中美奈实会在男方发出去水族馆的邀约后，回应他“你总约我我会喜欢上你的哦，到时候怎么办？”，另一位女主持弘中绫香则会说，“只有我们两个人吗？如果只有两个人就是约会了哟”。
这样的对话虽然有点心机的味道，但对于处在这样烦恼中的女性或许正是合适的方法，这也是《有点心机又如何》最让人爱看的一点——尽管有着小小的心机，但对于男女关系确实很实用。
在这档节目最初进入中国观众视野的时候，“绿茶”教学是其最吸引人的一点。作为在日本被骂了9年“绿茶”的女星田中美奈实亲自出手，指出恋爱关系中各种“绿茶”的套路，让女性观众一边很爽一边又暗自学习。
比如喝饮料的时候拿起杯子，眼神专注在男生身上，用嘴追着吸管喝；再比如“头发三段论”，见面时是披肩长发，吃饭时撩发丝让男生看到侧颜，之后借口去洗手间扎起丸子头，短时间里展现自己最多的面貌等等。
在《有点心机又如何》里这样类似能让女性在交往关系中占有优势的技巧有很多，虽然女观众们看过不一定会大肆分享交流，但肯定会有女孩偷偷记下甚至亲身尝试。这份“实用性”应该是这档节目受欢迎的浅层原因。
而更深层次的原因，其实是这档节目真正做到了从女性角度出发。无论是女孩子想要在交往关系中拥有优势，还是只是想讨好喜欢的男生，种种想法或高傲或卑微都被节目里的三位固定主持人所包容所接受，没有对于耍心机女性的鄙视，也对单纯简单的女性给予肯定。
像是勇敢走进节目里的电台女主播在坦言想要恋爱之后，田中美奈实认真开始思考身边认识的哪位男士会适合她，在主持人们罗列人员名单之后，田中美奈实也认真的表示不希望这只是节目里一个开玩笑的梗，而是真的希望她能找到互相喜欢的人。
而面对不够心机并且也学不来心机的女主播，男主持山里亮太在用适当的吐槽缓解女主播的尴尬后，也给出了非常正面的肯定，“虽然才聊了这几分钟，真实超乎我想象的十分有魅力，我觉得会有人特别喜欢你这个样子的。”
应该说，《有点心机又如何》的成功在于节目做到了从女性视角出发，切实考虑到女性群体的感受与需要。“绿茶”式的技巧，只是女孩子们得到一份愉悦恋情的方式之一，节目传达的更多还是让女性们更相信自己、爱自己，哪怕学不会恋爱技巧也一定会有人喜欢。所以如果说为了得到一段快乐愉悦的恋情，那么用点心机又如何呢？
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自从出现《乘风破浪的姐姐》这档“姐综”巅峰之作后，以服务女性观众的“她综艺”迎来了爆发期，育儿、婆媳关系、女性朋友、情感恋爱等等题材都被开发，形式上真人秀、观察、脱口秀也不设限，然而走到现在，仍然受市场欢迎的只有恋综，这其中的原因是值得关注的。
在内容市场上，女性群体的需求和痛点其实很少被真的触及，更多的都停留在隔靴搔痒上。
比如以女性话题为切入点的《听姐说》，女明星们谈论的都是更普遍化的议题，社恐性格、合群与否等，而在另一档定位更轻松的女性聊天节目中的讨论话题也都带有对于女性群体的刻板认知，如讨论“对男明星代言化妆品的态度”、“恋爱脑男友你们想要吗”等，好似女性群体关注的只有这些有点无聊的事。
更大一点体量的综艺，如旅行真人秀、恋爱社交观察类真人秀等等，其实也不过是在把一些能引发讨论量、市场热度的议题埋入其中，尽管当下已经出现了不少从更新角度切入的“她综艺”，说唱、闺蜜关系等等，带来了一定新鲜感，但大部分女性向综艺给观众的整体感受应该还是同质化且无意义化的。
读娱君提到《有点心机又如何》，其实正是看到了这档节目从更细微角度服务女性群体的亮眼之处，节目只从女性在社交关系中的疑惑、问题出发给出一份可行的答案，这或许才是“她综艺”最该学习的一点——很多时候，女性内容并不一定要谈论极大的社会议题，只要能真正注视着女性的内心，就可能收获女性观众们的好感与认同。
今年火热的恋爱综艺很可能在明年就偃旗息鼓，其中提供给女性观众的更多只是作为旁观者磕CP的单层次快乐，但从现阶段来看，“用内容服务女性用户”会是一个长期的命题，如何能真正抓住女观众们的痛点，发现她们最渴望的，才会是“她综艺”发展进程迈向下一阶段的起点。
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