文 | 若谷
精品内容，流媒体首发——在国内影视行业，这仍是一个留有无限书写空间的故事。
近日，优酷电影推出“超级首映”，从视听品质、主创阵容、题材特色、主题表达、文本创新等维度出发，为用户甄选海内外精品内容。“超级首映”不仅为精品电影提供新的发行阵地，也有意借此机会寻找电影的第三增长点。某种程度而言，“超级首映”的推出，是对电影生态的进阶探索。
由任贤齐、陈瑶主演的动作警匪电影《烈探》是“超级首映”的首发之作，其在内容层面的精品程度，从制作团队的主力阵容便可见一斑。该片汇聚了国际顶尖主创团队，由凭借电影《意外》荣获亚太影展“最佳电影剧本”的邓力奇担任总监制及编剧；《叶问》系列编剧，并凭处女作《黃金花》荣获两项香港电影金像奖的陈大利担任导演；《邪不压正》、《浪客剑心》系列、《妖猫传》、《怒火·重案》等多部电影的动作指导谷垣健治担任动作导演。他们的携手合作，为影片品质起到了筑底作用。
立足行业的视角，港风浓郁的《烈探》不仅是动作片的创新之作，其首发于“超级首映”亦是创新电影发行方式的实验样本。
以《烈探》为首发，“超级首映”为精品电影探索新发行、新阵地
以千里追击救子为主线，《烈探》颠覆传统的动作片剧情模式，以差异化破题的方式讲述了东南亚某国华人干探张荼，为救落入人贩之手的儿子小介，不惜孤身深入、千里追击，并和身份神秘的钦貌苏一起捣毁一个庞大的国际人贩集团的故事。整体的剧情温馨不失励志，可以说是一部文武交织、非常规意义的警匪片。
延续港片动作戏一贯的特色，《烈探》拳拳到肉、真实生猛的实战打戏在一招一式间拉满戏剧所需的视觉张力。
回顾整个影片，《烈探》的动作戏主要有三重鲜明的特征：
一是有主题性与记忆点。夜场激战、走廊对决、工厂爆头等紧张刺激的动作场面让人目不暇接，每一场的动作戏都有相应的主题，其间的元素给观众留下深刻的印象，如，开场打戏中的榴莲、酒吧戏中的玻璃瓶，人贩窝点的铁笼；
二是讲究动作美感，一拳一脚皆有设计，就连中拳的姿势也有创新之处。例如，任贤齐在被打时将两个手放在头上，随时准备肘击去打人，这组动作既有设防之感，又有出击之意，在动作片中极为特别；
三是强调街头格斗的混乱感，为此演员提前进组练习，在记住各式腿法、肘法、拳法，以及拳、脚、肘等综合攻击术系列招式的同时，还要随时配合棍棒、木箱的就地打砸，最终所呈现的动作戏场景自带狼狈的真实感。
深沉父爱所带来的感动催人泪下为动作片注入了更为丰富的人文内涵。“希望观众看这部影片，在爽感之外，还得到一点点正能量，学会面对人生中突如其来的困难。”导演陈大利说。
《烈探》导演陈大利
读娱君认为，凭借自身集打动人心的剧情、拳拳到肉的打戏、引人共鸣的主题于一身的精良品质，《烈探》不仅颠覆了大众之于动作戏的刻板印象，还将与 “超级首映”对精品内容的追求同频共振，推动全新品质内容聚合地的构建，让精品内容拥有全新抵达观众的方式。
背靠平台内容和用户心智，以圈层化、标准化的方式精细营销
在孵化精品电影新阵地之时，“超级首映”结合《烈探》特质，为影片量身定制推出了一系列特色营销打法。
凭借在港片港剧方面的内容储备，优酷积累了一批港风内容的高忠实度、高黏性受众。在站内运营侧，九零年代经典港片高清修复特别展映、新剧与经典同框的“煲剧节”等活动所掀起的情怀杀均取得了不错的营销效果，进一步盘活了大众对于港风内容的热忱。作为典型的警匪动作港片，《烈探》在优酷平台占据了天然的类型优势。
在上映前，《烈探》进行了精细化的短视频营销，不少热衷动作片的网友纷纷评论，“以前是他们撑起了动作电影，现在还是”、“还是老戏骨，真的下功夫了”……
聚焦同一语系的核心受众，锁定在大湾区进行特色化区域营销，也是《烈探》在营销上的一大创新思路。此番《烈探》在广度和深度上都做了侧重倾斜，不仅集中向粤语地区资讯平台进行深度传播覆盖，还深入到当地人的各个生活场景、社交场景中，从交通网、超市、商场等生活场景的聚焦，到地方社群的渗透，再到地方港式餐厅，奶茶店的联动，极力拓展影片在大湾区线上线下的传播渠道，以多元方式触达当地的目标受众群体。
《烈探》的港风特质与大湾区受众有着同一文化根基，凭借有创意的营销能够吸引当地民众的注意力，引发情感、文化以及价值观方面的共鸣，外加任贤齐在大湾区有着极高的知名度，名人效应得到最大化的发挥，在提升影片在区域影响力的同时，也成功激活了当地人的观影意愿，为影片进行线上引流。
在着力吸引目标受众、盘活影片热度值之时，《烈探》还依托平台的专业化营销管理工具，引入有效性指标主动搜索指数，全程管理营销过程，以飞行图的形式具体到日，并对应每天的数据结果和目标完成度，及时发现营销策略的优势与不足之处，灵活调整相关的策略，确保营销效果的有效达成。
背靠用户圈层化、地域区域化、管理工具化这三大营销方式，《烈探》细化了触达受众的路径与方式，既盘活了原本线上原有的受众，也吸引了目标地域的受众，定向吸引了不同渠道的观影人群，拉动大众的观影兴趣度。
“超级首映” 另辟蹊径，探索电影行业新增长点
“超级首映”的顺利落地，一方面得益于阿里文娱在电影业务方面多年的深耕。背靠“院线+网络”的双平台协同格局，既有阿里影业在院线电影领域的长期实践，又有优酷电影的线上平台优势，在电影的布局与发展上有更多的丰富的经验，为创新影片的发行方式与推广方式提供了一块肥沃的土壤。
另一方面，也得益于《烈探》的率先探路。顶级主创班底、极致精彩的动作戏、明确的类型定位，这些维度在代表影片品质的同时，也一定程度上代表“超级首映”选择电影的标准。
具体来说，既有大众热衷的影片类型进行人气筑底，又有国际化的制作团队保驾护航，还有专业化的营销手段作为辅助，《烈探》所采用的优质内容为首、多元营销为辅的组合拳，不仅代表了当下电影工业化的高水平以及市场价值，也是“超级首映”内容准入门槛的具象表达。
依托《烈探》的上映效果，“超级首映”一定程度上成为了精品电影的代名词，这或将吸引更多优质的电影IP持续入驻，最终以口碑驱动流量，集中凸显内容优势，形成精品IP的集群效应，将起到多方共赢的作用——
之于用户而言，这不仅能丰富用户的观影渠道，还为用户提供了更高标准的精品内容，极大提升了用户的观影体验。
之于行业而言，“超级首映”拓展了优质电影的发行渠道，触达更多的观影人群，为新商业模式的探索提供了更多的想象空间，最终推动内容生产到消费的正循环，突破当下的发展瓶颈，为电影行业的可持续发展探索更多可能。
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