文 | 零壹
从第一集何幸福因为妹妹被“闹婚”侮辱而抡起椅子打伤村支书儿子，到近几集王秀玉发现被别人冒名顶替上大学选择反抗，《幸福到万家》自开播以来剧情跌宕起伏引发热议不断，也让观众高度共情。优酷播放页时常有“气到了”、“泪目”之类的弹幕飘过，不少观众都被剧中人物牵动心绪，持续开启“沉浸式追剧”模式。
自6月29日在优酷独播上线以来，《幸福到万家》已经创下了多个数据纪录，是今年以来大众关注度最高的现实题材剧之一：开播前预约人数达到388万，打破优酷历史纪录；灯塔数据正片播放市占率登顶，最高达到30%以上；开播五天热度就突破10000，是优酷热度值破万最快的剧集。
近日，新华社在直播中邀请了《幸福到万家》总监制、优酷剧集中心总经理谢颖，以及该剧导演郑晓龙、主演赵丽颖、曹征参与对谈。是什么创作选择让万千观众产生情感共鸣？结合平台和主创们不同角度的观点，读娱君试图提炼出这部现实题材剧的深层理念，以及背后呈现出的剧集行业发展趋势。
五天热度破万，《幸福》是如何打动大众的？
《幸福到万家》的时代背景设定在2009年，彼时农村的新经济发展已颇有成效，这一点从该剧第一集大婚时热闹的车队、众人的穿着就能看出来。但一边是经济水平的显著提升，法治思维在年轻一代中逐渐深入人心，另一边则是传统乡土人情社会对劣俗的忍让，普通村民对万善堂为代表的“乡村长老”们仍选择低头。
何幸福与万善堂在剧中并不是简单的善恶对立关系。万善堂本人并非“反派人物”，他年轻时带领村民奋斗致富，也对村民有许多善举。但他之所以跟不上时代也没能管好子女，根源在于他的理念和行动都是基于“人情社会”，是以个人威望管理村庄秩序而非法律，就像费孝通先生在《乡土中国》里概括的“差序格局”一样，人治而非法治，最终造就了万传家们习以为常的跋扈姿态。
《幸福到万家》真实呈现出了婚闹、污水案、顶替大学等等乡村乱象，也同时呈现出了拿起法律武器的解决过程。不过在“普法”的基础上，读娱君认为《幸福到万家》真正讲述的其实是多个层面的“成长”故事。
其中有何幸福作为农村新女性追求独立、职业发展的个人成长史。过去的人物塑造大都是都市题材剧中的都市女性或“傻白甜”，而何幸福则是一个真实可信的全新荧幕女性形象。
其他人也有自己多面的人物弧光和成长轨迹。就像导演郑晓龙在采访中所表达的观点：“人物不是非好即坏、非黑即白，符合现实生活中人的多面，或者是生活中的复杂。这是用现实主义态度拍现实题材非常重要的一点。”如王庆来一家从事事忍气吞声到拿起法律武器保护自己，万善堂这样的“大家长”同样有思想成长，他与何幸福在关于“家丑不可外扬”和“通过法律辨明是非，通过法律普及公平正义”的真诚对话后最终悔悟，也真正提炼出了这部剧向善向法的现实价值。
在人物群像的成长之下，《幸福到万家》真正的主线或许是中国社会发展“现代化”的成长史。对此谢颖表示在开拍之前就和导演有过讨论：“国内并不缺讲农村从穷变富的变化故事，但除了物质丰富之外，我们更应该有一些影视作品去关注到新农村的精神文明建设。这样一部好作品就不仅仅是何幸福的女性成长史，也是一个家庭的成长，一个村庄的成长，更能够让我们看到整个时代的变迁。”
《幸福到万家》之所以能够让大众深刻共情、成为近年现实题材剧潮流中又一部代表作，在于贴近大众、富有烟火气的故事，多元丰满的人物群像和成长轨迹，作品能够实现这样的效果，与平台以及主创对现实主义创作理念的深入践行是分不开的。
立意、创新、时代精神，现实题材中的“优酷理念”
在《幸福到万家》之前，近年现实题材剧发展已有“进阶”之势，仅2021年就有《觉醒年代》《功勋》《山海情》三部作品豆瓣评分达到9分以上，在口碑和大众传播度上均有“质变”。值得一提的是，这三部“高分神剧”均在优酷平台播出，前两部还由优酷联合出品。而据艺恩报告显示，2022年上半年观看度TOP10榜单中有9部属于现实题材剧，今年以来现实题材剧同样占据了市场主流。
从数据来看，《觉醒年代》《山海情》《功勋》的共同特点或许在于目标受众不再有年龄鸿沟，年轻观众成为佳作出圈的“主力军”——《觉醒年代》受众中青年群体占比接近六成，《山海情》里“种蘑菇”等话题在社交平台出圈也是年轻群体在发力，《功勋》的观众图像中同样有大量年轻人。《幸福到万家》同样是一部备受年轻群体喜爱的现实题材剧。对此谢颖在采访中表示：“从我们平台的很多数据来看，年轻用户是喜欢现实题材的，他们对当下有更敏锐的感知，比其它的年龄层的用户对现实题材的要求会更高。”
在优酷评论区的观众反馈中，也能看到这些作品对普通人产生的大量情感共鸣。有初三学生为学习历史而观看《觉醒年代》，最终感慨万分，有“打工人”因为《幸福到万家》里一句“好好活、努力活”而动容，也有观众被《巡回检察组》感动到血脉喷张，感叹人民力量的伟大……
随着现实题材剧全面崛起成为剧集市场刚需，对视频平台自身的价值理念、以及对用户审美变迁的洞察都有了更高的要求。在读娱君看来，成功的现实题材剧共同特点是风格真实、制作精良、主题与时代当下以及普罗大众紧密相连——这其实意味着一方面要“多元深入”，挖掘真实社会话题与职业细节，在类型创作上不断寻找新颖的主题并追求极致；另一方面则要“锚定共识”，在不同题材中找到凝聚大众共识的全民情感和价值理念。
从《觉醒年代》《山海情》《功勋》到《巡回检察组》《小敏家》《女心理师》，再到如今的《幸福到万家》，优酷近两年播出的现实题材剧已经体现出了“多元深入”和“锚定共识”的特点。而从平台待播剧来看，优酷的现实题材布局还在继续铺开：
年代大剧《情满九道弯》在北京胡同里真实重现过去几十年时代发展中小人物的艰辛、磨难与幸福喜悦，著名导演刘家成重回自己最熟悉的“京味剧”领域继续深耕；《打开生活的正确方式》同样把镜头对准了时代当下，这部剧阵容豪华，不仅有影帝黄渤时隔多年重新担当剧集主角，梅婷、田雨、荣梓杉等人也都是各年龄段备受市场考验的实力派，据悉该剧将从主角边亮进入“四十不惑”后的中年危机出发，呈现出普通中国人的奋斗和乐观精神。
《鸣龙少年》和《后浪》则分别聚焦校园青年学子求学和中医传承。《鸣龙少年》由丁黑导演执导，张若昀、黄尧、郭子凡等主演，张若昀将挑战高中老师角色；《后浪》则创新聚焦中医题材，六六编剧，“戏骨”吴刚饰演中医教授任新正，赵露思、罗一舟、张萌饰演的年轻学生则带着各自的迷茫和理想而来学习和传承中医传统文化。
除了上述作品外，优酷还储备了《我们这十年》《海天雄鹰》《人民的脊梁》《女刑警队长》《灿烂》等一大批现实题材新作，或讲述新时代党和国家呈现的新变化、新面貌，或将镜头对准时代当下的英雄人物，或重点聚焦于当代青少年的理想与生活。“平台挑选剧的时候，我们主要是看三个方面，一个是看剧的立意高远，第二个是看题材的新颖度，第三是看这个人物塑造有没有时代精神。” 谢颖在采访中表示。
现实题材剧崛起，视频平台的新使命是？
以“内容”角度而言，剧集乃至长视频在当下承担的角色是有所变化的。移动互联网时代到来后，大众获取“内容”的门槛大大降低，碎片化内容大量提供“即时性满足”，不同内容形态对用户注意力的争夺是日渐激烈的。
行业不得不重新思考自身的真正价值所在。在读娱君看来，最后大家基本都有了一个新共识——真正头部、能打动人心的大剧价值不可替代，能够在当下掀起覆盖全民的影响力。这其实反过来促使剧集行业转向升级，从更重视流量、明星，到更重视制作水平、题材深度与大众关心的话题，最终实现“娱乐价值和社会价值的统一”。
现实题材剧崛起正是在这样的背景下发生的。过去几年的“现象级”现实题材剧的创作升级是全方位的，比如2021年评分最高的剧集《觉醒年代》在读娱君看来就是立意、审美、制作创新的全面升级——主题上，虽然聚焦的仍然是从新文化运动到建党这段被拍摄过多次的历史，但《觉醒年代》新颖地抓住了思想探索、寻求民众觉醒之路的脉络，同时通过高水平镜头调度和场景设计实现了惊艳的视听审美表达，最终才收获了大量不同年龄、文化受众群体的肯定。
所以在现实题材剧崛起的过程中，视频平台也势必承担起引领潮流风向的角色。相信无论是出于洞察用户、服务用户的公司责任角度，还是基于社会责任而言，视频平台都乐于推动现实题材剧继续发展进阶。“作为平台方我们肯定是希望不仅仅是收获一部《幸福到万家》，希望更多的创作者能够以现实主义的创作精神，创作更多的现实题材精品剧，给观众带来力量和希望。”谢颖说。
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