为升级出行，我们消费汽车；为升级住所，我们消费楼房……当衣食住行已不再是问题，如何提高生命质量便成为“问题”。
“随着消费习惯和消费观念的升级，民众对于健康的认知已不仅停留在生存层面，而在向着提高生命质量的方向迈进。”鉴于移动医疗正成为市场焦点和创业“风口”，近日，春水堂创始人蔺德刚在接受采访时表示，健康消费的升级正蓄势待发，向着基本需求以外的“无用之用”拓展。
两性健康成细分市场宠儿
移动医疗正成为创业和资本的双重“宠儿”。
来自资本方面的最新统计显示，2015年到2016年2月，国内医疗行业的投资并购发生了300多笔。
与医疗健康相关的垂直细分市场也开始兴起，比如两性健康。
“近几年，医药健康领域针对性健康的医疗、药品、医疗器械等方面都有了明显进步，市面上针对性健康的药品也不断丰富，并普遍获得不错的市场反应。”基于电商平台提供两性健康服务解决方案的春水堂创始人蔺德刚近日在接受采访时，对于两性健康领域的市场前景“非常乐观”。
目前，成人健康用品市场正在经历“第二个节点”，第一个节点大致在2008年，“80后”开始成年；第二个节点始于2012年，一部分“90后”开始进入市场，更加开放和坦荡的性健康代际观念变化，“令成人健康用品市场高速增长一直持续至今”。
作为较早涉足该领域的成人健康用品B2C电商平台，自2014年开始，春水堂便尝试调整，从原本单纯的垂直电商平台，拓展到试水做产品研发，2015年便具备了超过30人的智能硬件研发团队，开始向自有品牌＋电商平台的方向转变。同年，成立旗下酒店公司，主要面向高端情侣约会市场，进一步延伸了其生态圈。
“目前，我们正着力资助研发提供生殖健康和两性健康服务的职能硬件，其中包括致力于女性产后盆底恢复的iball与促进男性前列腺健康的Ihole，这两款产品正在申请医疗器械资质，希望未来进入医疗市场，”被业内昵称“春叔”的蔺德刚表示。
“无用之用”乃消费高层级
如今，两性健康市场发展至今，已大大超越了“通过成人用品替代伴侣”的阶段，是向着生理上的性健康、行为上的性快乐、形象上的性感和良好的亲密关系等方向多维迈进。
其中，对于两性亲密关系的建立尤为重要。
“目前，国内对于两性关系的教育虽然有了一定进步，但相对欧美发达国家仍旧相对滞后，最简单的一个例子，在国内，当很多人在感情和婚姻等两性关系维护中发生问题时，更多是找知心好友倾诉和寻求解决方法，而非婚姻问题咨询师、心理咨询师等专专业人员和机构。”蔺德刚表示。
然而，亲密关系在构建以两性关系为基础的社会关系过程中，是“重要的人生资产”，一位社会观察人士在接受采访时亦认为，由于两性亲密关系变化，如分手、离婚等，不仅会影响个人生命质量，还会引发财产分割、子女心理健康等一系列潜在社会问题。
该观察人士认为，一方面，近几年离婚率的增加某种程度上标志着个体自主性的提升，另一方面也说明，“高速变化的社会环境对人们亲密关系的处理能力提出更高要求”，而这正是市场前景所在，亦是社会意义所在。
“当大众的健康消费不再只以‘有用’为标准，而逐渐加入更多关于精神愉悦和提高生命质量的‘无用之用’，这意味着，我们作为个体的独立人格和个人价值正在凸显。”“春叔”在接受采访时感慨道。
原标题为《后衣食住行时代 健康消费蓄势“无用之用”》，作者：上海青年报 王霞
