文 | 若谷
还记得在2021年的爱奇艺世界·大会上，爱奇艺曾提出了“下一个十年，搭建一个公平、透明、健康的电影在线交易平台”的愿景。如今来看，爱奇艺似乎离这个愿景又近了一步。
新年伊始，爱奇艺便上线了云影院首映电影票房查询系统。一方面，支持查看日榜、年榜，能够直观呈现电影上映期间的横向竞争力以及以年度为单位的纵向竞争力，具有即时意义；另一方面，提供全生命周期数据明细查询服务、内容热度、用户画像等多个细分维度数据，可时时追溯，为电影创作者在内容创作者提供了数据参考，也为平台后续评估影片提供了数据支撑。
“之前没有公布的时候，很多公司都会好奇来问一些相关的数据，如今数据公开之后，大家可以从中摸清网络电影的行业脉搏，更懂得如何去规划、制作网络电影，最终也有利于满足云影院首映对于精品内容的需求。”爱奇艺副总裁、电影中心总经理宋佳说。
云影院首映电影票房查询系统的上线，不止满足了片方乃至公众对于电影相关数据的知悉需求，也意味着爱奇艺面向线上电影建立产业链、优化生态环境等方面又迈出了关键一步，在票房透明化上再度开启行业先河，极大推动了网络电影票房透明化的进程。
“承前”：云影院循序渐进式完善，连带升级平台整体的网络电影生态
此次云影院首映电影票房查询系统的上线，得益于爱奇艺近年在付费点播这一商业模式的建立与完善。早在2020年，爱奇艺上线PVOD模式，掀起网络电影付费的新浪潮，也为后续探索新的商业模式埋下了伏笔。当下，面向网络电影，爱奇艺主要推行“云影院首映”和 “会员首播”两种发行模式，其中，“云影院首映”经历了数次不同维度的升级。
第一阶段的重心在品牌试水——2021年5月，“云影院”品牌上线，片方通过单片付费获得线上票房，还能够自主定价。迄今为止，爱奇艺发行了《龙虎武师》《致命感应》《倚天屠龙记》系列等二十余部电影，其中多部作品获得超平台预期的成绩。
第二阶段的重心在全面升级影院品牌与商业模式——2022年4月1日，从“云影院”升级为“云影院首映”，相关的影片将获得单片点播付费（PVOD）和会员观看（SVOD）双窗口全生命周期的在线发行收益，整个付费周期高达215天，进一步优化收益渠道与周期。
第三阶段的重心在大幅提升片方分账比例——从2022年9月1日起，云影院首映模式点播分账期片方分账比例从60%提升至90%，在直接提升片方收益的同时，也一定程度上刺激网络电影品质的提升。
读娱君认为，“云影院首映”数次升级的重心与策略可圈可点，是网络电影优化商业模式的典型样本。既集中为网络电影提供平台资源，也致力于优化网络电影商业模式，还完成影院相关的基建工作，并着力优化用户体验，最终爱奇艺为激活网络电影市场的产能与动能起到了积极的作用，最直接效果的体现在2022年度网络电影的成绩上。
回顾2022年，爱奇艺以云影院模式上线了《盲战》《目中无人》《一盘大棋》等14部新片，付费点播购票人次超1220万，有7部影片分账票房破千万，其中《盲战》以近4000万的总票房斩获云影院年度票房冠军、豆瓣7.1分的《目中无人》总票房近3000万，位居年榜第二位。“《目中无人》制片成本比较低，但以趣博大的故事与人物都立住了，最终票房不错且长尾效应直到元旦依然还在释放，这也证明了双窗口期的优势。”宋佳说。
某种程度而言，“云影院首映”这一模式的落地，之于爱奇艺整个网络电影板块都有极强的辐射意义。目及平台，爱奇艺以会员首播模式发行的新片里，分账破千万影片达33部，主要集中民俗、喜剧、动作等品类，此外主旋律网络电影表现突出，如献礼抗美援朝70周年的战争片《特级英雄黄继光》豆瓣8.1分、破千万分账票房，极大提升了网络电影的内容海拔与价值高度。
纵观整个网络电影市场，爱奇艺在2022年所取得的成绩之于全网亦有极强的竞争力。根据灯塔专业版的数据显示，在全网分账票房榜TOP20中，爱奇艺有《阴阳镇怪谈》《狙击之王》《张三丰》《生死狙击》等12部电影入围。“2022年是网络电影冷静增长和提质减量卓有成效的一年，这为2023的网络电影的发展打了一个比较好的基础，让未来的发展方向更加清晰。”宋佳总结道。
“启后”：以云影院票房榜为载体，释放票房透明化的长尾效应
回顾中国传统的电影市场，在票房透明化一事上经历了漫长征途。早期，电影相关的数据大都是媒体以周为单位的更新，存在滞后性、模糊性、注水性等弊端。从1999年起，相关部门便致力于攻克实时显示票房数据这一难题，全国电影票房信息系统投入使用，后续的十多年时间经历数次升级，电影票房数据逐渐从封闭走向开放，这样既可以杜绝片方夸大票房成绩，也便于对影院进行透漏瞒报监控，促进电影票房市场规范化的发展。
今年，网络电影进入到第八年。依托中国电影在数据透明化上数十年所沉淀的经验，视频平台在网络电影票房数据透明化上进度条拉得更快，从平台公布月度、年度相关数据，到专业数据平台接入分账数据，再到付费点播影片公开分账数据，做到了日趋专业化与精细化，让票房数据透明化取得了长足的进步。
某种意义上而言，以爱奇艺为首的视频平台，始终走在网络电影票房透明化的前面——
早在2016年，爱奇艺率先在行业内公布网络电影分账票房数据，起到了去除行业泡沫的作用，并在2017年推动网络电影分账票房数据接入专业票务平台，打破过往片方只知分账、不知票房的局面，后续还将这一打法延续到了“云影院首映”中，即上线“云影院首映”的电影在215天分账周期内的票房都接入猫眼专业版等第三方数据平台，实现同步日更，线上票房概况悉数展现在大众面前。再看如今的云影院票房榜，相关的数据维度更为齐全。“后台上的数据比目前公开的这些数据可能更细一些，我们肯定是有意愿去开放更多的数据，不过与需要与片方进行更多的沟通与探讨。”宋佳说。
读娱君认为，全面开放云影院首映电影数据查询服务，成功打破网络电影数据信息不对称的局面，这不仅让观众在选片购票时提供更多维度的数据参考，能够更精准地选择到自己爱看的电影，提升用户为优质内容进行付费的热情，还对平台乃至行业都有“启后”的意义。
2023年，面对网络电影的新挑战，爱奇艺“云影院首映”将继续扮演着重要的角色——
一方面，当好合作者的角色，与制作公司进行协同，加强优质内容的储备，确保内容供给的稳定性。为此，继续开放自制、参投等前期深度合作方式，以找准选题、赛道的创新点为前提，围绕多元类型题材进行更积极引导，并在内容生产上从快速模式进入精品模式。“我们希望能够产生几个真正属于云影院的IP与人物。以《东北恋哥》系列电影为参照，打造出属于云影院的灵魂人物，通过这些人物持续地再去做系列化的生产。”宋佳补充道。
另一方面，以“红娘”为定位的服务者，既要加强“青创·电影计划”平台的建设与服务，也要加快优秀项目的落地速度。“面对融资难的行业现状，我们给大家搭建了一个融资的平台。在过去的几个月，我们已经跟10家投资方签约，未来都会加入到网络电影，尤其是云影院项目的投资上面来，希望能够通过云影院的模式以及爱奇艺的服务，让整个行业生态能够更简单、更清楚一些。”宋佳说。
读娱君认为，无论是内容赛道以及题材的选择，还是网络电影投资者的精准引入，云票房榜单在其间无疑是重要的参考指南。
具体来看，票房数据的透明化，消弭了内容与数据之间的壁垒，在网络电影生产的不同阶段都有积极的意义，或是在前期为选择作品类型提供数据参考，或是有助于上映期间选择精准的内容营销方式，或是有助于影片的数据复盘，并为后续的创作总结方法论。
更重要的是，随着票房数据的透明化，外界能够更直观地看到“云电影首映”这一商业模式的市场前景和盈利空间，有助于激活人才、资本、内容入局网络电影的积极性。随着相关资源的大量涌入，为网络电影的发展提供了更好的创作环境，一定程度上能够推进网络电影向更高质量的方向发展，并助力票房的有效增长，加快下一个发展周期的到来，最终推动网络电影行业实现产业升级。
综上所述，面向观众、平台以及行业，云影院首映票房榜单或将会释放出更多的长尾价值，推进网络电影生态在公平、透明、健康的环境中大步向前。
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