文 | 若谷
纵观2023年剧集行业Q1整体表现，“稳中向好”成为积极信号。开年以来，长视频平台先后上新四十余部剧集，从内容类型来看，各大平台涉猎多元，囊括了悬疑、仙侠、武侠、现实、科幻、都市爱情等题材，在各展所长间精准满足目标用户的内容需求。
据豆瓣评分统计，Q1以来，高分品质剧共有9部，其中优酷以《他是谁》《少年歌行》《我可能遇到了救星》《隐形战队》囊括4席。虽然题材各异，但均以新颖的剧情、高适配的选角和精细化的制作为剧集高品质成色筑底。
“题材创新有共鸣、演员适配度高和超强品控”，这是优酷副总裁谢颖曾提出的爆款内容方法论，在当下热播的剧集中似乎能找到相关印证。以《他是谁》为例，打破惯用叙述手法，将刑侦元素根植于烟火日常，高度还原年代感细节，并通过多位与角色契合度高的演员的精准演绎，为2023年Q1剧集市场贡献了一个好的收尾。面对当下持续向好的内容局面，不禁让人联想到去年优酷同时期多点开花、节节走高的相似况景。
依托既有的爆款内容方法论，秉承着“长期主义+专业主义”的精神，优酷在剧集的精耕细作上有章可循,在制作品效也大为提升，内容有序上新间迎来了丰收季，并呈现出鲜明的内容特征。
第一重特征为品质口碑好、传播声量强。
从豆瓣开分8.2的硬核刑侦剧《他是谁》，到有“国内真人漫改第一剧”之称的《少年歌行》，再到今年首部热度破万的仙侠剧《星落凝成糖》，这些代表性的头部剧集都有着不错的口碑与热度。
不止于此，它们还为平台开辟了新的增长点——或是自我迭代，《他是谁》不仅刷新了2019年来优酷用户拉新、会员收入等多项纪录，还带动优酷在苹果商店下载量飙升至视频类APP之首；或是长尾效应，将热血少年气刻在DNA里的《少年歌行》大热出圈，即便在剧集收官后，仍有大量新用户涌入，豆瓣评分持续走高，显现出强劲的长尾效应，并带动站内同名动漫播放量增长超800%；或是辐射海外，《他是谁》《星落凝成糖》不仅深受泰国、越南观众的欢迎，还成功打入除了东南亚地区之外的新圈层，扩大中国剧集的海外影响力。
品质始终是内容市场的硬通货。于用户而言，这些剧集受观众喜爱的关键在于内容引人入胜，带来了差异化的追剧体验——或是烧脑追剧，《他是谁》采用多线叙事，以嵌套案件的方式将悬疑感拉满，在烟火气中真实还原90年代排除万难、不破不休的警察群像；或是快乐追剧，主打反套路的《星落凝成糖》以仙侠版“上错花轿嫁对郎”的设定吸睛，梦幻特效、喜剧风格让人上头；或是创新追剧，《少年歌行》保留动漫质感并全面升级审美，围绕新打戏、新美学、少年感三大关键词，成功打造全新武侠范式，填补了当下“后武侠时代”的内容空白，还专门打造了生活番《少年特别企划》，让用户解锁了“边看剧边看演员戏外互动”的娱乐方式。
这一系列成绩的取得，得益于优酷面向品质大剧的多元打法。延续悬疑、仙侠两大品类优势，创新发力真人漫改赛道，以多元化追剧体验，成功激活用户的分享欲、讨论欲、二创欲，进而转换为剧集在社交平台的传播声量，让剧集与用户实现了双向奔赴。最终，它们所迸发的影响力形成一股合力，便是对优酷躬身内容的最好回应。
第二重特征在于类型多元化和剧集年轻态。
多元题材的集体出彩，离不开个性化的创新策略，跳脱出传统的创作套路，开拓年轻态的视角与维度。或是拓展浪漫爱情的定义，豆瓣8.0分的《我可能遇到了救星》主打相互治愈、彼此救赎，在反套路间拉满了甜宠感；或是刷新行业剧的真实度，被网友称为“很敢拍的行业剧”的《春日暖阳》是娱乐圈现状的一面镜子，#春日暖阳是懂讽刺的# 这一话题引发热议，相关剧情切片在社交平台广为传播；或是破旧立新，走出内容创作的安全区，《立功·东北旧事》聚焦光怪陆离的双鱼河水与无常中的人间烟火，不仅创新采用多线并进最终交织的叙事方式，还将悬疑与喜剧两大要素混搭，开创了悬疑题材的新画风，带给用户烧脑又解压的复合体验。
第三重特征，即是加速剧场品牌化，强化用户的粘性与忠诚度。
深耕合家欢剧场，先后上线聚焦东北农村人情的《乡村爱情15》和描摹北京胡同生活的《情满九道弯》，既打破了地域文化的时空壁垒，还以接地气的人和事引发大众的共鸣，成功吸引了各个龄段用户的注意力，均获得了不错的反响。
具体来看，前者已经走出东三省，成功拓圈至南方市场，合家欢剧场在大屏端日均播放量环比增长451%、日均观看时长翻了一番，“返乡看乡爱”已然成为新年俗，亦彰显出了《乡村爱情》这一IP的长尾效应；后者在抖音剧集同名话题有44.8亿次播放量，以京腔、胡同、人情、百态等元素描摹老北京的烟火人间画卷，在线上、线下掀起了胡同文化和京味美学热潮。
在“港剧场”的深耕上亦不遗余力，着力于输出新式港味剧集，豆瓣评分8.1分的《隐形战队》便是今年的代表作。它的出现，不仅说明港剧的品质与热度坚挺，更说明优酷多年运营剧场确有所得，为新出的港剧累积了一批忠实的用户。数据显示，早在2021年，观众在优酷“港剧场”观看港剧的总时长接近40亿小时，储备丰富的内容、高忠诚度的用户为剧场的品牌化夯实了基础。可以说，从品牌效应到作品口碑，优酷“港剧场”之于长视频平台而言是独一无二的。
透过优酷Q1剧集的种种特征来看，在合家欢、港剧场的运营上差异破局并成功实现品牌化，用户之于剧场的忠诚度亦在有效增长，在剧集的年轻态创新上稳定输出，但共性在于与年轻用户保持同频，以年轻态的方式表达情感、输出价值，强化用户之于剧集乃至平台的粘性，成为当代年轻人的“电子燕窝”。
除开上述剧集，Q1以来，优酷接连上线了《打开生活的正确方式》《风雨送春归》《温德瑞拉日记》《武林有侠气》等十多部不同类型的剧集，做到头部与中腰部排播得当，力求内容不断层、好剧不断档，满足了不同圈层用户的内容喜好，优酷让我们看到了剧集在打开方式与形态创新上的更多可能。
而这背后得益于优酷具有前瞻性的内容策略为导航，此前优酷副总裁谢颖向全行业提出了三大倡议，“拒绝唯数据论，升级平台内容方法论；拒绝行活思维，倡导专业主义；拒绝套路创作，坚持内容生产的创新性。”此番优酷Q1剧集的成绩不仅验证“三大倡议”的准确性与可实践性，更为未来进一步开拓市场指明了方向。
可以预见的是，“一次比一次更好”或可成为优酷剧集常态化的成果，我们也期待今年接下来的高分作品里，能见到更多次“优酷制造”的身影。
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