文 | 若谷
回顾Q1以来的内容版图，剧集进入“她时代”，是最鲜明的一大特征。在Vlinkage 2023年Q1网剧网播指数TOP10中，有7部作品为女性题材，其中《听说你喜欢我》《夏花》《重紫》《春闺梦里人》《花琉璃轶闻》《择君记》等6部剧集均来自腾讯视频。
一般来说，女性向剧集备受喜爱的关键在于女性角色的成功塑造。纵观腾讯视频Q1剧集，女性角色类型多元化是最为突出的特征。
或是有着追求自由的灵魂，《春闺梦里人》的聂桑榆希冀以经济独立实现人生价值；或是主打反差萌，《花琉璃轶闻》的花琉璃人前装病柔弱、人后足智多谋；或是擅长倾听自我内心、置顶个人感受的能力，《爱情而已》里的梁友安面对职业瓶颈，勇敢地选择职业归零……
这些有着不同人生经历的女性角色，持续释放个性化的魅力，吸引用户持续追剧并产生情感投射，进而围绕剧情衍生出相关的话题。
随着角色与话题的出圈，剧集所在平台也随之受益，在业内获得有不错的内容口碑与鲜明的内容辨识度。就腾讯视频来说，在女性赛道上深耕数年，既做到了类型化的拓展，也做到了内容主题的迭代，屡出爆款与黑马剧集。
古今剧集集群出击，多重亮点引领创作潮流
纵观腾讯视频Q1上新的女性题材剧集，不仅在vlinkage、骨朵、灯塔专业版第三方数据榜单登上高位，更在社交平台上有着不错的热度，像 #夏花让你不能忘怀的理由#、#德塔文认证孟子义新剧Q1古装黑马#、#宁至谦他急了#等话题引发热议，这一系列成绩源自于系列剧集的多重亮点支撑。
第一重亮点，剧情画风多元化，激发用户观看兴趣。从甜虐画风的《春闺梦里人》到轻喜画风的《花琉璃轶闻》，从童话爱情画风的《夏花》到浪漫治愈画风的《听说你喜欢我》，这些各有千秋的内容画风精准满足用户多元化的观剧需求，更值得一提的是，这些剧集既有特色的情感线，也有鲜明的事业线，并将先婚后爱、旧爱重逢、破镜重圆、男女双强、替身文学等热门元素玩出了升级版的新鲜感，成功激发用户的观看兴趣，成为“电子榨菜”的不二之选。
第二重亮点，CP设定鲜活有新意，让用户百磕不厌。从《花琉璃轶闻》的腹黑太子与装病县主CP，到《夏花》里糙汉大叔与钓系小白花CP，从《春闺梦里人》的傲娇侯爷与鬼马夫人CP，到《听说你喜欢我》里破镜重圆的师徒CP，这些不同性格、不同身份的角色有机组合，在不落俗套的情感线中拉满戏剧效果，衍生出#王楚然彭冠英有点般配在身上#、#花琉璃和姬元溯拿反剧本了吧#等话题，极大地丰富用户磕CP的体验感。
第三重亮点，置景风格与剧集气质高度贴合，饱含创新技巧与匠心巧思。现代剧以《夏花》代表，以极致美感的先锋艺术片为定位，置景主打小清新，加上光影的配合，色彩与滤镜的饱和度恰到好处，营造出氤氲雨中森林清新的氛围感，为剧情所需的克制与暧昧感提供了可视化的载体；古装剧以《春闺梦里人》为代表，主打新中式审美，不仅利用天圆地方的传统设计理念，还将马卡龙色系等现代元素融入定制化的场景，并大量使用蜡烛让场景鲜活，让传统美学有了新的打开方式。
《夏花》剧照
第四重亮点，剧集立意接地气，好戏都在烟火里。这一系列不同类型的剧集围绕爱情、友情、事业等接地气的话题创新叙事，满足了处在不同年龄、不同情感状态下用户的需求，或是因相似的体验而有共鸣，或是受剧情的启发而倍感激励。在此过程中，用户不仅实现了对自我意识的心理构建，还完成对爱情、婚姻的完全主体视角重构，让剧集的社会价值得到最大化的释放。
从系列亮点可以看出，多样化的类型与持续出彩的人设，精良的服化道与整体置景，系列剧集所传递的温暖、治愈的正能量，彰显了平台在价值传达上的宽广格局，这不仅是腾讯视频Q1深耕女性赛道的具象表现，更为后续赛道的拓展与迭代指明了正确的创作方向。
在拓展中迭代，构建领跑行业的女性赛道
经过近三年的布局，腾讯视频已经跳脱出传统的创作思路，不仅在题材上有更为丰富的创新，在内容上紧随现实社会的话题，更在主题上强化女性个性与价值，在多维创新间加速女性赛道的横向拓展，刷新了大众对于女性向剧集类型的认知。
从掀起“体制内男友”热潮的《你是我的荣耀》《你是我的城池营垒》《余生，请多指教》到引发万千女性思考的《三十而已》《不完美的她》《爱很美味》《爱情而已》，不仅折射当代女性生活与困境，更激活与科研、警察、医生等职业相关的人文情怀；从集中刻画女性群像的《锦心似玉》《梦华录》到描摹女性个体成长的《星汉灿烂·月升沧海》《花琉璃轶闻》《春闺梦里人》，既有细致入微的情感描摹，也有家国天下的豪情万丈，这样复合的内容元素让剧集在内容品类上得到了广泛的拓展与垂直的细分。
双面出击，爆款不断。从话题霸屏的《三十而已》到豆瓣评分8.1的《爱很美味》，腾讯视频从2020年起便在女性赛道上爆款不断。再看去年，《梦华录》以豆瓣8.0的成绩位居口碑高位，还与《星汉灿烂·月升沧海》一同入围灯塔2022年全网正片播放市占率TOP10、2022年剧集影响力榜TOP10等多个业内权威榜单，而同年其他入围剧集大都是现实主义、悬疑刑侦等相关的剧集。相对来说，腾讯视频在女性赛道上独树一帜，有着极高的爆款命中率。
基于既有成绩，当下腾讯视频女性赛道重在内容迭代，或是面向尚未开发的领域创作，例如《听说你喜欢我》《爱情而已》分别聚焦神外科医生群体以及职业运动员与职业经理人，聚焦来自不同领域的平凡人物的成长故事，规避内容悬浮间更显接地气的气质；或是杂糅多种元素为剧集增色，古装题材的剧不再是局限于单一的甜宠，更是融入了轻喜、权谋等元素丰富剧情，最为典型的是，《花琉璃轶闻》全员戏精、集体出圈，在德塔文景气指数中荣登第一季度轻喜剧榜首，被评为“Q1古装黑马”。
其实，类似于《花琉璃轶闻》这样的黑马类口碑剧集亦有在少数。毕竟，除了科幻题材《三体》之外，腾讯视频Q1的其他剧集大都是围绕女性赛道差异定位、集群出击，《花琉璃轶闻》《春闺梦里人》《听说你喜欢我》《夏花》等剧成功入围3月骨朵网络剧热度指数排行榜TOP10，仙侠、都市、古偶等类型的剧集多点开花，这亦足以可以腾讯视频女性赛道在当下有着极高的市场覆盖率与占有率。
经过数年的创新布局，腾讯视频在女性赛道上以鲜明的个体样本成就独特的精品内容气质，做到市场覆盖率与爆款命中率双高。这一系列成绩背后，源于腾讯视频既在拓展中延长类型广度，也在迭代中强化了内容深度，为女性赛道的拓展与迭代找到更多创新的突破口，也为自身在竞争激烈的市场中开发更广阔的空间。
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