文 | 零壹
暑期到来后，电影市场持续火爆。《消失的她》《八角笼中》等院线大片表现超出预期，《封神》《热烈》等待映新片也摩拳擦掌、争夺热度。在这一众院线大片的耀眼光芒中，却有一部网络电影爆款凭借口碑成功突出重围：
7月8日，由魏君子担任总制片人，秦鹏飞担任导演，杨秉佳编剧并执导，谢苗领衔主演的犯罪动作爽片《东北警察故事2》在爱奇艺云影院独家上映后，豆瓣开分达到7.3、爱奇艺云影院PVOD最高分9.5分，登上豆瓣实时热门电影榜单TOP6，是近期该榜单TOP10中唯一的网络电影。
“国产电影很久没有见到如此丝滑却又写实的打戏了”“谢苗该被更多的人看到”“酣畅淋漓的爽片”“别说18块，68块也值了”……从豆瓣短评、云影院评论区的反馈来看，《东北警察故事2》作为当前电影市场较为稀缺的动作类型电影，已经赢得了大部分观众的认可。
而《东北警察故事2》以口碑质量强势出圈的走势，与去年网络电影爆款代表作《目中无人》近乎一致，两部电影背后的团队均为“轻刀快马”，并都选择了云影院发行模式。在创作团队与平台的紧密合作与相互成就下，好作品总会大放异彩。
再从网络电影消费习惯发展来看，用户对单片付费的接受度已有明显提升，以单片付费直达观众审美、打开增量市场，让优质内容口碑与票房双丰收，或许已经是网络电影行业打破天花板的必选项。
硬核动作佳作在网络“重生”
《东北警察故事2》得以口碑出圈，根本原因或许要用“动作片理念回归”来概括。
2021年《东北警察故事》上映时，就有不少观众直呼“打戏远超预期”。曾经参与《新少林五祖》《赤子威龙》等黄金时代香港动作片的演员谢苗，在这个硬核动作片式微的时代选择全力聚焦“老本行”，反而将大环境的劣势转变成了独有的优势。
再到2022年的云影院武侠电影《目中无人》开始创作时，谢苗与制片人魏君子、导演杨秉佳又做了一次更大胆的“实验”。在仅74分钟的片长中，创作团队把“减法”做到了极致——仅留下一个“喝了女孩半壶酒后为其报仇”的快意恩仇侠客故事，以大量凌厉、锋芒、设计巧妙的动作场景将影片的血肉填满。主创成功塑造出独有的极简风格，并让这一特色构成观众酣畅淋漓体验的重要一环，最终打造出国产电影中近乎“前所未见”的独特气质。《目中无人》最终取得了近3000万的总票房，位列2022年云影院票房榜第二。
在《东北警察故事2》里，前作导演秦鹏飞与谢苗、魏君子、杨秉佳合力创作，整部电影其实是《东北警察故事》的全面升级，以及对《目中无人》新锐尝试经验的汲取——
观众能看到与《东北警察故事》《目中无人》中一脉相承的凌厉、干净利落的动作设计，谢苗的个人能力和风格被发挥到了极致，力量感、打击感、速度感，与场景道具的巧妙结合，所有动作元素在当下电影市场中几乎都是一流级别。
《东北警察故事2》甚至在一些角度做到了行业顶级。谢苗饰演的李红旗与对手在洗手间的打斗、被锁的反派与女警在轿车中对打等段落，几乎达到国产电影同类型动作戏的天花板级别，尤其是在轿车狭小空间里的动作设计和运镜方式，成功渲染了极其紧张的临场感，让观众表示大气都不敢出。
相比前作，《东北警察故事2》的拍摄技法、故事节奏更加成熟。整体运镜巧妙，剧情紧凑而不凑合：受害人在楼顶的最后时刻天空中燃起了烟花，最后决战的动作戏中色彩的运用……许多镜头语言设计非常有情绪感染力。
总体来看，《东北警察故事2》是团队创作思路成熟后的一次总结，其成功并非偶然。“轻刀快马”团队的整体思路是将自身优势极度放大，消除过去网络电影在观感上的“低配”印象，以魏君子、谢苗、杨秉佳、秦鹏飞等人对动作戏的理解、演员实力和镜头语言能力，再加上简练的惩恶扬善剧情和人物设计，构成了一种直白纯粹、热血痛快的情绪力量，形成了一种全新且自洽的硬派电影美学。
1+1>2：优质内容与云影院共建增量效应
在读娱君看来，《目中无人》《东北警察故事2》的口碑突围，既是优质内容引领创作潮流的体现，也让行业认识到网络电影单片付费模式越来越得到大众认可，在平台合理的分配机制激励下，云影院这样的网络付费发行方式已经成为内容精品化的一大推动力。
最直观的体现是片方预期收益的提升。目前，爱奇艺云影院为“点播+会员”分账收入双窗口模式，作品收入分为点播期付费收入和会员期分账收入两部分。在点播阶段，自去年9月发布新分账策略后，云影院给予片方的分账比例扣除渠道费后高达90%，而在常规情况下，院线电影的片方分账比例大约在3-4成左右，云影院点播期分账比例有明显优势。不仅如此，进入会员期后还能获得180天的会员分账期收入。云影院模式打破了常规会员分账模式天花板限制，票房上限要远高于常规分账模式。
片方预期收入的提升，意味着网络电影市场可以在云影院模式下承载更大的制作投入、更有看点的明星阵容。
除了以《目中无人》《东北警察故事2》为代表的动作类型片外，已经有越来越多的高质量网络电影选择在云影院首发。2021年，网络电影春节档上映的喜剧片《发财日记》累计分账票房超过4400万；2022年就有13部新片通过云影院首映模式发行，其中《盲战》总票房接近4000万元拿下当年冠军；2023年以来，云影院更是爆款精品不断，网络电影春节档中有甄子丹主演的武侠片《天龙八部之乔峰传》收获近3000万票房，喜剧片《东北恋哥2对你爱不完》拿下2500万+。
除了多款“国产顶配”网络电影，也有由盖里奇导演、杰森·斯坦森、休·格兰特、奥布瑞·普拉扎主演的好莱坞大作《金爆行动》选择直接上线云影院，目前已经累计获得2800万+票房。
《目中无人》《东北警察故事2》等精品网络电影与云影院的合作，堪称平台与优质内容创作者的“双向奔赴”。对平台来说，用好模式吸引优秀电影人入局、合力推出精品内容，能建立起观众对平台电影高品质的气质认知，并提升用户付费收入；而对于电影背后的创作团队而言，云影院也提供了一个区别于普通网络电影分账和院线市场的差异化渠道，为他们在艺术创作上的大胆尝试提供更有力的市场支撑。
如演员谢苗作为香港武打片黄金时期的参与者，在前些年的电影事业发展一度是比较迷茫的，院线电影大环境生变，网络电影时代早期又偏向野蛮生长，谢苗触网前期的几部作品没能完全正确地发挥他的优势。而通过这两年《目中无人》和《东北警察故事2》的口碑成功突围，谢苗也终于以自己擅长的角色与付费观众达成了连接和共鸣。
而对于“轻刀快马”团队的其他核心人物魏君子、杨秉佳、秦鹏飞而言，单片付费模式或许也更能支撑他们对艺术创作理念的坚持。魏君子作为制片人制作的纪录片《龙虎武师》和武侠片《目中无人》，本质上都是对港片黄金时代武行精神的一种坚持和回归，这些作品与时下流行的大众影片存在很明显的差异，在上映之前都属于不被看好的类型。但在云影院，这些理念创新的电影从创作到发行，都得到了足够的票房与发展空间。
PVOD！单片付费一定是网络电影的未来
网络电影发展至今，已经跨越过了蛮荒期和风口期。2020年以来，市场头部的网络电影分账票房并无明显突破，5000万左右的“天花板”在常规分账模式下难以突破，而“提质减量”的大趋势也越发明显，网络电影“龙标”时代到来，精品化需求越发显著。而从大的娱乐内容竞争角度而言，微短剧等内容形态日渐崛起，院线市场回暖明显，内容精品化需求进一步拉高。
在读娱君看来，网络电影正处于“突围寻路”的阶段，在这样的行业背景下，PVOD单片付费模式几乎可以说是唯一的突破口。原因可从两方面来分析：
其一，过去常规分账模式下头部电影之所以难以突破天花板，底层原因在于市场收入总量的限制。
常规分账模式下，影片分账收入虽受有效观看、观看时长等数据影响，但无论不同平台分账策略如何，其收入池总量都受限于视频会员收入总额，而影响后者的因素来自剧综等多元内容，网络电影本身很难造成立竿见影的收入增量；但在云影院模式下，点播期收入的多与寡，直接由观众购票买单决定，这部分收入并不存在天花板。
其二，从内容精品化逻辑角度而言，更高的收入上限，也意味着片方能有更大的底气去提升制作成本、演员阵容成本投入。此外，云影院是典型的DTC（直接触达消费者）模式，观众直接购票观影，内容的收入成长逻辑与院线市场无二，内容创作者收获的市场反馈将更为直接、有效。
在今年5月爱奇艺发布的片单看，2023年已有8部作品纳入爱奇艺云影院首映模式电影片单，从片单中能看到云影院电影在制作投入级别、演员阵容上的再次跃升：
如《零号追杀》由金像奖影帝任达华监制，霍穗强执导，任达华、安志杰、元华、姜珮瑶主演；《陌路狂刀》由动作巨星张晋主演，耿乐惊喜加盟；《斗破苍穹》由赵小丁执导，马伯骞、李九霄、张涵予、姜武、高曙光领衔主演，根据顶级IP改编，是首部应用LED虚拟拍摄技术的网络电影。
更多金牌阵容的加入，无疑将进一步提升网络首发电影品质。未来，无论院线还是网络，电影人只需要做好一件事——拿作品说话。
*原创文章，转载需注明出处
