文 | 若谷
时至七月末，暑期档剧集已进入到中场时刻。近一个月来，各大视频平台上线了古装、都市、悬疑等一系列不同题材的热门剧集，暑期档剧集版图已然成形。
与往年一样，古装剧依然是今年暑期档剧集市场的一大热门赛道，也是各大平台重点布局的剧集类型。以腾讯视频为例，先后上线《玉骨遥》《长相思第一季》两部古装大剧，在用户群体间掀起了阵阵追剧与讨论的热潮，进一步加剧了暑期档剧集市场的竞争。
面对竞争进入白热化阶段的剧集市场，今年暑期档的剧王到底会花落谁家呢？从目前来看，上线不到一周的《长相思第一季》在开播即爆的态势中已然锁定暑期档剧王的称号。
数据全面领跑行业，暑期档剧王实至名归
何为剧王？一般来说，站内数据高、站外热度高、全民式出圈是剧王的标配。自7月24日上线以来，《长相思第一季》在站内外的数据与话题全面领跑，剧集品质也大获好评，开播即锁定暑期档剧王的称号。
站内成绩是《长相思第一季》作为暑期档剧王的重要参照——一面不断刷新在国内热度纪录，并在开播二日内站内热度值破31000，成为腾讯视频2023年热度值最高剧集，一面快速火到了海外，开播即斩获WeTV泰国、马来西亚、韩国、美国、新加坡、巴西站热播榜TOP1，获得了点击量六国登顶的好成绩。
站外热度亦是《长相思第一季》作为暑期档剧王的另一重参照。截止稿前，《长相思第一季》在抖音主话题单日增长量破11.29亿，创下2023年全网剧集抖音主话题单日播放量新纪录，并产生了百万级别。而这无不彰显了《长相思第一季》在新媒体端持续霸屏的爆发力与影响力，也是其全民式出圈的真实写照。
背靠站内站外的成绩，《长相思第一季》直接将爆款剧集应有的排面拉满——开播第二日便全面登顶Vlinkage网剧播放指数、灯塔播放市场占有率、骨朵热度指数排行榜、云合播放量指数排行榜等第三方榜单，并多次刷新相关榜单的历史纪录，在灯塔专业版以22.94%的播放市场占有率成为断层TOP1，成为近三年古装剧上线首日市占率为TOP1的剧集，随后以7054万全端播放量夺得酷云首个日冠，以19079的全端热度获得酷云爆剧认证。
相思喜迎新纪录，情深同心赴山海。在屡破纪录的背后，全方位无短板的《长相思第一季》各项数据全面领跑行业，是今年暑期档当之无愧的剧王。从浅层来看，得益于剧集自身的品质所释放的爆款能量，往更深层次来看，源自于近年腾讯视频在古装剧赛道上持续创新的集中爆发。
多维创新，打造现实主义视域下的新古装
一程遇见，一曲相思，一爱相随。以现实主义的视域入题，《长相思第一季》在背景中植入现代意境，讲述了流落大荒的皓翎王姬小夭（杨紫 饰演）历经百年颠沛之苦，在清水镇成为悬壶为生的玟小六，机缘之下开启了人生新篇章，并通过人物角色的成长线传达了儿女情长、家国天下的情怀，以此激活用户的情感共鸣与价值认同，成功地为古代故事与现实价值找到衔接点，为具象表达非悬浮、易共情的落地式古装剧概念提供了可能。
基于现实主义的视角，《长相思第一季》不同于其他古装剧的单一情感线，创新推出以“1v4”的人物关系设定，衍生出多种截然不同的情感模式。在目前已播出的剧集中，小夭与玱玹（张晚意 饰演）从相逢不相识到几经波折相认、与涂山璟（邓为 饰演）从若即若离到暗生情愫、与相柳（檀健次 饰演）从互不顺眼到结为知己，这不仅能够满足用户多元化的嗑糖需求，还呈现了可借鉴的社交范本，带给用户复合性的观剧体验。
当然，新古装的落地，少不了制作升级的保驾护航。《长相思第一季》在制作上取得了极大的突破，为古装剧品质的评判维度增添了新的注脚。对此，有网友总结道：“制作团队卷场景落地卷后期、ost团队卷主题曲和上百首配乐。”
置景的创新，带给用户极致的视觉享受，《长相思第一季》在置景上投入了大量心血，力求做到场景入魂。以剧集前期主要场景清水镇为例，图纸设计历时6个月，场景搭建历时7个月，最终带来了山间清风目遇成色、万物生辉岁月静好的视觉效果，充分展现中式古装剧之美，为此有网友感慨：“随手一截便是壁纸”，而这也一定程度上规避了古装剧场景重复率高的行业瓶颈。
配乐的创新，有效升级了用户的观剧体验。在《长相思第一季》中，每一个场景与人物都有相应的配乐。以场景配乐为例，西炎设定在西北，地域辽阔，背景音乐是在交响乐融入了很多号角以及人声，达到了交响现意蕴、乐奏临其境的效果；清水镇是世外桃源，背景音乐更灵动;皓翎国设定在南方，背景音乐融入了很多民乐，颇有江南小调的韵味。这样的匠心配乐颇得观众喜爱，“配乐真的上大分了”等评论在弹幕中高频出现。
艺恩娱数显示，《长相思第一季》的女性用户占比83.14%，29岁以下的用户高达 77.68%，深受年轻用户与女性用户的青睐，而这源于腾讯视频在古装赛道多年的深耕，熟稔当下剧集受众的内容喜好，助力剧集在内容视角、人物关系、内容制作等维度的创新精准出击，成功打造现实主义新古装的典型样本，更为剧集锁定暑期档剧王提供了坚实的平台支撑。
暑期档古装剧连爆三年，持续创新是腾讯视频的稳赢秘籍
每逢暑期档，视频平台大都以古装剧来一决高下，而身处其中的腾讯视频始终处于绝对的优势地位。从2021年暑期档开局之作《千古玦尘》到位居2022暑期档有效播放霸屏榜TOP2的《星汉灿烂·月升沧海》《梦华录》，从今年上半年小而美的《花琉璃轶闻》到暑期档屡创佳绩的《玉骨遥》《长相思第一季》，这些代表性的古装剧悄然淡化了腾讯视频只做大古偶、大IP古装剧等刻板印象，并让“腾讯视频出品，必属精品”已成为行业共识。
透过这些爆款古装剧的类型与成绩来看，腾讯视频在创作上沉淀了相对成熟的方法论，即以独特的世界观或故事背景开局，以极具现实主义基因的主人公带来动人心弦、引人入胜的剧情，并传达出容易让人产生情感共鸣的价值观，辅以量身定制的宣发策略，做到前期吸引眼球、拉满声量，后期热度持续上涨。
在古装赛道既有优势的基础上，腾讯视频不断探索创新切口以及打开方式，或是细分古装剧集的品类，深耕仙侠、神话、玄幻、家庭群像等多个类型，丰富平台古装剧的内容生态，避免用户产生审美疲劳；或是创新价值输出，以古装为外壳、以现实主义为内核，输出易产生情感共鸣的价值观，拉近与用户之间的心理距离；或是升级制作标准，置景、配乐、特效等方面不断刷新行业天花板，刷新用户对于古装剧品质的认知；或是创新观剧体验，推出了弹幕花墙、氛围感特效以及组合榜站队嗑糖等有仪式感的趣味花活，增强剧集与用户之间互动感。
如今来看，这些古装剧的创新指南，腾讯视频悉数运用到《长相思第一季》的创作中，全面提升剧集的内容品质，多维丰富现实主义新古装的内涵，沉浸式升级用户观剧体验，最终以上线即爆的开局成绩延续了平台在暑期档的领先地位。
不止于《长相思第一季》，腾讯视频的剧集创作实力在暑期档的其他IP中也得到了验证。前有《玉骨遥》打破腾讯视频电视剧弹幕互动量最快破亿纪录，成为2023年度平台弹幕互动量TOP1，并以多榜单断层第一的成绩打响了暑期档剧集第一枪，后有豆瓣评分8.0的年代浪漫公路传奇剧《欢颜》，大胆升级创作手法与视野，以黑马之势造就暑期档差异化的内容景观。
某种程度而言，随着《玉骨遥》《欢颜》《长相思第一季》等剧集的陆续上线，腾讯视频不仅让古装剧命运的齿轮随之转动，并在今夏剧集市场稳占行业C位，引领暑期档的内容角逐战进入新赛段。
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