15年前靠M8“一战封神”的魅族，可能没有想到，最先推出智能手机的魅族，15年后也会最先与传统智能手机告别，并以“All in AI”的方式重新开始。
2009年2月18日，魅族M8发布，该款手机被誉为“国产机皇”，也是国产第一部智能手机，该款手机也从此奠定了魅族作为行业“元老”的身份与地位。
不过，近日该品牌宣布将正式停止传统智能手机新项目（魅族21 PRO、魅族22、魅族23）的开发，全力投入明日设备 AI For New Generations，迈入前景广阔的 AI 科技新浪潮。相关消息也引起网友的广泛关注和热议，多数网友都直呼“太突然”。
对此，大多数人认为，魅族告别传统智能手机，或许确实是因为到了山穷水尽、梦想落幕的至暗时刻。因为回顾近年魅族智能手机的表现，的确有些差强人意，甚至用“日薄西山”来形容该品牌的发展状态，也毫不过分。
只是，据魅族方面表示，停止传统智能手机新项目的开发并不意味着不再推出手机形态产品，而是在未来的产品中融入AI方案，做与传统智能手机完全不同的交互体验。不过，大势已去的魅族，换一个赛道继续“卷”，就会有一线生机，甚至迎来柳暗花明吗？答案恐怕没有那么简单。
出道即是巅峰，魅族M8的昔日辉煌一去不返
作为国产首款智能手机，魅族M8可谓承载着万千网友对智能手机时代的记忆。15年前，魅族门店可谓人满为患， 千人排队抢购魅族M8的盛况，或许也只有在苹果公司发布新产品时，才能看见。
彼时，有媒体报道称，一位魅族的狂热粉丝跨越四省，周转三班火车、一班汽车，从安徽赶到山东，只为购买一台魅族M8 。通过这段佳话可见，当时魅族这个品牌，有多么地深入人心。
魅族M8大受欢迎，或许与其产品定位有着莫大的关系。魅族M8的出现，被认为是直接对标苹果手机。由于其外观设计与苹果iPhone极其相似，加上采用的是基于Windows CE的定制操作系统，而那时还是一个尚无Android系统的操作系统“蛮荒时代”，已有市场优势。
所以对比之下，魅族M8无疑是走在了时代的前沿。而当手机键盘逐渐退出历史舞台后，触摸屏智能手机便成为市场主流，而魅族M8更是凭借其出色的市场表现，超前的产品设计而一战“封神”。
值得注意的是，彼时魅族M8的价格仅仅是iPhone手机的30%，如此“亲民”的价格，也让其当仁不让地成为了很多消费者的iPhone“平替”产品。
不过，10余年过去，魅族的处境早已是“物是人非”。以2023年3月发布的魅族20为例，彼时，原本是魅族和魅友盛宴的发布会，却意外频出被网友“群嘲”。
有网友表示：2999元的起售价确实不贵，魅族20 Pro起售价3999元也不贵，但无界版的魅族20起售价高达6299元，确实有些“不着调”。
也有网友表示，魅族20上的周冬雨屏幕、型号较老的主摄CMOS都值得吐槽，而在外观方面与三星别无二致的设计，以及其他厂商一年前就已经用上的非线性动画，也都是明显的不足。
在魅族20发布会“翻车”后，该款产品的销量也差强人意，最终也不得不多次降价。据了解，该机上市初期，12GB+256GB原本需要3399元，可如今在某些电商平台，低至1996元即可到手，降价幅度之大，令人瞠目结舌。
因此，也有另一种观点则认为，在魅族20发布后没有激起多大浪花时，魅族2021Pro将会成为其扭转乾坤的关键所在。然而，网传该款手机的售价却是5299元起，相比近期新品不断地小米，网友又开始担心，这个时间节点下的魅族2021Pro，仅仅在价格方面就缺乏竞争力，是否将会面临“难产”的命运？
不过，据魅族集团董事长兼CEO沈子瑜近日在社交媒体发文称，魅族21 Pro在很多方面不输友商，2月29日的发布会争取按原计划进行。虽然此举给网友吃下了“定心丸”，但是魅族21 pro是否会因为魅族的智能手机即将“绝版”，以及本次热点事件而翻盘改命，答案尚未可知。
图源：魅族集团董事长兼CEO沈子瑜微博截图
至少，魅族这个品牌在新品“发布”与“不发布”之间来回徘徊，也多少会让其品牌信任度打了折扣。而在这样的时代背景下，魅族即使不会“断更”，其在转型过渡期的新产品，会因为AI手机概念的加持，而卖得更贵、卖得更好吗？
业内人士普遍认为，无论魅族2021Pro发布后的市场表现如何，都将难以改变魅族在智能手机市场的布局即将落幕的现实。而魅族All in的AI手机能够延续其昔日的辉煌，也尚未可知。
穷则思变，但魅族的AI之路却未必好走
古语有云：穷则思变。大意是说当一个人处于十分穷困、无路可走的境地时，就会努力改变现状。实际上，魅族作为一家企业也是如此。魅族在2024年伊始，做出放弃传统智能手机如此“大胆”的决定，显然是已经接受了其在传统智能手机领域已经“无力回天”的事实。
据魅族方面表示，在魅族 All In AI 过渡期内，原魅族 Flyme、Flyme Auto、Flyme AR、MYVU、PANDAER 以及无界智行业务的用户体验及服务将不会受到影响。现有在售的魅族手机产品将继续为用户提供正常的软硬件维护服务。而已购买的魅族20系列、魅族21旗舰手机的用户，仍将享受原有的售后及相关服务保障。
尽管魅族对其粉丝尽到了“最后的责任”，但是业界对其押注AI手机，All in明日设备，同样是众多纷纭，担忧无比。
据魅族畅想，其AI战略规划包含打造AI Device产品、重构Flyme系统和建设AI生态等，此外，魅族还将重点建设AI生态，向包括OpenAI在内的众多国际顶级大模型团队全面开放AI Device硬件，通过三年的生态布局和沉淀，逐步完成All in AI的愿景。
实际上，魅族的新构想，并非凭空设想，而是有“对标对象”。据魅族官方微信公众号曾经发布的消息配图可以推测，此前在CES 2024展会上爆火的产品Rabbit R1和AI pin等AI硬件产品，便是魅族所认为的竞争对手。
值得一提的是，Rabbit R1是在传统智能手机基础上的创新。该款产品没有内置APP，而是可以装在口袋的AI助手，而其操作系统也也与ChatGPT等大语言模型有着本质的不同。其特点是可以使AI学会人类操作APP，并与大预言模型结合，达成执行效果，发售当天，就被抢购上万台。
由此可见，魅族原本想在新的AI时代，重演昔日智能手机时代魅族依靠魅族M8进行行业占位、抢占先发优势的那段光辉历史，但是此时此刻，魅族已经是一个不折不扣的追随者。而且，按照魅族的规划，其首款AI Device 硬件产品也将在今年内正式发布。这也意味着，魅族将在全新的AI赛道，与全球顶尖的AI Device厂商硬刚。
所幸的是，在这条结局尚未可知的道路上，魅族并不孤独。相反，目前AI手机的大趋势，正在成为很多智能手机头部厂商的共识。
例如，在魅族官宣与“传统智能手机拜拜”的同一天，OPPO创始人、首席执行官陈明永也发布内部信称，AI手机将成为继功能机、智能手机之后，手机的第三阶段。OPPO已做好充分准备，并专门成立了AI中心，将资源向AI集中。
而在2023年AI大模型十分火热之时，荣耀、OPPO、vivo等厂商都纷纷入局大模型，相继推出了搭载端测70亿训练参数大模型的手机。与之对应的手机产品，也早已突破了原有的功能与体验，无论在用户交互，还是操作应用方面，都进行了创新。
只是，面临新赛道的新内卷，魅族手中还有什么牌可打，还是一个未知数。而让魅族在新战场打赢新战役的，显然不只是一个抢占先机，率先公开“与过去说拜拜”的噱头而已。而是需要魅族拿出切切实实的技术、资源与足以形成商业闭环的战略、战术，以及让其落地的具体方案。目前看来，魅族未来要走的路，可谓任重而道远。
写在最后
回溯魅族过去10余年的发展史，既有辉煌也有低谷，有过“战略正确”也有过“决策失误”。事实证明，让魅族从辉煌跌入低谷的，既有时代大势的一面，也有魅族在供应链资源、产品设计、市场运营等多方面的过于保守。
例如，由于魅族曾经和高通合作不畅，导致其只能使用在消费者端并不讨巧的联发科或三星的芯片，因此也无形中丢掉了很多用户。后来虽然与高通和解开始合作，也出过魅族16、魅族17等小爆款，挽回了一些口碑，但是丢掉的市场份额，再也难以“抢”回来了。
无独有偶，魅族相继把线下实体店砍掉、把曾经扛起销量大梁的魅蓝系列砍掉，也是让魅族品牌难以回到从前的致命伤。前者对消费者线下体验的影响不言而喻。后者则在2017年在魅族卖了不到2000万手机时，畅销1823万台，而200亿的总销售额中，魅蓝系列更是占据188 亿。
对于魅族的一步步“沦陷”，有人将其原因归结为时势所致，近年的魅族已经失势。也有人将其归结为魅族的创始人黄章过于偏执，而魅族的文化又过于故步自封、不知反省。而最让魅友觉得遗憾的，曾经享誉智能手机圈子的魅族三剑客，李楠、白永祥、杨颜都已经另寻他路。
尽管魅族看似大势已去，但是此番决心重整旗鼓，All in AI时，魅族依然被视为尚且留在牌桌的玩家之一。而且，此前星纪魅族的CEO沈子瑜表示，让魅族手机用三年时间重回国内中高端手机市场前五名的豪言壮语仍历历在目。
只是，在目前智能手机品牌强敌如云之时，魅族这样的目标恐怕挑战巨大。因为肉眼可见的是，目前Top5阵营中的华为、OPPO、vivo、小米、苹果等品牌，都有个顶个的实力，恐怕没有一个品牌是以目前魅族的实力，就可以轻易超越的。这或许是魅族决心要换一个赛道的原因。
如果将智能手机品牌之间的对比换成AI手机，魅族也许会等到另外一种可能。
作者：尼古
编辑：尼克
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